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Migration SEO : changer de site sans perdre les signaux acquis
Une migration réussie conserve la correspondance entre chaque ancienne URL et son équivalent réel. Le risque principal n'est pas technique mais méthodologique : rediriger en masse vers l'accueil, ou supprimer sans vérifier les liens entrants. Le travail consiste à produire un mapping exhaustif avant la bascule, puis à le recetter.
Périmètre
Ce que couvre cette prestation
Préparation, recette et surveillance d'un changement d'URL, de domaine, de CMS ou de structure. Intervention avant la bascule, le jour de la bascule et pendant la période de surveillance.
Inclus
- Inventaire exhaustif : crawl, sitemaps, exports Search Console, URL avec liens entrants
- Mapping 1:1 avec une décision par URL : conserver, rediriger, laisser en 404, assumer un 410
- Table de redirections 301 sans chaîne ni boucle
- Mise à jour des liens internes vers la destination finale, pas vers la redirection
- Recette avant bascule sur un échantillon représentatif
- Plan de bascule et procédure de retour arrière
- Surveillance après mise en ligne : indexation, 404, soft 404, canonical, comparaison par répertoire
Hors périmètre
- Redirection globale de l'ancien site vers l'accueil : cette pratique détruit la correspondance d'intention
- Conservation d'URL dont le contenu n'a plus d'équivalent, uniquement pour préserver un compteur
- Développement de la nouvelle plateforme, hors périmètre SEO
Problèmes traités
Ce qui amène généralement à cette page
La refonte est décidée, le mapping ne l'est pas
Le mapping est souvent produit après la bascule, sous pression. Il devient alors approximatif : redirections vers l'accueil, chaînes, destinations en 404.
Une partie du corpus ancien ne doit pas être redirigée
Rediriger un contenu hors sujet vers une page commerciale crée une incohérence d'intention. Le bon traitement est parfois un 404 ou un 410 assumé.
Les liens internes continuent de pointer vers les anciennes URL
Les redirections fonctionnent, mais chaque clic interne passe par un saut inutile et les signaux se diluent. Les liens doivent viser la destination finale.
Livrables
Ce que vous recevez
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Inventaire réconcilié
Toutes les URL connues, avec leurs clics, impressions et positions sur une fenêtre explicite, et la présence éventuelle de liens entrants.
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Mapping décisionnel
Une ligne par URL : action recommandée, destination, et raison. Les cas conditionnels sont explicités au lieu d'être tranchés par défaut.
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Table de redirections testée
Fichier directement exploitable par votre serveur ou votre hébergeur, vérifié contre les chaînes, les boucles et les destinations inexistantes.
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Procédure de bascule et de surveillance
Ordre des opérations, contrôles à effectuer le jour J, URL témoins à tester, et tableau de suivi des trente jours suivants.
Méthode
Comment on procède
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Inventorier avant de décider
Crawl du site existant, sitemaps, exports Search Console et, si disponible, liste des URL recevant des liens externes. Une URL absente de l'inventaire sera perdue.
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Décider URL par URL
Quatre décisions possibles : conserver l'URL et réécrire le contenu, rediriger vers un équivalent réel, laisser répondre 404, assumer un 410. Le choix dépend de l'intention et des liens entrants.
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Recetter avant la bascule
Les redirections sont testées sur un environnement de préproduction. Aucune table de redirections n'est mise en production sans contrôle automatisé des destinations.
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Surveiller après la bascule
Contrôle d'indexation sur les pages prioritaires, suivi des 404 et des soft 404, comparaison des clics et impressions par répertoire sur une fenêtre identique.
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Conserver les redirections
Les redirections sont maintenues au moins douze mois, et durablement quand le coût est faible.
Preuves
Ce qui est vérifiable
- La migration de ce domaine est documentée : 404 URL inventoriées, une décision par ligne, 28 redirections 301 fermes, 23 cas conditionnés à un audit de liens entrants, et aucune redirection de masse vers l'accueil.
- Les URL qui captaient encore des signaux ont été conservées à l'identique et réécrites, dont celle qui portait 23 008 impressions.
- Le contrôle des destinations de redirection est automatisé : une destination inexistante fait échouer la publication.
Les chiffres cités proviennent des exports Search Console de ce domaine datés du 26 octobre 2026, publiés avec leurs limites sur la page études de cas. Aucun résultat client n'est publié sans accord et sans fenêtre de mesure explicite.
Cas d'usage
Situations typiques
Changement de CMS
Les structures d'URL diffèrent ; le mapping est produit depuis l'inventaire, pas depuis une règle de réécriture générique.
Regroupement de plusieurs sites
Arbitrage des recouvrements d'intention pour éviter de créer une cannibalisation au moment de la fusion.
Nettoyage d'un corpus hérité
Suppression assumée des contenus hors sujet, après vérification des liens entrants, plutôt que redirection de complaisance.
Limites et cas où cela ne s'applique pas
- Une migration bien menée limite la perte, elle ne garantit pas une progression : la refonte ne crée pas d'autorité par elle-même.
- Une période d'instabilité est normale après la bascule ; sa durée dépend de la vitesse de re-exploration et n'est pas contrôlable.
- Sans inventaire des liens entrants, la décision de supprimer une URL repose sur une information incomplète ; la limite est signalée dans le mapping.
- Si la nouvelle plateforme ne permet pas des redirections exactes, le périmètre doit être revu avant la bascule, pas après.
Questions fréquentes
Peut-on rediriger tout l'ancien site vers la page d'accueil ?
C'est à éviter. Une redirection doit mener vers un équivalent réel ; sinon elle est traitée comme une erreur douce et le signal est perdu, avec en plus une mauvaise expérience pour les visiteurs venant d'un lien. Quand il n'existe pas d'équivalent, un 404 ou un 410 est préférable.
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Au moins un an, et durablement si le coût de maintenance est faible. Les liens externes anciens continuent d'envoyer du trafic bien après la migration.
Faut-il conserver les anciennes URL ou en profiter pour les nettoyer ?
Quand l'intention reste valide et que l'URL capte des signaux, la conserver et réécrire le contenu est le choix le moins risqué. Un slug plus propre apporte un bénéfice marginal au regard du risque de perte.
Quand faut-il intervenir dans le projet de refonte ?
Avant que la structure d'URL soit figée. Intervenir après la bascule revient à réparer, ce qui coûte plus cher et laisse des traces durables dans l'indexation.
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