Crawl
Le robot peut-il atteindre la page ?
- Contrôle objectif
- Code HTTP 200, autorisation dans robots.txt, lien interne entrant
- Causes de défaillance
- Blocage robots.txt, page orpheline, profondeur excessive, budget dilué par des URL sans valeur
Méthode
Le funnel parcouru dans l'ordre, et pas autrement
Le SEO est une chaîne de conditions, pas une liste de bonnes pratiques. Une page doit être explorée, indexée, jugée éligible, classée, cliquée, puis convertir. Chaque maillon a son contrôle objectif et ses causes de défaillance propres ; le diagnostic s'arrête au premier maillon défaillant, parce que tout ce qui est en aval est provisoirement sans objet.
La grille
Six maillons, six contrôles
C'est la grille appliquée à chaque diagnostic. Son intérêt n'est pas théorique : elle évite de dépenser un budget contenu sur des pages que le moteur ne retient pas, ce qui est l'erreur la plus coûteuse en SEO.
Indexation
La page est-elle retenue dans l'index ?
- Contrôle objectif
- Absence de noindex, canonical auto-référente, pas de duplication concurrente
- Causes de défaillance
- Signaux contradictoires, duplication, qualité jugée insuffisante
Éligibilité
La page peut-elle être retenue comme réponse ?
- Contrôle objectif
- Contenu principal présent dans le HTML servi, apport propre identifiable
- Causes de défaillance
- Contenu rendu côté client, contenu interchangeable, intention non couverte
Classement
La page se place-t-elle sur l'intention visée ?
- Contrôle objectif
- Position moyenne par requête, sur une fenêtre explicite
- Causes de défaillance
- Pertinence insuffisante, autorité insuffisante, cannibalisation interne
Clic
Le résultat est-il cliqué ?
- Contrôle objectif
- Taux de clic par requête, comparé à la position
- Causes de défaillance
- Title ou description inadaptés, position trop basse, résultat enrichi concurrent
Conversion
La visite produit-elle une demande ?
- Contrôle objectif
- Événements de conversion par intention et par landing
- Causes de défaillance
- Absence de chemin de conversion, offre peu claire, page lente ou instable
Déroulé
Les cinq étapes d'une intervention
-
Mesurer avant de conclure
Collecte des données disponibles : Search Console, crawl du site, logs serveur quand ils sont accessibles, données terrain Core Web Vitals. Aucune hypothèse n'est retenue sans trace.
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Localiser le maillon limitant
Le funnel crawl, indexation, éligibilité, classement, clic, conversion est parcouru dans l'ordre. Corriger le contenu d'une page non indexable ne produit rien : la correction commence au premier blocage réel.
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Prioriser par impact et par coût
Chaque chantier reçoit une estimation d'impact, un effort d'implémentation et un niveau de risque. Les chantiers à fort impact et faible risque passent en premier.
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Spécifier et accompagner
Les correctifs sont écrits comme des spécifications. Le suivi se fait pendant l'implémentation, avec recette avant mise en production quand le changement touche l'indexation.
-
Vérifier et documenter
Après chaque lot : re-crawl, contrôle d'indexation, comparaison des requêtes et des positions sur une fenêtre explicite. Les facteurs externes sont mentionnés, pas masqués.
Ce qui est refusé
Les engagements négatifs
Une méthode se définit autant par ce qu'elle exclut. Ces refus sont appliqués à ce site lui-même, ce qui est vérifiable page par page.
| Pratique refusée | Raison |
|---|---|
| Chiffre affiché sans source ni fenêtre | Un résultat sans période de mesure n'est pas un résultat |
| Étude de cas sans accord écrit | Les données d'un client ne nous appartiennent pas |
| Pages ville clonées | Contenu sans valeur ajoutée, visé par les règles anti-spam |
| Achat de liens, réseaux de sites privés | Pratique visée par les règles anti-spam de Google |
| Part de voix dans les moteurs IA | Aucune donnée publique ne permet de la calculer |
| Garantie de position ou de délai | Le classement dépend de facteurs non contrôlables |
| Projection de chiffre d'affaires sans données réelles | Sans taux de conversion ni panier moyen, c'est une invention |
| Redirection de masse vers la page d'accueil | Détruit la correspondance d'intention sans rien préserver |
| Balisage ne correspondant pas au contenu visible | Avis, notes et prix fabriqués sont des pratiques à risque |
| Auteur fictif | Crée une information fausse sur la page |
Limites de cette méthode
- Elle oriente l'exécution, elle ne la remplace pas : sans implémentation, l'effet est nul.
- Les maillons interagissent. Corriger l'un révèle parfois un problème sur le suivant, ce qui rend les délais difficiles à annoncer.
- Sans accès aux données du site, le diagnostic reste partiel. C'est alors annoncé dans le rapport plutôt que masqué.
- Elle ne crée pas de demande. Sur un marché sans demande de recherche mesurable, le SEO n'est pas le bon canal, et c'est dit dès le diagnostic.
Diagnostic
Appliquer cette méthode à votre site
Une réponse argumentée sous deux jours ouvrés, avec un premier avis sur le maillon qui bloque. Pas de prise de rendez-vous imposée avant d'avoir compris le contexte.