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SOMMAIRE DE L'ARTICLE
Au cours des dernières années, Google Ads (anciennement Google AdWords) est devenu un outil incontournable de marketing en ligne.
Il permet aux entreprises de générer des liens sponsorisés sur diverses plateformes telles que Google Chrome, YouTube, Gmail, sur des moteurs de recherche partenaires de Google (Free, Amazon…), ou encore sur un certain nombre d’applis de smartphone.
Dans le cadre d’une campagne marketing en ligne, l’exposition du public cible à des liens pertinents peut donc avoir un impact extrêmement significatif sur la notoriété et les ventes d’une marque ou d’une société donnée. Mais quelles sont les clés d’une campagne Google Ads réussie ?
Avant toute chose, il est nécessaire de répondre à un certain nombre de questions stratégiques fondamentales. Tout d’abord, sur le public cible et ses centres d’intérêts :
Certaines de ces informations peuvent intervenir dans le paramétrage des outils proposés par Google Ads, par exemple le Reach Planner (qui permet aux publicitaires de cibler plus précisément leur public sur YouTube).
La détermination des mots-clés de recherche adéquats est bien sûr cruciale. Ainsi, certains outils de Google Ads, comme les Placement-targeted advertisements (anciennement Site-Targeted Advertisements) vous permettent de placer des publicités en fonction de mots-clés de votre choix.
Attention, ne vous contentez pas de cibler des expressions générales sur votre domaine d’activité ; il peut s’avérer intéressant, par exemple, d’analyser plus précisément ce qui a fait ses preuves chez les autres :
Malheureusement, déterminer de manière intuitive ou manuelle la réponse à ces différentes questions peut s’avérer extrêmement fastidieux, coûteux en personnel et financièrement, et surtout peu efficace, le volume des données à analyser étant potentiellement gigantesque.
Fort heureusement, grâce aux progrès réalisés dans le domaine de l’apprentissage automatique, appelé le machine learning, et de l’intelligence artificielle, des méthodes automatisées beaucoup plus adaptées existent aujourd’hui. C’est notamment le cas avec le web scraping.
Le web scraping consiste à extraire de manière automatisée des données web publiques et à les organiser de manière à en tirer des informations exploitables, typiquement en les structurant dans des fichiers au format json ou csv.
Signalons qu’il s’agit d’une pratique totalement légale qui n’a rien à voir avec le hacking ! Un certain nombre de sociétés informatiques proposent des outils de web scraping adaptés à différentes tâches, comme notamment les campagnes Adtech, voyez par exemple ici.
Le web scraping peut aider les entreprises qui cherchent à améliorer le référencement de leur site web et ainsi à générer plus de ventes. Les web scrapers utilisés à ces fins peuvent passer en revue les mots-clés employés et les choix effectués pour le référencement, afin de déterminer s’il est possible d’augmenter la probabilité d’affichage du site aux premières places des classements de recherche.
Les générateurs de mots-clés et les statistiques de SEO peuvent également faciliter l’identification des mots-clés les plus porteurs. Ces technologies, lorsqu’elles sont utilisées en synergie avec les outils proposés par Google Ads, peuvent améliorer la visibilité de votre société ou de votre marque de manière significative.
Concrètement, des outils de web scraping convenablement choisis et utilisés peuvent être employés pour :
En bref, le web scraping permet de faire des analyses rapides et fiables, qui permettront de mettre en évidence les opinions, les besoins et les goûts des consommateurs, ainsi que les approches de vos concurrents. Ces informations sont facilement disponibles si vous savez comment les obtenir. Cependant, un certain nombre d’acteurs du marché ne sont pas encore conscients du potentiel du web scraping.
En outre, les avis des clients ouvrent la voie à la conception d’une meilleure gamme de produits qui répondront mieux à leurs préoccupations. Il est possible d’évaluer ce qu’un consommateur recherche, ce qui l’intéresse, etc. pour n’importe quel type de produit.
Il faut également garder à l’esprit le fait que certains outils de Google Ads (par exemple Google Ads Editor) peuvent également être utilisés pour mesurer les performances de votre campagne et corriger le tir si besoin est.
En complément d’une campagne marketing sur Google Ads, le web scraping peut également être utilisé pour effectuer des tâches plus techniques, notamment dans le domaine de la cybersécurité et de la protection de marque, telles que :
En résumé, le web scraping permet d’accélérer l’analyse de gros volumes de données et de préparer des campagnes Google Ads de manière mieux ciblée. Il peut ainsi s’avérer essentiel pour les entreprises, accélérer considérablement leur développement et rendre beaucoup plus efficaces leurs efforts de marketing, par exemple dans le domaine du commerce en ligne.
Ainsi, des informations pertinentes et constamment mises à jour sur les préférences des clients permettent aux entreprises de réagir en conséquence. De telles informations peuvent propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.
Dans le secteur du marketing en ligne, l’impact de ces technologies ne saurait être ignoré.
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