Technologie : Destiné à l’origine à améliorer l’expérience sur mobile, ce format est aujourd’hui remis en question. Ses premiers clients, les éditeurs de presse, lui tournent le dos après une série de revirements techniques imposés par Google.
Par Clarisse Treilles | Publié le vendredi 17 juin 2022 à 08:00 – Modifié le 
Ces trois lettres, “AMP”, ne vous parlent peut-être pas, mais vous les avez sûrement déjà croisées sans même le savoir dans vos recherches en ligne. Ce sigle – AMP pour “Accelerated Mobile Pages” – renvoie à un format d’affichage des pages web sur mobile déployé par Google depuis 2016.
Destiné à l’origine à améliorer l’expérience sur mobile en diminuant le temps de chargement des pages, ce format est aujourd’hui remis en question. Ses premiers clients, les éditeurs de presse, lui tournent tout bonnement le dos après une série de revirements techniques imposés par Google, qui n’ont visiblement pas bonne presse.
Au départ, AMP a rapidement été adoptée par de nombreux éditeurs de presse. Plusieurs raisons expliquent ce mouvement : d’une part, l’importance grandissante de la consultation de sites web via mobile et les l’intérêt économique derrière ce regain d’audience, et d’autre part, les avantages de référencement offerts par ce format, puisque Google Search a pendant un temps mis en avant en exclusivité ces formats AMP dans son carrousel tant convoité.
Sans compter que l’intérêt des éditeurs pour AMP s’est renforcé dès lors que Google a accordé une prime à la vitesse de chargement dans le classement des résultats de recherche.
Fin 2020, près de 90 % des éditeurs français de presse utilisaient alors AMP. Mais force est de constater que cette hype a été de courte durée, puisque de plus en plus d’éditeurs abandonnent aujourd’hui ce format.
L’une des raisons principales de ce revirement est la décision de Google en 2021 de cesser d’accorder l’exclusivité du carrousel aux contenus affichés en format AMP.
D’autres changements techniques impopulaires ont suivi. Par exemple, les restrictions imposées dans les règles de développement d’AMP ont rendu le tracking des utilisateurs plus complexe à mettre en œuvre côté éditeurs, impactant in fine leurs revenus publicitaires.
Le recours systématique à un serveur cache Google pose également question. Via ses serveurs de cache, Google devient le fournisseur du contenu, ce qui a pour conséquence de limiter encore plus le suivi des internautes pour les éditeurs. Les éditeurs deviennent techniquement tierce partie sur leurs propres contenus.
Les éditeurs de presse sont loin d’être les seuls acteurs d’internet à se désengager d’AMP.
Pour preuve, Twitter ne supporte plus les redirections vers les pages AMP depuis novembre 2021, comme le rappelle le PEReN, le pôle d’expertise de la régulation numérique, dans un récent rapport sur le sujet.
Plus récemment, les navigateurs Brave et DuckDuckGo ont choisi de rediriger les pages AMP vers les pages d’origine non-AMP. Et de nombreuses extensions permettent aussi de contourner la technologie sur tous les navigateurs.
C’est l’une des grandes tendances tech de la fin de cette fin d’année 2022. L’éditeur de Facebook, WhatsApp ou encore…
Sujet: ZD Tech Podcast Technologie Transformation Numérique Navigateurs Publicité Google Moteur de recherche Mobilité
Par Clarisse Treilles | Publié le vendredi 17 juin 2022 à 08:00 – Modifié le
ZD Tech : Comment les fabricants de puces veulent passer au vert
09/11/2022
ZD Tech : Meta, Twitter ; pourquoi les géants de la Tech licencient en masse
08/11/2022
ZD Tech : Comment un viticulteur transforme son métier avec les nouvelles technologies
07/11/2022
Intel dévoile les nouvelles puces qui alimenteront le futur superordinateur Aurora
10/11/2022
NordPass : la solution pour ne plus s’embêter avec les mots de passe
Le cloud hybride, levier de rentabilité pour les PME
Protégez votre messagerie et bénéficiez de 3 mois offerts
Un serveur sous mon bureau ?
Dell Precision 5470 : la puissance d'un ordinateur de travail portable
13/10/2022
Comment gérer les connexions SSH sous macOS grâce à Termius
06/10/2022
Comment créer un code QR gratuitement ?
05/10/2022
Les astuces indispensables à connaître pour bien utiliser Notion
03/10/2022
Comment utiliser l'historique des versions Google Docs
27/09/2022
Recevez le meilleur de l’actualité IT Pro chaque jour dans votre boîte mail
Nous sommes temporairement en mode de maintenance, ce qui signifie que vous ne serez pas en mesure de s’inscrire à une newsletter. S’il vous plaît vérifier à nouveau peu de temps pour reprendre le processus d’abonnement. Merci pour votre patience.
Découvrez notre dossier
Optimisez le potentiel de vos équipes pour le travail hybride
Voir le livre blanc
Nous accompagnons les PME dans leur développement IT. Nous partageons avec vous nos témoignages clients, webinars, livres blancs…
5 dossiers IT à découvrir chaque mois
Télétravail, infrastructure, astuces, innovations…
Découvrez notre nouvelle rubrique
ERP: IFS prioritise le Cloud et les services ‘métiers’
14/11/2022
Talan mobilise un ensemble de compétences au service des enjeux des Voies Navigable de France
14/11/2022
Le vishing : se défendre contre une menace croissante
14/11/2022
Essilor sanctionné lourdement pour entrave à la vente en ligne
14/11/2022
Le gestionnaire de tâches de Windows 11 fait peau neuve avec une fonctionnalité très attendue
14/11/2022
TPE PME, et si c’était le moment de changer d’opérateur télécoms ?
Copyright © 2022 ZDNET, A RED VENTURES COMPANY. ALL RIGHTS RESERVED. CUP Interactive SAS (France). Tous droits réservés.
Mentions légales | Conditions générales d’utilisation | Politique de protection des données personnelles | Cookies | Foire aux questions – Vos choix concernant l’utilisation de cookies | Paramétrer les cookies