Accès rapide (Sommaire) :
Le search marketing, ou search engine marketing (SEM), est une forme de marketing internet qui consiste à promouvoir des sites web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Cela se fait par une combinaison de techniques, notamment la publicité par paiement au clic, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu.
L’objectif du SEM est d’augmenter le trafic sur les sites web et de générer des prospects ou des ventes pour une entreprise. Il permet également de créer une notoriété et une visibilité de la marque en ligne.
Depuis 2019, Airbnb a décidé de consacrer un budget largement moins conséquent à ses dépenses publicitaires basées sur la performance, notamment à cause de l’augmentation du CPC, et de se concentrer davantage sur des techniques plus axées sur la marque,comme le branding.
Airbnb a ensuite élargi le domaine d’action de ses dépenses publicitaires à des actions localisées dans les services de streaming et de télés connectées, ce qui lui a permis de gagner en visibilité tout en réduisant ses dépenses.
Et ça marche ! Récemment, l’entreprise a annoncé avoir connu une hausse de ses revenus de 29% par rapport à l’année passée.
Brian Chesky, PDG d’Airbnb a même déclaré que 90% du trafic du site ne provenait pas de la recherche directe mais de clients ayant été touchés par les campagnes publicitaires informatives de l’entreprise.
Comme nous venons de l’évoquer, le coût par clic est en hausse et impacte le budget des annonceurs.
Vous Souhaitez Recevoir Nos Meilleurs Articles ?
(Vous pourrez vous désinscrire à tout moment.)
Les responsables des campagnes marketing s’interrogent donc sur la nécessité de modifier les stratégies marketing en place afin de continuer de gagner en visibilité sans pour autant y consacrer un budget trop important.
Et si la stratégie choisie par Airbnb était la bonne ?
Concrètement, il n’est pas réellement possible d’assurer que la méthode adoptée par Airbnb pourrait être efficace pour toutes les entreprises. Certaines, notamment les plus petites organisations, gagnent une grande partie de leur trafic grâce à de bons résultats de recherche et il pourrait être compromettant pour elles de s’en passer.
Les critères à prendre en compte pour savoir si la stratégie de marketing de recherche d’Airbnb pourrait être adaptée à une entreprise sont les suivants :
Attention, il faut aussi prendre en compte qu’Airbnb est une entreprise appartenant au secteur de voyage, et que son plan marketing pourrait n’être adapté qu’aux entreprises du même secteur.
Pour résumer, l’important avant de changer de stratégie, c’est de bien prendre le temps d’analyser tous les critères de décision afin d’être sûr que ce changement va impacter positivement le trafic vers l’entreprise, et non pas le faire descendre en flèche.
La stratégie adoptée par Airbnb lui a été bénéfique, mais cela ne veut pas dire qu’elle le sera pour toutes les entreprises, tous domaines confondus.
Avant de se quitter…
Si cet article sur la stratégie de search marketing d’Airbnb vous a plu, n’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux et à vous abonner à notre newsletter digitale pour recevoir nos prochains articles.
Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).
Nous sommes aussi actifs sur Linkedin, Twitter, Facebook et YouTube. On s’y retrouve ?
Pour toute question associée à cet article, n’hésitez pas à utiliser la section « commentaires » pour nous faire part de votre remarque, nous vous répondrons dans les meilleurs délais (avec plaisir).
Source
Vous Souhaitez Recevoir Nos Meilleurs Articles ?
(Vous pourrez vous désinscrire à tout moment.)
Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *
Lancé en 2014 et aujourd’hui visité chaque mois par plusieurs centaines de milliers de professionnels du numérique, LEPTIDIGITAL est un media marketing digital vous proposant le meilleur de l’actualité digitale (SEO, Webmarketing, Social Media, SEA, Emailing, E-commerce, Growth Hacking, UX …) en plus d’astuces et tutoriels détaillés.
Vous souhaitez…
Recevoir notre newsletter marketing digital ?
Annoncer sur leptidigital ?