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Publié le
Olivier Duffez
Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement
Pour réduire vos coûts ou mieux investir en SEO, suivez ces conseils d'Olivier Duffez. Voici la transcription et le replay vidéo du webinar sur le sujet.
Cet article est la transcription de la conférence que j'ai donnée lors d'un webinar organisé par SE Ranking fin 2022. Voici la vidéo :
Le coût du SEO peut augmenter pour plusieurs raisons, notamment :
Alors comment être plus efficace en SEO sans dépenser plus ?
Je vais aborder ces 3 points :
Commençons par les outils ⤵️
Voici les classiques pour gagner du temps/argent grâce aux outils SEO :
Audit SEO de site : un des points essentiels est d'avoir une vue d'ensemble, ainsi que des indicateurs par URL pour prioriser les tâches. C'est le cas avec mon outil RM Tech et ses indices QualityRisk et Page Zombie.
Suivi de position : ci-dessous un exemple de relevé de position traditionnel avec SE Ranking, que vous pouvez compléter par le suivi de position de RM Console.
La recherche de pages orphelines consiste à trouver les pages qui existent bel et bien sur le site mais pour lesquelles il n'existe (plus) aucun lien interne vers elles. S'il s'agit de pages importantes, il suffit de leur faire des liens et ça booste leurs performances SEO. Lisez C'est quoi une page orpheline ? Pourquoi les gérer ? et Outil pour trouver les pages orphelines.
L'analyse concurrentielle aide à identifier les bonnes idées des concurrents en termes de contenus (pages), de mots-clés, d'architecture de site, de maillage interne ainsi que de backlinks. SE Ranking permet de le faire :
La recherche de mots-clés est un passage obligé, faisable également dans SE Ranking :
La surveillance SEO de toutes les pages d'un site (en tout cas tel que ce qui est inclus dans RM Tech) est un système de surveillance complète qui permet d'éviter de perdre de l'argent :
Quel est l'impact en cas de disparition d'un bloc du type "Plus d'articles à découvrir" ? Une perte de CA et une dégradation du maillage interne, donc du SEO :
Dans RM Tech, il suffit de planifier le lancement de vos audits. Vous serez ensuite alerté si de nouveaux problèmes pénalisent votre référencement :
+ de 60 critères sont pris en compte afin de tout surveiller :
Dans cet exemple, le client a été prévenu que pour un grand nombre de pages de son site, leur contenu est devenu presque réduit à zéro dans la zone principale de la page :
RM Tech inclut de façon native cette surveillance SEO complète. Découvrez ça en détails dans ce webinar (monitoring SEO).
Ne supposez plus que "ça marche", vérifiez-le simplement et sérieusement !
Le SEO c'est bien souvent ça :
Est-ce que vous vous reconnaissez ici ?
Conséquences :
Pourquoi faire un suivi de vos actions SEO ?
"Test & Learn" !
Quelles données pour mesurer l’impact SEO ? Je vous conseille de suivre au moins :
À quoi ça ressemble un outil de mesure de l'impact SEO de nos actions ? Ci-dessous des captures d'écran de RM Console.
Un bilan résume les différentes métriques comparées avant et après l'action :
C'est très important de regarder l'impact sur le nombre de requêtes sur lesquelles la ou les pages arrivent à se positionner (et à sortir dans les SERP). Ceci permet une analyse plus fine et plus exhaustive que ce qui est généralement fait :
Après une bonne optimisation, vous devriez voir une hausse du trafic :
Si votre optimisation concerne une seule page (ou quelques unes), la mesure de la position moyenne est intéressante à faire. La position moyenne (de toutes les requêtes pour lesquelles la page sort dans les SERP) doit diminuer (donc s'améliorer), sauf le cas particulier d'une grosse refonte éditoriale qui fait sortir la page pour de nouvelles requêtes en position élevée dans un premier temps. Exemple :
Passons à quelques exemples ⤵️
Exemple 1 :
Résultats
Exemple 2 :
Avant de voir les résultats, voyez le replay d'un de mes webinars où j'explique comment voir l'impact d'un backlink.
Résultats
Exemple 3 :
Exemple 4 :
Dans quels cas faut-il mesurer l’impact ? Au minimum à chaque fois que vous faites une de ces optimisations du référencement :
Concrètement, comment mesurer l’impact d’une action ? Avec mon outil RM Console, il suffit de remplir ce formulaire :
Le plus important c'est la partie date et durée de l'analyse :
Intérêts de cette approche R.O.I.
Voici quelques atouts de l'IA en SEO (liste loin d’être exhaustive) :
Et voici quelques risques et limites de l'utilisation de l'IA en SEO, concernant la génération de texte :
Passons à la conclusion ⤵️
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