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Économie
Que peut-on attendre d’une Agence SEO ?
Par La Provence Médias – Contenu Sponsorisé
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Beaucoup de sociétés s’appuient sur les outils numériques pour générer de la croissance. Parmi les leviers à activer, le référencement naturel est une discipline qui nécessite compétences, veille et expérience. C’est là que faire appel à une agence SEO prend tout son sens.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, aussi appelé Search Engine Optimization (SEO) consiste à maximiser la visibilité des pages d’un site web sur les moteurs de recherche. Ces optimisations sont d’ordre technique, sémantique (contenu des pages) et visent à augmenter la popularité du site (netlinking). Elles exigent de connaître les règles de fonctionnement des moteurs pour améliorer la position des pages d’un site dans les résultats de recherche proposés aux internautes.
L’agence SEO audite votre site web
Première étape dans une prestation, l’audit permet de dresser un état des lieux du site. Il a plusieurs dimensions : technique, sémantique, concurrentiel et liens externes.
Il identifie les problèmes empêchant le site de mieux se classer et débouche sur des préconisations à mettre en œuvre. Selon l’état et la taille du site, il peut être assez long et doit être effectué par une agence SEO comme Netinshape, qui fixe les priorités et aide à réaliser le travail nécessaire.
Agence SEO : un rôle de conseil
Le rôle de l’agence SEO est de conseiller sur le contenu : suggestion sur la ligne éditoriale à adopter par l’entreprise, le choix des mots-clés pour optimiser le texte de chaque page, comprendre les intentions de recherche de son audience pour développer un contenu utile créant la confiance envers l’entreprise. Le conseil inclut une analyse de la concurrence pour en tirer des idées et des leçons pour mieux se positionner.
Les recommandations portent également sur la technique : corriger le balisage des pages (les balises sont des lignes de code transmettant des messages aux moteurs de recherche pour faciliter leur compréhension de la page), analyser l’architecture du site, contrôler l’indexation des pages, corriger les pages en erreur, etc.
L’ampleur de la tâche nécessite d’établir des priorités pour procéder avec méthode. Grâce à son expérience et sa connaissance des moteurs de recherche, l’agence SEO organise le travail à accomplir à chaque étape de la stratégie.
Mais également… un accompagnement opérationnel
Une agence en référencement naturel possède la compétence et les ressources pour aider les entreprises à mieux rédiger pour le web, en faisant appel à des rédacteurs spécialisés. Rompus aux techniques d’écriture et au SEO, ils optimisent leurs contenus et en produisent de nouveaux : articles de blog, guides, pages produit. Ils écrivent une partie du balisage lié aux textes et aux images.
L’agence fait respecter les bonnes pratiques techniques : l’objectif étant que les moteurs de recherche indexent correctement les pages du site internet. Elle contrôle la vitesse de chargement des pages, les indicateurs UX pouvant affecter l’expérience utilisateur, et apporte des corrections aux pages comprenant des erreurs (pages 404).
On peut également demander à une agence de proposer un plan de netlinking, pour améliorer la popularité des pages et du site. Cette stratégie consiste à placer des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites d’autorité et de même thématique. Ces liens attestent que le site de l’entreprise est une référence dans son domaine, créant une impulsion nécessaire à l’amélioration de son référencement.
L’accès aux meilleures pratiques SEO
L’algorithme de Google subit quotidiennement des modifications : l’agence SEO suit de près les annonces, les effets constatés sur les sites dont il s’occupe et les études concernant leur évolution. Cette veille, difficile à réaliser par les TPE et PME en l’absence de spécialiste SEO interne, permet davantage d’efficacité dans ses actions.
De la transparence et de la pédagogie
L’agence SEO doit être transparente sur les efforts à consentir pour atteindre les objectifs : en matière de budget bien sûr, mais aussi de moyens humains à mettre au service d’un plan d’action. Elle a des obligations de moyen, mais non de résultat : attention aux promesses intenables liées à une méconnaissance de la réalité du SEO dans les entreprises. L’agence doit mettre en œuvre ses préconisations en collaboration avec l’entreprise, qui doit être clairement informée de sa contribution attendue.
Elle est tenue de présenter les résultats obtenus : le reporting mensuel inclut les positions des pages dans les moteurs de recherche, les performances des mots-clés, l’évolution du trafic du site, la résolution des problèmes d’indexation, etc.
Les techniques employées sont-elles conformes aux règles de Google ou vous exposent-elles à d’éventuelles pénalités ? Prenez le temps de vérifier ce point qui pourrait vous exposer à des difficultés en matière de référencement et de visibilité, notamment sur Google.
Faire appel à une agence SEO telle que Netinshape contribue à améliorer la culture SEO en entreprise par la pédagogie : votre interlocuteur vous explique-t-il de manière simple et compréhensible la stratégie proposée ? Il est préférable que les entreprises soient actrices de leur stratégie SEO pour assurer une pleine efficacité de sa mise en œuvre. L’agence doit être en mesure d’accompagner la montée en compétence des équipes internes.
Un site en bonne santé contribue à la visibilité et la rentabilité de l’entreprise. Faire appel à une agence SEO procure une aide fondamentale pour transformer un site web en actif stratégique dans la stratégie digitale de l’entreprise.
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