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Dans la vie de tous les jours, dès qu’une question se pose, il est assez fréquent que notre première action soit une recherche rapide sur Google ; Il en va de même pour des millions de personnes dans le monde, qui utilisent ce moteur de recherche pour même trouver des produits et services, ce qui fait de Google une mine d’or pour les entreprises qui savent profiter de cette opportunité.
Cependant, vous avez peut-être déjà remarqué que, pour la plupart, vous (et tous les autres utilisateurs de Google) avez tendance à ne prêter attention qu’aux premiers résultats d’une recherche. Alors comment amener votre marque à occuper des positions de premier plan ?
Il est nécessaire de s’appuyer sur le SEO- un acronyme pour Search Engine Optimization, ou Optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un ensemble de techniques qui visent à positionner une ou plusieurs pages de destination parmi les meilleurs résultats des moteurs de recherche. Grâce aux techniques de référencement, il est donc possible d’optimiser le site afin qu’il surpasse les autres et se trouve sur la première page des résultats de Google, attirant l’attention des utilisateurs avec le contenu le plus pertinent pour leurs recherches.
Puisque l’un de mes principaux objectifs ici est de démystifier le SEO, il faut tout d’abord lever une petite confusion qui surgit lorsque l’on commence à étudier le sujet et que l’on tombe sur un autre acronyme, très similaire : SEM.
Englobe toutes les techniques de marketing ciblées pour les moteurs de recherche, y compris les liens sponsorisés, comme les annonces Google. La grande différence entre eux est que tandis que le référencement se concentre sur la portée des utilisateurs de manière organique (c’est-à-dire gratuit), le SEM est basé sur des médias payants.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Chaque jour, de nouveaux marchés, concurrents et contenus apparaissent pour les intérêts et les demandes les plus variés.
Et pour faciliter la connexion entre les personnes et cette grande masse d’informations, des moteurs de recherche ont vu le jour. Ce sont des outils qui s’appuient sur l’automatisation d’enquêtes, qui scrutent Internet et organisent les sujets afin qu’ils soient mis à disposition des utilisateurs de la meilleure façon possible.
Pour cela, ces moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui classent les pages Internet selon un sujet ou un mot-clé spécifique, soulignant la pertinence de chaque page au sein d’une recherche.
Le premier d’entre eux est le suivi, le processus par lequel Google bot identifie de nouvelles pages pour les soumettre à la liste de résultats du moteur de recherche. Pour effectuer cette action, les robots utilisent des algorithmes pour déterminer la priorité et la fréquence d’indexation.
Google bot visite chacune des pages, recherche de nouveaux liens ou modifications, et les envoie à l’indexation, mettant ainsi à jour vos informations.
C’est là que la magie opère. L’index est le processus suivant dans lequel Google bot effectue l’analyse et le traitement de toutes les nouvelles pages ainsi que les pages modifiées, en les incluant toutes dans son index. Les informations sur le contenu du site, sa date de publication, son titre, sa description, ses performances, sa région et ses données struc-turées sont indexées.
Enfin, nous avons le troisième processus, la recherche elle-même. Comme vous l’avez peut-être remarqué, cela ne se produit pas directement sur Internet, mais plutôt dans un index de Google lui-même. Il est possible que les pages répertoriées n’existent plus ou aient été modifiées, car les mises à jour prennent du temps.
Mise à jour de l’algorithme Google
Alors que la concurrence pour les bons classements dans les moteurs de recherche ne fait qu’augmenter, Google doit constamment mettre à jour ses algorithmes et, ces dernières années, il a encore amélioré ses tactiques d’indexation pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
Les dernières mises à jour se sont concentrées sur les appareils mobiles, tels que le téléphone portable, commençant à considérer la réactivité des sites Web comme un facteur important pour le classement.
En conclusion, la bonne gestion des outils de référencement naturel requiert des compétences à la fois techniques et marketing. Il est essentiel pour un expert de se tenir au courant des nouveautés et des dernières tendances sur le web afin de faire face à tout changement ou au lancement d’un nouvel algorithme.
De nombreuses entreprises de divers secteurs d’activité utilisent leur site web comme outil de communication. Beaucoup d’entre-elles ont des équipes de référencement dédiées et plusieurs autres choisissent d’externaliser leur SEO à des agences spécialisés dont à recommander l’agence de communication et marketing : Digital Pitch doté d’une équipe multidisciplinaire capable de comprendre, de proposer la stratégie, d’exécuter le service, d’analyser les résultats et d’optimiser l’ensemble du processus, en garantissant le meilleur résultat.
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