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À la suite d’une compétition orchestrée par VTscan d’avril à mai 2022, MGEN, mutuelle des agences du service public comptant 10 000 collaborateurs, a confié sa nouvelle campagne de marque à l’agence Movement. Lancée ce 16 janvier, la campagne, reposant sur trois films, est l’occasion d’asseoir son nouveau positionnement. La marque a été refondue, change de discours, d’identité, de territoire. Un podcast et une version rénovée du programme court « Les Étoiles du sport et de la santé », notamment diffusé sur France 2, sont également prévus. Le plan média, articulé autour de la TV et du digital et prévoyant trois vagues de communication jusqu’à septembre, est confié à Values.Media, également productrice du podcast et du programme cités ci-dessus. MGEN collaborait auparavant avec l’agence Antigel.
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