Aujourd’hui, sur Facebook, les gens découvrent et regardent des vidéos dans divers formats, chacun offrant des expériences distinctes :
L’écosystème vidéo de Facebook valorise le contenu original et encourage une consommation intentionnelle et fidèle.
Facebook tient beaucoup au fait que les vidéos sur sa plateforme soient authentiques, durables et divertissantes.
Ils valorisent également fortement les vidéos qui arrivent à transformer des spectateurs occasionnels en spectateurs récurrents (et c’est logique, plus de rétention = + de CA publicitaire).
Dans cet article, nous allons vous présenter les éléments clés pour optimiser la portée organique de vos vidéos sur Facebook grâce aux conseils prodigués par le réseau social lui-même. Nous vous partagerons ainsi les signaux qui ont la plus grande influence sur la distribution des vidéos à l’heure actuelle.
Accès rapide (Sommaire) :
Vous pouvez optimiser l’originalité en :
Pour réussir sur Facebook, votre page Facebook doit être pensée comme une chaine YouTube.
Les vidéos qui captent l’attention de l’audience et incitent les personnes à regarder jusqu’au bout une vidéo peuvent gagner plus de diffusion / portée organique sur Facebook.
La rétention est l’un des indicateurs les plus importants pour analyser la façon dont le contenu a été apprécié par le public :
Vous pouvez optimiser la rétention sur vos vidéos :
Lorsque des personnes reviennent régulièrement pour visionner les vidéos d’un compte, Facebook le prend comme un signal fort et positif pour optimiser la portée organique des vidéos.
C’est d’autant plus vrai lorsque le réseau social constate que les personnes recherchent activement votre contenu via le moteur de recherche de Facebook ou via Facebook Watch ou directement depuis votre page.
Vous pouvez encourager ces comportements pour vos vidéos en :
Facebook a fortement tendance à pousser davantage les vidéos qui suscitent des conversations et interactions significatives entre personnes réelles.
Pour ce faire, Facebook augmente automatiquement la portée organique des vidéos qui inspirent des interactions entre amis ou entre personnes. En outre, ils apprécient les contenus qui incitent les spectateurs à créer leur propre version, car nos recherches ont montré que la participation conduit à des connexions plus profondes.
Pour générer ce type d’engagement, Facebook recommande :
Les vidéos facebook risquent de voir leur distribution réduite si elles :
En plus d’obtenir une portée organique plus faible, les pages qui présentent ces comportements de manière répétée risquent de ne plus pouvoir générer de revenus par le biais de publicités in-stream ou d’autres outils de monétisation de Facebook. Pour vérifier si votre page est (encore) éligible aux publicités in-stream, utilisez l’onglet « Monétisation » dans Creator Studio.
Maintenant que nous vous avons fait part des signaux les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer, lisez ce qui suit pour apprendre comment vous pouvez suivre vos performances avec Creator Studio.
Creator Studio est l’outil gratuit ultime pour publier, gérer, monétiser et suivre les performances de votre contenu sur tous vos comptes Facebook.
Vérifiez si vous êtes capable de capter et de retenir l’attention grâce à Creator Studio :
Vérifiez si vos vidéos déclenchent la fidélité et l’intention de visionnage :
Vérifiez la capacité de vos vidéos à susciter un engagement authentique :
Lorsque vous publiez une vidéo sur Facebook, elle atteint les spectateurs par le biais de différentes sections mettant en avant des vidéos comme :
Votre audience sur Facebook peut comprendre :
À mesure que l’algorithme de Facebook en apprend davantage sur ce que les gens veulent regarder, ils mettent à jour les facteurs qui influencent la manière, le moment et l’endroit où les vidéos apparaissent.
De nouveaux outils mis à disposition de Facebook peuvent vous aider à optimiser toujours plus les performances de vos vidéos partagées sur le réseau social :
Bien que ces recommandations soient, à l’origine, dédiées aux vidéos partagées sur Facebook, l’intégralité de ces conseils s’appliquent également pour optimiser la portée organique de tout autre type de publication Facebook : image, post textuel, carrousel, diaporama, lien, …
Maintenant que vous avez tous les conseils officiels de Facebook, il ne vous reste plus qu’à optimiser vos vidéos pour doper votre propre portée organique !
À vous de jouer !
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