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SOMMAIRE DE L'ARTICLE
Vous voulez améliorer votre taux de conversion sur Internet, augmenter votre visibilité ainsi que le trafic de votre site web ?
Pour atteindre ces objectifs, il vous faut une bonne stratégie édito. Voici tout ce que vous devez savoir sur le sujet ainsi que les étapes à ne pas négliger pour y parvenir.
 
Une stratégie éditoriale, également connue sous le nom de stratégie de contenu, est l’élément le plus important de votre content marketing. Elle guide vos actions sur le court, moyen et long terme.
Une stratégie éditoriale permet également de répondre à un concept primordial de la rédaction web : les 5 W !

 
Voyons les 6 étapes à suivre pour établir votre stratégie :
En effet, pour que votre stratégie éditoriale soit efficace, il faut éviter de rester généraliste et préférer communiquer de manière personnalisée avec un auditoire précis.
Vous devez faire preuve d’empathie et démontrer que vous comprenez les difficultés, les objectifs et les défis de votre client cible. Vous lui donnez ainsi toutes les informations qui répondent avec précision à ses questions.

Pour définir votre auditeur type, vous pouvez réaliser des enquêtes auprès de votre clientèle actuelle, analyser l’utilisation de vos produits et essayer de comprendre les besoins spécifiques liés à chacun de vos services. Voici quelques questions pour vous guider dans votre démarche :
Le contenu que vous proposez à vos internautes doit être de haute qualité et publié de manière régulière. Ce point est également essentiel pour votre référencement naturel. C’est la raison pour laquelle vous mettez en place des directives éditoriales détaillées.
Dans ce document, vous allez regrouper tous les principes essentiels à la rédaction de contenu qualitatif et détailler les résultats de l’analyse de votre public cible, notamment leurs besoins, leurs désirs et leur profil type.

Pour créer du contenu de qualité, voici certains éléments que vous devriez absolument inclure dans vos directives éditoriales :
Le guide de style joue un rôle essentiel dans votre stratégie de contenu. En effet, il vous permet de garder une constance et une homogénéité de votre message. Voici les éléments à détailler dans ce document. N’oubliez pas de donner un exemple concret pour chacun d’entre eux.
Le rôle du guide style permet de simplifier la transmission de l’information à votre équipe de communication.
La prochaine étape consiste à définir les canaux que vous voulez utiliser pour publier vos contenus.
En marketing de contenu, on considère que certaines plateformes sont primordiales pour que votre stratégie éditoriale génère un bon retour sur investissement.
Pour commencer : votre site internet. Il s’agit de la seule plateforme en ligne qui vous appartient entièrement et que vous pouvez contrôler. Le site web peut être mis en page afin de correspondre totalement à votre image de marque et fournir le contenu que vous souhaitez rendre visible sur un temps que vous choisissez. Pensez aussi à ajouter un blog afin d’augmenter votre trafic organique.

Envoyer un bulletin d’information périodique (newsletter), ainsi que les funnels de vente par email, sont les canaux de communication les plus performants en matière de ROI (Retour sur Investissement). Ce sont donc des outils immanquables pour vendre vos produits et services ou fidéliser votre clientèle.
Pour finir, votre stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux ne peut pas être mise de côté. Prenez donc le temps de bien choisir les plateformes qui correspondent à votre marque et sur lesquelles vous pourrez atteindre votre public cible.
De manière générale, sachez que la consistance de votre fréquence est très importante. D’une part, votre régularité donne un message clair à Google pour qu’il envoie ponctuellement ses robots d’indexation parcourir votre site. D’autre part, votre public s’habitue à votre routine et s’accoutume à lire vos contenus de manière régulière.
En effet, si vous publiez 20 articles de blog d’un coup puis plus rien pendant plusieurs mois, votre site n’est pas dynamique, ce qui est un mauvais indicateur pour vos clients et votre référencement naturel.
Si, au contraire, vous publiez un article de blog par semaine, votre blog se positionne mieux sur les moteurs de recherche et votre clientèle vient régulièrement le visiter.
Pour organiser et visualiser les tâches futures, vous pouvez tout regrouper dans un planning des publications. Cela vous confère une vision globale de toutes les créations de contenu à venir. Avec un calendrier éditorial vous aurez une visibilité immédiate de tous les temps forts de l’année.

Voici les plus grands avantages d’un tel document :
 
Quelques conseils pour parfaire votre stratégie éditoriale afin qu’elle soit le plus efficace possible :
Voici les membres qui peuvent composer une équipe éditoriale :
Si vous avez déjà publié du contenu sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux, il est crucial de l’analyser pour savoir quelles sont les actions qui fonctionnent dans votre domaine (ou non). Cette démarche vous aidera ainsi à affiner votre stratégie éditoriale.
Pour vos réseaux sociaux, vous pouvez consulter les statistiques mises à votre disposition sur les différentes plateformes, pour repérer les publications qui ont le mieux fonctionné et vous en inspirer pour vos futures communications.

En ce qui concerne les contenus publiés sur votre site internet, vous pouvez également contrôler leur visibilité et leur efficacité en utilisant des outils comme Google Search Console Insights.
Une fois mise en place, vous devez continuellement vérifier l’efficacité de votre stratégie éditoriale, sur les différentes plateformes que vous utilisez.
Pour commencer, vous pouvez analyser les indicateurs clés de performance (KPI) les plus intéressants, à savoir les indices :
Pour contrôler votre référencement naturel, tournez-vous vers les outils de Google à disposition :
Pour vérifier la rentabilité de votre SEA, vous avez accès à des données détaillées sur les différents médias sociaux ou moteurs de recherche que vous avez privilégiés.
En résumé, quel que soit le dispositif de communication que vous avez choisi, il est nécessaire que vous vous intéressiez à toutes les statistiques disponibles.
Posez-vous les questions suivantes :
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