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Référencement naturel (SEO) 19 avril 2022 
4 min.
Que connaissez-vous du search engine marketing (SEM)? Regroupant les techniques visant l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, le SEM englobe les référencements organique et payant.
Souvent pensés en vase clos, ces deux aspects complémentaires de votre présence numérique forment pourtant un véritable duo de choc. Combinez-vous ces leviers stratégiques?
Ces deux grandes familles de tactiques sont en fait les deux faces d’une même pièce: leur objectif commun est de vous faire grimper vers le haut des pages de résultats de recherche – dont le plus important est Google.
D’un côté, le référencement organique (ou search engine optimization – SEO) est l’art d’attirer gratuitement du trafic de qualité sur une page, un site ou une application web via les moteurs de recherche. De l’autre, le référencement payant, concernant les publicités de type Pay per click (PPC), regroupe plusieurs tactiques numériques. Aussi connues sous le nom de search engine advertising (SEA), elles visent à apparaître sur les moteurs de recherche ou sur le réseau d’une régie publicitaire comme celle de Google.
Le SEO et les campagnes payantes ont chacun leurs forces, d’où l’intérêt de trouver leur parfait équilibre pour atteindre vos objectifs.
Le référencement payant:
Le référencement organique:
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Une fois les objectifs de votre site web définis (ventes, notoriété, recrutement, etc.), mettez en œuvre les bonnes tactiques pour rejoindre vos cibles et, surtout, pensez à paramétrer vos résultats afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré dans vos stratégies SEO et de référencement payant. En cas de doute, posez-nous vos questions!
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