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Aujourd’hui le marketing sur internet est constitué d’un ensemble varié de domaines : optimisation pour les moteurs de recherche, community management sur les réseaux sociaux, web analyse… mais pas seulement ! En effet vous aurez besoin d’ouvrir votre horizon pour garder le rythme dans ce domaine en perpétuelle évolution…
Voici donc une sélection de 6 pistes qui vous permettrons d’accroitre toujours plus vos compétences – ou tout simplement votre culture personnelle !
Oui, oui, Excel. Des métiers comme le SEO, le SEA ou encore le web-analytics sont indispensables à tout projet de marketing digital – or ceux-ci requierent le traitement de données et leur suivi dans le temps, laquelle activité passe bel et bien par des feuilles de calcul obscures : gérer les partenaires de netlinking et leurs liens, suivre des KPIs, rédiger des balises SEO et des campagnes SEA, créer des listes d’URLs, et bien plus encore…
Il est donc important d’apprivoiser cet outil certes commun, mais qu’on ne pense pas nécessairement devoir utiliser dans le cadre du métier de web-marketer.
Pour vous aider dans cette tâche, sachez que Microsoft propose sur son site un certain nombre de didactitiels pour vous guider : Centre d’Aide Excel – Formations
Je conseille également la lecture de cet article (en anglais) qui traite des principaux aspects d’Excel utilises aux référenceurs sous forme de guide accompagné d’un workbook au format XLS : Microsoft Excel For SEOs
Même si vous n’envisagez pas de vous lancer dans la programmation en tant que telle, vos connaissances en développement et intégration vous aideront à mieux communiquer avec les équipes techniques de vos projets. De plus, cela démontrera à un employeur potentiel votre abilité à apprendre de nouvelles compétences de façon pro-active, augmentant ainsi votre valeur !
Pour cela les bases suffisent : il s’agit avant tout de comprendre la logique, le fonctionnement des langages de bases tels que HTML/CSS et JavaScript.
De nombreux sites vous proposent d’apprendre à coder de façon ludique, en jouant ou en vous aidant à réaliser vos premiers projets :
Étudier pour obtenir une certification Google peut vous aider à en apprendre davantage sur AdWords et Analytics. Les guides d’étude (livres ou en ligne) sont généralement complets, faciles à suivre, et couvrent même les sujets les plus détaillées. Après tout, ces produits Google sont devenus indispensables à notre travail en marketing digital, et sont en évolution constante : rester à jour grâce aux certifications officielles est un excellent moyen de se tenir à jour.
Et encore une fois, cette démarche vous permettra indéniablement de mettre en avant votre capacité d’adaptation et votre pro-activité. Bien sûr les certifications évoquées ici sont disponibles uniquement en anglais – l’occasion sans doute pour vous de développer une compétence supplémentaire, et pas des moindres !
… au sens propre du terme ! Après tout, faire du marketing consiste à tisser ensemble des faits, comment ils sont reliés, captiver votre audience avec un message pertinent qui lui donne envie d’acheter votre produit ou votre service, jouer sur les sentiments, et ainsi de suite.
En plus de savoir , votre capacité de rédaction sera également déterminante quant à votre réussite dans le domaine. L’écriture est partout dans notre profession : e-mails, articles de blogs, posts sur les réseaux sociaux, communiqués de presse font partie intégrale du quotidien des marketers !
Une idée brillante exprimée de façon brouillon ne convaincra jamais des investisseurs. Un e-mail truffé de fautes fera au mieux rire, au pire fuir vos collaborateurs. Alors lisez beaucoup, soignez votre orthographe et travaillez votre capacité de synthèse : tout cela vous permettra d’exprimer vos idées de façon efficace, de maintenir votre crédibilité auprès de vos collègues ou clients, et de rédiger des messages pertinents pour toutes vos campagnes.
On ne peut le nier, le marketer digital doit faire preuve d’une certaine créativité pour mettre en place des campagnes, projets ou actions qui seront vus par de nombreux internautes et feront croitre la notorité de la marque.
Mais avant de créer le prochain gros coup de buzz dont tout le monde parlera, il vous faut bien évidement avoir en tête les succès aussi bien que les ratés en terme de communication digitale (mais aussi traditionelle !!). En effet cela vous permettra d’acquérir une « base de donnée » d’éléments à la fois visuels et stratégiques qui viendront nourrir et surtout enrichir vos propres campagnes.
Alors même si le domaine de la pub ne vous attire pas plus que ça, il est malgré tout de votre devoir de vous tenir informé sur le sujet si vous souhaitez mettre en place des choses suffisament intéressantes et percutantes !
Pour finir, il est évident que vous ne pouvez prétendre assurer la présence digitale d’un client sans vous-même travailler votre image sur la toile ! Il est donc primordial de construire votre « marque personnelle » ainsi que de veiller votre e-réputation sur ses différents aspects : cohérence de vos profils sur les différents réseaux sociaux, veille technologique constante, etc…
Et puis ce n’est pas parce que vous avez un compte Twitter que vous êtes un pro des réseaux sociaux… alors à vous de faire vos preuves avec une stratégie personnelle digne des meilleurs community managers afin d’affirmer votre expertise.
Vous avez désormais quelques clés supplémentaires pour aborder notre métier dans son ensemble et devenir un touche-à-tout compétent aux nombreux atouts – alors à vous de jouer !
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En savoir plus
Merci Laure,
Je n’avais pas pensé au 3. Passer les certifications Google. Ces liens m’intéressent, je suis un peu à la rue sur ces sujets. Je les connais mais mal.
Très sympa ces petits sites de code ! Voilà une façon intelligente de montrer aux plus réfractaires que c’est pas forcément sorcier 🙂
Merci pour cet article, vous avez mis le doigt sur des petits points que des managers peuvent négliger bien que c’est important.
Bonjour Laure,
Merci pour les idées. Je suis plutôt intéressé par le premier et le dernière point.
Je n’avais pas du tout pensé à améliorer mes compétences dans Excel.
Alors que c’est un outil qui peut nous être utile dans beaucoup de choses.
Maintenant c’est déjà programmé.
Agréable journée à toi !
Giresse
Merci pour l’excellent article Laure. J’en ajouterai un. Il peut s’avérer utile de connaître les rudiments de certains logiciels pro d’édition d’images (type Photoshop) ou de vidéos par exemple.
Oui effectivement c’est une bonne remarque, il est important de maîtriser des bases de Photoshop ou autre afin de pouvoir plus facilement communiquer ses idées, par ex pour des bannières, une amélioration d’une landing page, etc… 🙂
Bonjour, merci pour votre article, il est vrai que l’on a tendance à négliger Excell, j’ajouterai une dose de PHP pour la partie back end et ce sera parfait .
Merci pour ces infos, je vais regarder pour les certifications Google ça pourrait peut-être m’aider à y voir plus clair !
Merci pour l’article très intéressant.
Vous avez des tuyaux ou des tutoriels pour une formation d’écriture Web ?
Merci 🙂
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