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Vous possédez un site web mais vous n’avez pas assez de visiteurs ? Vous souhaitez vous informer sur les techniques de référencement naturel de sites web ? Brioude Internet, agence SEO, vous présente tous les éléments à connaître pour bien référencer votre site naturellement sur les moteurs de recherche. En résumé, après avoir lu cette page, vous saurez tout sur le SEO !
Le référencement naturel, aussi appelé SEO, désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre afin de positionner favorablement un site ou un ensemble de pages dans les SERP (search engine result page pour page de résultats des moteurs de recherche en français), autrement dit dans les premiers résultats organiques des moteurs de recherche (tels que Google, Bing, Yahoo, Qwant, DuckduckGo, Ecosia, Lilo, etc…) correspondant aux requêtes visées des Internautes (les fameux mots-clés que l’on tape sur un clavier ou que l’on prononce dans le cas d’une recherche vocale).
Il faut également savoir que les moteurs de recherche génèrent 300% de trafic de plus que les médias sociaux, que 9 internautes sur 10 n’iront pas au-delà de la première page de résultats et que 65% des clics sont effectués sur les trois premiers résultats. On le voit donc en dehors de la première page, voire du podium, il est difficile d’obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche.
Aussi le bon positionnement de votre site Internet sur les moteurs de recherche, dont Google en particulier, est loin d’être anecdotique. Une bonne position dans les SERP est tout simplement indispensable car il existe près de 2 milliards de sites internet, aussi seule une vraie stratégie SEO vous permettra de rendre votre site visible.
Le SEO est l’un des principaux leviers d’acquisition digitale, si ce n’est le premier. Or, trop peu d’entreprises ou de clients ont conscience de son importance en matière de marketing. Pourquoi ? Tout simplement parce que même si le SEO génère le meilleur ROI, il est plus difficile à mesurer qu’une campagne SEA ou Social Ads et doit, en plus, être mis en place sur le long terme.
Ceci est d’autant plus vrai que ces dernières années ont vu la navigation sur mobile et le SEO local exploser : il devient dès lors essentiel de se rendre identifiable via ses nouvelles méthodes de recherche.
Pour résumer, le référencement naturel doit être au cœur de votre stratégie d’acquisition digitale et de trafic car il répond à plusieurs objectifs :
Les référencements naturel et payant répondent aux mêmes objectifs, à savoir accroître votre visibilité et par là même le trafic de votre site. Toutefois, les deux stratégies se différencient de plusieurs façons.
Pour simplifier on peut dire qu’avec le référencement naturel, l’algorithme classe les résultats en fonction de leur pertinence par rapport à la requête (le mot-clé tapé sur le moteur de recherche) alors que dans le cas d’une campagne SEA, la visibilité d’un site sur un mot-clé s’effectue par le biais d’enchères publicitaires. De plus, lorsque vous utilisez le SEA, les moteurs de recherche affichent les annonces dans les résultats de recherche au-dessus des résultats organiques.
On le voit, ces deux méthodes de référencement web se complètent, se soutiennent et ne doivent pas être opposées. Une stratégie digitale bien pensée doit les intégrer toutes les deux car en associant SEO et SEA vous vous assurez une visibilité optimale sur les moteurs de recherche à court et long termes.
La plupart des entreprises et des professionnels sont présents sur internet, aussi en travaillant votre référencement naturel grâce aux bons mots-clés, vous vous assurez d’être visibles par les personnes et organismes intéressés par vos produits ou vos services. Le SEO représente bien souvent l’une des plus importantes sources de trafic sur le long terme.
Toute stratégie digitale réussie se traduit par une expérience utilisateur (UX pour user experience) optimale. Pour cela, vous devez répondre aux attentes de votre auditoire, or les optimisations techniques nécessaires à un bon référencement naturel coïncident avec ce qu’attendent les internautes. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche s’intéressent et analysent plusieurs critères comme la vitesse de chargement du site, sa structure, son maillage interne et plus largement son ergonomie.
Plus encore, en vous attachant à travailler les requêtes recherchées, vous contribuez à créer des contenus qui suscitent l’intérêt de votre audience tout en réduisant dans le même temps le taux de rebond.
Le SEO vous aide à développer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise auprès du public. En effet, lorsque les internautes effectuent des recherches sur les moteurs de recherche et commencent à voir votre marque ou votre entreprise associée à celle-ci, ils se familiarisent avec elle. Petit à petit, cette présence, a fortiori en position élevée dans les SERP, leur instille confiance et leur envoie un signal positif.
Les trois arguments présentés précédemment concurrent à générer une visibilité durable et sur le long terme. En étant une stratégie de long cours, elle demande à être alimentée constamment, aussi en continuant à travailler votre stratégie de référencement naturel et en alimentant votre site à l’aide de contenus de qualité, vous resterez visible.
En tant qu’agence SEO sur Paris, Lyon et Clermont-Ferrand, nous le savons : le référencement organique nécessite du temps et des efforts durables (il demande une animation régulière du site : il faut mobiliser du temps pour rédiger des contenus) ! Il faut aussi le plus souvent attendre plusieurs mois avant d’observer les premiers résultats. Pour cela, nous pouvons lui associer une stratégie de référencement payant.
Il se peut que malgré tous vos efforts, vous n’arriviez pas à vous positionner à la première place sur des requêtes concurrentielles. Néanmoins, il ne s’agit pas d’un véritable problème, dans la mesure où une bonne stratégie de référencement consiste aussi à sélectionner des mots-clés certes moins recherchés mais tout aussi voire plus efficaces et qualifiés.
Le SEO n’offre donc aucune garantie de classement, d’autant plus que vous ne contrôlez pas les positions de votre site et que les algorithmes de Google changent régulièrement !
Lorsqu’un internaute tape une requête, il peut exister des milliers voire des millions de pages qui sont susceptibles de contenir des informations en lien avec elle. Mais alors comment l’algorithme fonctionne-t-il pour prédire les résultats qui vous sont proposés ?
Les moteurs de recherche fonctionnent à l’aide de robots (que l’on appelle aussi “spiders” ou “crawlers”). Ils ont pour objectif de parcourir l’ensemble du contenu présent sur internet (on nomme cette étape l’exploration) et de le stocker dans d’immenses bases de données.
Durant cette exploration, les robots débutent par les listes d’adresses web issues d’explorations précédentes et des sitemaps, visitent ces sites web puis progressivement recherchent d’autres liens à parcourir.
L’algorithme s’attache particulièrement à analyser des éléments spécifiques comme la vitesse de chargement, les nouveaux sites, les modifications effectuées sur des sites déjà parcourus, leur niveau d’actualisation, l’éventuelle duplication des contenus, ainsi que les liens internes (les liens non fonctionnels, de type erreurs 404, les redirections 301 et 302…), sans oublier les mots-clés qu’ils contiennent.
Le contenu est ensuite analysé puis trié avant d’être mis à disposition des utilisateurs, c’est ce que l’on appelle l’indexation. L’index de recherche de Google comprend donc des centaines de milliards de pages. Lorsque de l’algorithme indexe un site, il l’associe à des différents mots-clés qu’il trie en fonction de leur pertinence.
Vient ensuite la requête à proprement parler : l’algorithme trie et présente les sites qui lui semblent le mieux y répondre (en y associant d’autres critères tels que la popularité) ; et comme les algorithmes sont mis à jour régulièrement, que le web évolue constamment et que l’exploration et l’indexation sont permanentes, les résultats naturels sont susceptibles d’évoluer plus ou moins rapidement d’une requête à une autre.
Au sein de notre agence SEO, on a coutume de dire que les optimisations à mettre en place en place reposent sur 4 piliers fondamentaux :
Il s’agit généralement de la première stratégie mise en place sur un site. Grâce à différents ajustements un site pourra être mieux référencé sur les moteurs de recherche. Ces interventions techniques sont assez diverses : optimisations des performances et des temps de chargement, externalisation des CSS et JavaScript dans des fichiers uniques, optimisation de la structure (pagination, url, fichier robot.txt, balises canonical et R301, erreurs 404, 302…), optimisation du body (structuration hn et html notamment) ou encore optimisation du head (règles d’optimisations dynamiques et gestion des métadonnées).
Google valorise les textes qui demandent un certain investissement en termes de temps et de recherches. Ces textes parfaitement optimisés se caractérisent notamment par l’utilisation d’un champ sémantique riche et varié – et non plus uniquement sur le travail des mots-clés bruts.
Il faut aussi tenir compte des besoins des internautes : les contenus doivent répondre à leurs attentes afin de les satisfaire. Enfin, les enjeux du marketing et de la communication ne doivent pas non plus êtres négligés, qu’il s’agisse de pages produits, catégories ou d’articles de blog.
Chez Brioude Internet, agence reconnue en rédaction de contenus pour le web, nous faisons de la création de contenus web en accord avec nos clients afin de respecter leur positionnement.
Le netlinking est la stratégie consistant à accroître le nombre de liens (les fameux backlinks) pointant vers un site Internet pour améliorer son positionnement, sa visibilité et sa notoriété. Aujourd’hui encore, il s’agit de l’un des leviers principaux du référencement SEO.
Enfin, la dernière solution à travailler est l’UX. Cette fameuse expérience utilisateur est devenue un élément central dans la manière dont les moteurs de recherche valorisent tel ou tel site. Pour favoriser l’expérience utilitaire, vous devez vous intéresser à plusieurs critères tels que le taux de rebond, l’ergonomie, la navigation (est-elle fluide, agréable, peut-on vous contacter facilement ?)…
La sélection de vos mots-clés dépend de vos objectifs et bien entendu de votre secteur d’activité. Ils sont choisis en fonction de leur pertinence par rapport à votre métier, leur popularité (le nombre de fois où la requête est tapée sur le moteur de recherche) et leur concurrentialité (le nombre de “rivaux” utilisant ces mots-clés pour se positionner).
En conséquence, une bonne sélection de mots-clés consiste à établir un juste équilibre entre les mots-clés génériques (très concurrentiels pour lesquels il peut être difficile de se positionner) et les mots-clés de longue traîne (certes moins recherchés mais plus pertinents et qualitatifs).
Pour sélectionner et travailler vos mots-clés, il existe de nombreux outils, gratuits ou payants ; le premier d’entre eux est le Keyword Planner, il s’agit de l’outil de planification des mots-clés créé par Google.
Vous pouvez également utiliser des outils payants tels que Semrush, Ahref ou Ranxplorer qui fonctionnent à l’aide de métriques qui visent à mesurer la difficulté du mot-clé, la densité de la concurrence ainsi que le volume de recherche. Ainsi, il vous sera facile de repérer les mots-clés de longue traîne et les questions fréquemment posées par les internautes sur lesquels vous pourrez vous positionner plus aisément.
Les mots-clés génériques (ou “tête de la longue traîne”) sont généralement des requêtes de moins de 3 mots. Ils ont une concurrence et un volume de recherche très forts ce qui rend le positionnement dans les SERP très difficile.
Pour autant, cela doit être largement nuancé puisque ce type de mot-clé génère peu voire pas de trafic qualifié et a un taux de conversion très réduit.
Les mots-clés de longue traîne, que l’on appelle aussi plus simplement “la longue traîne”, englobent les requêtes de plus de 4 ou 5 mots. Ces expressions-clés de longue traîne permettent de se positionner sur des requêtes plus précises et, par voie de conséquence, plus qualifiées, en accord avec votre cœur de métier et ayant un meilleur taux de conversion.
Il est possible d’ajouter un pays, une ville, un département voire un quartier spécifique à vos mots-clés. Ce type de mot-clé est très utile pour les petites sociétés locales ou les grandes entreprises disposant d’agences ou de magasins implantés localement. On parle de référencement local ou géographique, lorsqu’on utilise ces mots-clés.
Il existe enfin une dernière sorte de mot-clé : le mot-clé événementiel ; comme son nom l’indique, il est lié à l’actualité immédiate et récente. Il s’agit donc d’un mot-clé ayant une durée de vie très courte (il est très recherché durant un laps de temps court et chute brusquement). Il permet de s’inscrire dans la tendance et de viser une cible spécifique.
Il s’agit de l’ensemble des interventions techniques et textuelles faites directement sur le site afin d’optimiser son référencement naturel. On y retrouve deux types d’optimisation.
Les optimisations techniques et le travail de la structure d’un site sont en référencement naturel la clé de voûte de toute stratégie SEO longue et pérenne. Elles permettent de s’assurer que les fondamentaux soient présents pour que votre site obtiennent de bons résultats dans les SERP. Sans elles, inutile (ou presque) de produire des textes optimisés ou d’élaborer une stratégie de linking poussée.
En effet, ces optimisations On Site permettent aux robots de Google (les fameux “Google Bot”) de trouver les pages de votre site, de les comprendre pour les indexer et les classer.
Comment procédons-nous chez Brioude Internet ? À la suite d’un audit technique intégral du site, les équipes de nos agences SEO sur Paris, Lyon et Clermont-Ferrand vous préconiseront les actions adéquates à mettre en œuvre.
La rédaction SEO passe par l’utilisation d’une sémantique riche et pertinente correspondant à l’intention de recherche. Il faut des contenus de qualité pour que les internautes trouvent les réponses à leurs questions. Les moteurs de recherche souhaitent valoriser les articles réfléchis qui demandent un investissement en termes de temps et de ressources beaucoup plus conséquents (avec une attention accrue portée au sujet, des paragraphes clairs et concis, des descriptions précises…). De même, il ne s’agit pas de faire de la copie de contenus, les textes doivent être inédits et apporter une vraie valeur ajoutée.
Par ailleurs, le texte ne fait pas tout : des supports visuels, images ou vidéos, ayant pour but de soutenir le propos développé voire de l’amplifier sont également les bienvenus. Pour autant cet aspect visuel peut être à double tranchant : il peut favoriser le positionnement de votre site comme le détériorer (images trop lourdes, temps de chargement trop long, etc…).
Ce sont les techniques d’amélioration du référencement faites en dehors du site. Il s’agit pour l’essentiel de la stratégie de linking. En somme, il s’agit de liens provenant de sites extérieurs pointant sur le site que l’on cherche à référencer. Pour schématiser, plus les liens sont nombreux et plus la réputation des sites d’où ils proviennent est bonne, plus le site gagnera en position. L’algorithme du moteur de recherche déduit que le site est pertinent et de qualité puisque d’autres renvoient vers lui.
Lorsqu’on ne travaille pas correctement son référencement naturel, on s’expose à d’importants risques tels qu’un manque de visibilité, une pénalité de la part de Google voire un blacklistage. En effet, le géant américain de la Tech n’hésite pas à sanctionner les sites qui enfreignent les bonnes règles de référencement avec des pratiques abusives (politique de linking douteuse, black hat, surajout de mots-clés, contenus de masse de mauvaise qualité, contenus dupliqués…).
Régulièrement les moteurs de recherche, Google en tête, annoncent des mises à jour de son algorithme (dans les faits, il existe une multitude d’algorithmes qui s’accumulent, s’enchevêtrent les uns aux autres et sont constamment améliorés). Mais, lorsque ceux-ci sont actualisés en profondeur, cela se traduit concrètement par de brusques variations dans les SERP.
Si la firme américaine reste évasive sur ses méthodes de calcul, on a pu constater que les dernières et principales mises à jour concernaient la qualité globale d’un site, ses performances ainsi que sa compatibilité mobile et tablette.
On ne le dira jamais assez : le référencement naturel n’est pas une science précise mais un processus continu qui demande du temps et doit être travaillé en permanence pour rester efficace. Généralement, on estime qu’il faut compter entre 3 mois et 6 mois pour voir les premiers résultats significatifs apparaître. Il faut donc s’armer d’un peu de patience, mais une fois que la stratégie est mise en place et si elle est maintenue régulièrement, ses effets sont durables !
Le prix d’une prestation SEO varie principalement en fonction de la taille du site, de sa technique et de vos objectifs ! Ainsi, si votre site dispose d’une bonne base technique et évolue dans un secteur peu concurrentiel, vous pouvez espérer un référencement seul et gratuitement, pour peu que vous vous en donniez les moyens ! En revanche, si vous disposez d’un site important, nécessitant une mise à niveau technique, évoluant dans un domaine très compétitif, que vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés tout aussi concurrentiels et mieux prendre en compte les changements des algorithmes des robots des moteurs de recherche, vous avez tout intérêt à faire appel à une agence de référencement naturel.
Auquel cas, le budget pourra changer drastiquement d’une prestation à une autre en fonction des besoins et de l’importance de la mise en œuvre. Concrètement, une prestation de référencement naturel en agence peut aller de quelques milliers à plusieurs centaines de milliers d’euros.
Il existe de nombreux autres avantages dans le fait de collaborer avec une agence de référencement naturel. En choisissant une bonne agence de référencement naturel, vous êtes certains d’avoir affaire à des experts. Chez Brioude Internet, agence SEO sur Paris, Lyon et Clermont-Ferrand, nos équipes sont organisées par spécificité :
Selon votre positionnement sur ces mots-clés :
La mise en place d’action SEO est un projet qui se fait sur le long terme et nécessite des connaissances techniques spécifiques sans cesse actualisées : l’appui d’un spécialiste SEO est nécessaire. La stratégie SEO est d’autant plus complexe que les algorithmes changent régulièrement. Il faut donc travailler son SEO en permanence pour s’adapter. Le cas échéant, l’on peut adosser à cette technique de travail des mots-clés gratuits l’achat de campagnes payantes ; a contrario, l’inverse n’est pas vrai : une stratégie de référencement basée uniquement sur du SEA n’est pas viable sur le long terme.
En plus, nous disposons de plusieurs outils et avons développé ceux qui nous manquaient pour réaliser des audits détaillés et approfondis (techniques ou sémantiques) afin de déterminer vos mots-clés en fonction de vos indicateurs de performances et de vos concurrents.
Désormais ce sont les contenus de qualité qui sont privilégiés. Pour faire simple, il ne suffit plus de saturer sa page de mots-clés pour être bien positionné.
La rédaction SEO passe donc par l’utilisation d’une sémantique riche et pertinente correspondant à l’intention de recherche. Par conséquent, il convient de bien penser son contenu afin que les internautes trouvent les réponses à leurs questions.
L’ère Internet n’est plus aux contenus courts et écrits rapidement ; dorénavant ce sont les contenus longs qui sont privilégiés.
Les moteurs de recherche souhaitent donc valoriser les articles réfléchis qui demandent un investissement en termes de temps et ressources beaucoup plus conséquent. Dans le même ordre d’idée, il ne s’agit pas de faire de la copie de contenu, les textes doivent être inédits et apporter une vraie valeur ajoutée.
Le texte ne fait pas tout : des supports visuels, images ou vidéos, ayant pour but de soutenir le propos développé voire de l’amplifier sont également les bienvenus. Pour autant cet aspect visuel peut être à double tranchant : autant il peut favoriser le référencement de votre site, autant des images trop lourdes détériorent vos performances SEO.
Doter son site web de contenus intéressants et étoffés permet de le positionner comme une ressource experte et fiable. Si vous ne deviez retenir qu’une seule règle : écrivez pour vos lecteurs et non pour les robots des moteurs de recherche.
Le SEO est une stratégie de long court qui demande rigueur, expertise et patience ! Notre agence SEO est à votre service pour établir avec vous, une stratégie adaptée et personnalisée afin d’accroître le référencement naturel de votre site Internet.
Vous avez un projet SEO en tête, venez en parler à l’un de nos consultants !
Le référencement naturel, le fameux SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques qui ont pour objectif de positionner correctement un site ou un ensemble de pages dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche correspondant aux requêtes (ou mots-clés) visées des Internautes. Il peut s’agir d’optimisations sur le site en lui-même (optimisations techniques ou sémantiques) ou hors-site (majoritairement des stratégies de liens sponsorisés).
Tout dépend de la prestation choisie, de l’ampleur du travail, de la taille de votre site, du poids de vos concurrents et surtout de vos objectifs ! Quoi qu’il en soit, une bonne stratégie SEO est une prestation sur mesure et personnalisée. Contactez notre agence SEO parisienne et lyonnaise pour effectuer un audit et connaître le prix du référencement naturel adapté à votre site.
Il n’y a pas de réponse unique à cette question. Si de manière générale, le SEO est une stratégie qui se conduit sur le long terme et qui demande à être travaillée avec constance, certaines prestations peuvent ne durer que quelques mois (par exemple un client déjà mâture qui souhaite travailler uniquement ses backlinks).
Néanmoins, une prestation SEO dure généralement de 6 mois à 1 an (avec des premiers résultats visibles au bout de 2/3 mois).
Pour bien choisir votre agence en référencement naturel, vous devez vous fier au savoir-faire de ses consultants ; chez Brioude Internet, nous sommes organisés par expertise. Chaque profil maitrise les 3 enjeux avec une spécificité :
Notre ambition est d’adapter la stratégie de moyens mise en œuvre selon vos objectifs, vos ambitions et votre budget afin de vous faire une place sur le marché.
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