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TikTok expérimente un nouveau feed « À Proximité », qui permet de proposer du contenu local à ses utilisateurs.
TikTok est en train de travailler sur un nouveau flux pour son application. Baptisé « Nearby » (soit « À proximité » en français), celui-ci permet aux utilisateurs d’avoir accès à des contenus qui ont été créés à proximité de leur localisation. Une nouvelle manière pour les internautes de découvrir des lieux populaires près de chez eux : restaurants, monuments historiques, lieux à visiter…
Relayé d’abord par Matt Navarra, un porte-parole de TikTok a confirmé le test à TechCrunch, en ajoutant : « Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok ».
Pour le moment, le test est mené auprès d’un petit groupe d’utilisateurs en Asie du Sud-Est. Une expérimentation qui intervient au même moment que le déploiement progressif d’une option qui permet aux créateurs de contenus d’ajouter un tag localisation à leurs vidéos. Il paraît donc évident que TikTok est en train de chercher à exploiter le potentiel d’un algorithme « local ».
Si ce nouveau feed local permettrait aux utilisateurs de la plateforme de bénéficier d’un contenu ultra-personnalisé, celui-ci représente également une belle opportunité pour les annonceurs. En effet, les marques locales pourraient partager des vidéos publicitaires à une audience qualifiée, davantage ciblée. Et avec l’algorithme redoutable de TikTok, les performances s’annonceraient prometteuses.
Une option d’autant plus intéressante pour les entreprises, lorsque Google déclare que 40 % des jeunes de 18 à 24 ans utilisent TikTok ou Instagram pour rechercher un restaurant, plutôt que Google Maps ou Search (Source : étude interne réalisée par Google, partagée à TechCrunch). Sans oublier qu’en moyenne, les utilisateurs de TikTok passent plus d’une heure et demie sur la plateforme, chaque jour.
TikTok a tout de même précisé que le nouveau flux « Nearby » pourrait ne jamais voir le jour si les tests n’étaient pas concluants. Affaire à suivre… de près !
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