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La chanson «Free» de Stevie Wonder accompagne les publicités de la Banque Populaire depuis trente ans. Analyse de la bande sonore de la campagne.
DR
Banque Populaire
Voilà pas moins de trente ans – un cas d’école – que le morceau Free de Stevie Wonder est utilisé dans les publicités de Banque Populaire. La dernière campagne ne fait pas exception à la règle. La chanson, dans une version réorchestrée, permet même de raviver le propos. « “I am free”, c’est le rêve de toute personne qui se lance, déclare Jean-Patrick Chiquiar, cofondateur de Rosa Paris, qui a conçu la campagne pour le compte de la banque. La musique démarre de façon assez douce dans le film avec la pensée que le protagoniste a de reprendre l’entreprise familiale puis prend progressivement de la dynamique. »
L’efficacité de cette musique tient à plusieurs facteurs. « C’est une très bonne association [entre la banque et le morceau] et cette musique véhicule des valeurs », reconnaît Astrid Gomez Montoya, cofondatrice de MyMelody, agence de supervision musicale pour les films, les séries et la publicité. À l’inverse par exemple d’une
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