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Pas un jour sans qu’une marque ne pose ses jalons dans ce que beaucoup décrivent comme un nouvel Eldorado. Pourtant, malgré la hype entourant le phénomène, des voix commencent à s’élever, qui s’inquiètent de la gabegie environnementale engendrée par les méta-mondes. À l’heure où les marques ne jurent que par le « purpose » et la RSE, doivent-elles se méfier des mondes virtuels ?
DR
Deux plages, deux ambiances. D’un côté la frugalité, de l’autre, l’orgie technologique. Aux derniers Cannes Lions, en juin 2022, deux mondes s’entrechoquaient, sans que grand monde ne semble choqué. D’un côté, les plages des Gafa, vertueusement décorées de mobilier en bois écoresponsable, où, à côté d’écrans géants digitaux clignotant quasi H24, on pouvait s’essayer, casque de VR sur le nez, à l’exploration d’une nouvelle terre promise : celle des métavers – buzzword absolu du festival.
De l’autre, le retour de l’activisme régénéré par l’urgence climatique, incarné par deux animaux dénonçant les campagnes pour les pourvoyeurs d’énergies fossiles : Frankie the Dino, mascotte du Programme des Nations unies pour le développement (PNUD), qui interpellait les festivaliers (« Au moins, nous avions un astéroïde. Quelle est votre excuse ? ») tandis que Greenpeace faisait arpenter la Croisette au chien du célèbre mème « This is
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