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Dans sa nouvelle campagne, qui sera déployée pendant quatre ans, l’Autorité de régulation de la communication a décidé de faire intervenir les enfants et les adolescents sur leur rapport à l’image. Son agence Capa Corporate a choisi pour cela une approche documentaire et sans filtre (ou presque).
DR
À une soirée pyjama, cinq jeunes filles, à peine adolescentes, discutent de la représentation du corps féminin dans les films. « Je me dis dans ma tête, pourquoi je suis pas comme elles ? », s’interroge la première. « T’es trop grosse, et toi t’es trop une planche à pain ! », renchérit une deuxième. Cet échange, issu de la nouvelle campagne publicitaire de l’Arcom (ex-CSA), n’est pas scénarisé. C’est l’une des particularités du film, qui sortira le 20 novembre : aucun script ni dialogue pré-écrit, « juste » la spontanéité des protagonistes. Un potentiel exercice d’équilibrisme…
Réalisée par l’agence de production de contenus Capa Corporate, qui a l’été dernier remporté un appel d’offres auquel cinq autres sociétés avaient également candidaté, cette campagne vise à sensibiliser les parents à la nécessité de protéger leurs enfants et adolescents des images inappropriées (violence, pornographie, jeux d’argent,
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