Adsense Adwords – TypePad

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Ameli.fr ou comment dépenser de l’argent public chez Google Adwords

De nombreux gros sites web font du Google Adwords.

De nombreux gros sites web achètent leur propre nom sur Google Adwords alors que leurs concurrents ou autres ne peuvent pas l'acheter (dans le réseau "partenaire" ce n'est pas visible mais sur les résultats des requêtes c'est visible et facile à empêcher).

De nombreux gros sites web n'ont jamais essayé de ne pas acheter leur propre nom sur Adwords pour voir si les visites (ou achats si il s'agit de site de e-commerce) baissent alors même que leur site est dans l'immense majorité des cas en tête de la recherche naturelle, sous la pub qu'eux-mêmes achètent.

Souvent l'explication est qu' Adwords est externalisée dans une agence payée en pourcentage du budget et qui n'a donc pas intérêt à faire baisser le budget Adwords.

Comme Google sert souvent de navigateur, les gens qui cherchent le site tapent le nom, tombent sur la pub (juste au dessus du site présent en recherche naturel, bien évidemment le même) et cliquent sur la pub.

La dépense Adwords faite sur son propre nom est alors assez conséquente.. et enrichit l'agence 😉

Quand cette bêtise (parfois justifiée par un "oui mais si ." .. mais au grand jamais testée en efficacité) a lieu pour des boîtes privées, ça ne regarde qu'elles.

Quand cette dépense inutile d'adwords a lieu pour un organisme public, c'est concrètement de la dépense d'argent public.

Ameli.fr est un site public bien connu et très utilisé par le public.

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Publicité contextuelle ou profilage de l’internaute ?

Avant c'était simple ! Il y avait la publicité contextuelle à la Google Adsense où les pubs d'une page web s'affichaient en fonction du contenu de la page regardée.

Un CTR inférieur à 1% était juste un problème technique.

Et puis quelques uns inventèrent la publicité en fonction du "profil" de l'internaute.

Cela allait de pair avec la fin assurée de la facilité d'interdire les cookies qu'avaient tous les premiers navigateurs et cela collait complètement au modèle Facebook qui à force de savoir qui vous fréquentez sait, comme le dit le vieil adage, qui vous êtes.

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Tester si la qualité d’ un site web est bonne pour Panda et les autres animaux de l’ arche de Google

SI vous répondez “bien” aux question suivantes, alors vos pages web n’ont rien à craindre de Google Panda ou des 500 mises à jour que Google compte faire cette année sur son algorithme de recherche .. (Panda n’ est que la partie visible de l’ Iceberg qui glace le sang et les cents que vous espérez peut-être via votre audience ;-))

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Contenu gratuit contre contenu payant: un Panda comme arbitre

Qui gagnera la guerre sur le web entre le contenu payant et le contenu gratuit ?

Jacques Rosselin, qui essaie en permanence de trouver une solution rentable pour tous (un peu la quadrature du cercle) signale sur son twitter un "article" d' une certaine Isabelle Otto à propos de la guéguerre entre gros crédules oui-oui qui ont publié gratuitement sur le Huffington Post et qui s' aperçoivent maintenant que seule l' âpre Arianna Huffington encaisse les millions : http://www.electronlibre.info/Huffington-Post-le-souffle-de-l,01179

Comme dans plein d'autres "concepts" web, Arianna Huffington a construit sa "valeur" avec celle des autres, trop soumis ou divisés ou débiles pour réclamer quelque chose.

En France, quel site marchand  a réclamé de Kelkoo ou autres comparateurs de prix, des sous en échange du droit de prendre des infos chez lui ?

Quel commerçant réclame à Groupon ou à ses clones le droit de faire son beurre sur son dos ?

Quel site ou blog réclame à wikio, paperblog ou autre "annuaires" qui récupèrent autre chose que le simple flux rss public et gratuit de l'argent pour faire de l'audience sur la sienne ?

Hein ? Non mais … 😉 Ce serait d' ailleurs marrant que par exemple sur chacun des exemples ci-dessus, les 10 premiers en audience se mettent ensemble et réclament des sous … sinon ils coupent .. (sachant que déjà quelques uns des gros blogs qui faisaient l' audience de paperblog ou wikio ou autres ont coupé le robinet ..).

Hé oui, tout part de l'audience. C' est l' audience qui est l'enjeu de la guerre entre le contenu gratuit et le contenu payant.

Quand l'audience baisse, on achète du trafic, soit pas google adwords, soit par des bannières de pub, soit en incluant/encapsulant le contenu des autres et si possible gratuitement, soit en essayant de publier des pages qui amènent de l'audience.

Actuellement et sauf si on a une masse de oui-oui dispos à donner leur contenu si celui-ci est intéressant et mal référencé, la dernière solution est de loin la moins chère et la meilleure (propriété du contenu) -surtout si PUB ENORME on passe par des pros comme Tubbydev capable par exemple de vous faire passer de 0 à 200000 visiteurs uniques par mois pour un budget incroyablement bas en 6 mois 😉 FIN DU PUBLI REDACTIONNEL . (voir aussi Fermes de contenus: business plan et métriques)

MAIS, il se peut que Panda, le petit animal rusé de Google, change un peu la donne.. (8 trucs pour éviter les problèmes avec le Panda de Google -peut-être).

Personne ne sait ce qui va se passer (et si ça va se passer d' ailleurs) quand Panda viendra chercher des bambous dans les pages web écrites en français.

Il se peut que beaucoup de sites avec du "gratuit" perdent beaucoup d' audience (wikio 91% en – d' audience ???  article intérerssant d' un journaliste de Capital avec un commentaire de Pierre Chappaz qui est ici beaucoup plus sympathique que quand il lançait une croisade comme Olivier Bouchara qui avait osé dire que ses intuitions n' étaient pas toutes bonnes : Pauvres petits Chappaz et Ohayon qui se plaignent de Capital ).

Mais que ces sites perdent de l' audience ne change pas celle des sites "payants".

En revanche, si les sites "payants" prennent un coup de bambou et perdent de l'audience "naturelle" il va leur falloir acheter de l'audience (sinon les investisseurs et annonceurs risquent de se décoller de leurs chaises et de mettre le nez dans les chiffres ..) et donc d' acheter du trafic au clic donc via adwords (Panda ne sera-t-il pas simplement ou aussi un moyen pour Google de gagner + d' argent ?? ).

Qui profitera ou pourra profiter de cette manne outre Google ? Bien entendu les sites de contenu gratuit qui gagnent de l'argent avec Adsense ..

Et dans ce cas, Panda donnera un avantage au contenu gratuit dont dépendra indirectement la vie du contenu payant.

Comme en France, les sites de contenu "payant" ont rarement soigné leur référencement naturel, si Panda surgit avec les mêmes impacts qu'en langue anglaise (ce qui reste à vérifier), le contenu gratuit a de beaux jours devant lui ..

8 trucs pour éviter les problèmes avec le Panda de Google -peut-être

Les webmasters qui ont perdu de l' audience avec la mise à jour "Panda" de Google (Panda du prénom d' un gars de chez Google qui est à l' origine de la "philosophie" des changements Biswanath Panda ) ont pour certains essayé de savoir comment réagir à la baisse d' audience.

Sans garantie que ça marche, voici 8 trucs pour résister au kung fu du Panda qui va déferler sur la france et d' autres zones du web..

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Youtube paradoxe du nouvel algorithme de Google ?

Beaucoup de gens et de sites attendent en tremblant les effets du “nouvel” algorithme de Google (voir Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ? ). Matt Cutts, l’oracle des tremblements de terre du référencement naturel a annoncé le chiffre de 11,8% de changements dans les requêtes (ce qui ne veut rien dire tant qu’on ne sait pas quels types de requêtes sont “touchées”) tout en indiquant “it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information  “, ce qui donne encore moins d’ éléments sur ce qui va se passer qu’une petite phrase du concierge d’un ancien collaborateur d’une secrétaire de DSK chargée d’ organiser un éventuel déménagement de meubles vers la France ).

Ben oui .. C’est quoi du “original content” dans la “bouche” de Google dont une des maximes est “The internet makes information available, Google makes information accessible”..  A la limite, on pourrait dire que du contenu “bien” copié, cad mis sous une forme agréable à Google est un contenu “original”.. Après tout Champollion n’a fait d’une certaine manière que “copier” du contenu écrit depuis des lustres . La limite est ténue entre “copier”, “interpréter” et “rendre lisible”

D’un autre côté, l’ originalité se niche souvent dans les extrêmes donc va-t-on vers une mise en avant des contenus “extrêmes” ? Comparer Sarkozy à un champignon vénéneux est plus original que le comparer à Iznogoud donc serait “boosté” dans les résultats de “comparaison sarkozy” ?

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Hypocrisie ou manque de moyens chez Google Adsense ?

Google Adsense est un programme assez strict qui impose à ceux qui l’utilisent de ne pas diffuser certains contenus, notamment à caractère pornographique ou “vantant” des choses “pas bien” (Google veut le bien du monde) comme la drogue, etc..

Force est pourtant de constater qu’un certain nombre de sites, dont les blogs qui ont le plus d’audience sur le web français, utilisent Google Adsense tout en boostant leur audience à coup de oops, seins à l’air voir pire..

Certains mettent un code pour empêcher les adsense de s’ afficher, d’ autres laissent faire.

Récemment, Google Adsense semble avoir intensifier sa “lutte” contre ce type de contenus (peut-être que les gros annonceurs comme Groupon en avaient vraiment marre d’avoir des clics sans intérêts venus via une paire de fesse ;-)) mais plusieurs blogs ou sites de medias continuent aujourd’hui de passer à travers les mailles du filet.

Hypocrisie ? manque de moyens ? On n ‘ose pas imaginer un”trou” dans les algorithmes de Google qui surveillent ces choses que pourtant on a coutume de ne savoir voir ;-))

On peut être d’accord ou pas avec les limites imposées par Google mais bon c’est comme ça.. (rassurez-vous: Google n’est pas encore maire d’une ville de bord de mer où il y aurait du monokini).

Bien sûr, le texte n’est pas le seul truc checké par Google qui regarde aussi les images, notamment en fonction du % de pixels dont la couleur est + ou – “chair” (cela aide aussi Google à classer vos images dans les images “regardables” ou pas sans le “safesearch” de la recherche sur images.

Google Adsense laisse aussi passer d’autres choses du même acabit quand il s’agit de business. Ainsi la wii touze, jeu sur la wii et la PS3 destiné à plus ou moins déclencher l’ échangisme et plus hard entre couples est non seulement bien promu sur Youtube (qui appartient à Google) mais aussi sur divers blogs ou sites qui ont de l’ adsense .

Peut-être qu’en fait, il y a aussi une variable “business” à prendre en compte.

Moins d’endroit où diffuser des pubs, c’est + de rentabilité pour ceux qui restent et + de coût au clic à payer pour les annonceurs. Vraisemblablement selon une gaussienne car point trop n’en faut.

Moduler le coût des clics via la “censure” des places du réseau partenaires (Adsense) peut être un bon levier .

Google a peut-être décidé que la différence de prix entre la pub “classique” et la pub cpc était trop importante et qu’il y avait qqch à gratter pour gagner +.

Ca + l’ “élimination” des bonnes positions de ce pudding sémantique qu’ est la “ferme de contenu” ( Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ?), devrait augmenter sérieusement les bénéfices de Google.

Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ?

Il semblerait que les derniers mouvements/changements de l' algorithme de Google se soient assemblés/complétés pour former une machine infernale ou délicieuse qui rebat les cartes du SEO et des places chèrements acquises par certains sites web ou "fermes de contenus" (lire  Fermes de contenus: tout dépend de Google qui n' a pas l' air vraiment d' aimer le modèle).

Au cours des derniers mois, les changements de l' algorithme de Google ont semble-t-il concerné prioritairement:

– une moindre importance donnée au nom de domaine (après tout, "google" ne veut pas dire "search" 😉

– une amélioration de la compréhension des langues, des périphrases, des synonymes (voir Google et la possible indexation des phrases: un gros changement pour le SEO et beaucoup de questions) et donc indirectement une "punition" pour les "spammeurs" de synonymes qui dépassent une certaine densité sur la page web considérée

– le retour -vraisemblablement une trouvaille technique- de la lutte contre la copie pour enfin arriver à mettre devant l'original et pas la copie ( (citation: http://googleblog.blogspot.com/2011/01/google-search-and-search-engine-spam.html )

Bref, tout ça et d'autres choses qu'on ne saura jamais font que l'algorithme de Google a changé comme l'annonce Matt la menace http://www.mattcutts.com/blog/algorithm-change-launched/

Pas mal de sites ont vu leurs positions dans les résultats de recherche Google changer. notamment pas mal de medias web qui vivaient sur des pratiques "industrielles" de production de contenu et/ou occupaient des positions de la longue traine long tail  (ou du moins de leur vision de la Longue traîne .. ) .

En France personne n'en parle officiellement mais aux USA, quelques exemples dont celui-ci sont bien expliqués: http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html?_r=3&sq=jc%20penny&st=cse&scp=2&pagewanted=all

Savoir comment et pourquoi les changement sont arrivés et par quoi exactement ils sont causés est impossible. Savoir si les importances relatives des facteurs importants qu'on suppose dans Google ont bcp changé est aussi impossible ( voir Facteurs de ranking et de position de Google)

Trop de décalage entre la réalité à la source (langue anglaise) et ses conséquences dans les auteres langues comme le français.

Pas assez de recul.

Difficulté d'observation (puisque de plus en plus les résultats dans Google diffèrent selon le navigateur, l'historique de navigation, de recherche et la connexion ou pas à un cpt Google)

Utilisation moindre de la recherche google "classique" et utilisation des autres recherches (Google actualités, Discussions, blogs, temps réel, images, etc…).

Ce qui est sûr, c'est que pour pallier à cette baisse d'audience "naturelle", le "marché" des sites under, des bannières ou d' adwords augmente sérieusement.

Il sera intéressant dans 2 mois d'aller vérifier quelques trucs dans semrush ;-))  (Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  )

Et ça ça profite aussi à Google qui va vendre + d' adwords ;-))

Finalement il se pourrait que face à la pression de Facebook, de Twitter et d'autres … Google ait peut-être fait quelques changements pour le plus grand bien non seulement de l'internaute qui cherche une info mais aussi pour ses bénéfices ;-))

Adsense, Adwords et les jeux d’ argent du PMU

A priori, Google n’ aime pas les jeux d’ argent.

Pourtant on peut trouver parfois la publicité du PMU qui apparaît sur des pavés Adsense

Diantre, diable !!!! Google autoriserait-il la pub pour les jeux d’ argent ?

Vite un tour sur Semrush ( Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  )  et là on trouve:

donc effectivement, le PMU dépense des sous en Adwords et Google accepte ceci…

Quoi ? Dieu nous mentirait-il ? à l’insu de notre plein gré ?

Faut-il bannir Groupon pour gagner plus en Adsense ?

Groupon (voir Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ?) a mis un tel budget dans Adwords que ses pubs apparaissent sur la plupart des emplacements adsense, notamment quand on permet d'avoir des annonces textuelles ET illustrées.

Il y a plusieurs mois, les annonces textuelles uniquement rapportaient plus que permettre des annonces textuelles ET illustrées mais ceci a changé et permettre les 2, notamment dans les blocs 300, augmente la rentabilité d' adsense sauf .. ces derniers temps (depuis une semaine).

Comme on remarque dans le même temps que Groupon est systématiquement là avec ses propositions de buffets à 5 euros sur des annonces illustrées, peut-être y-t-il une relation entre la baisse des revenus adsense et le trop plein de Groupon.

Certes la baisse du taux de clics n'est pas apparente (donc a priori les gens cliquent aussi sur les pubs Groupon) mais comme la façon qu' a Google de choisir le "meilleur" pour l'affichage Adsense n'est pas claire notamment dans la façon dont la rentabilité est calculée entre une annonce "texte" et une annonce "illustrée", on ne sait jamais.

Dans le compte Adsense, on peut bannir certaines URL (voir Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces).

Essayons donc d' ajouter Groupon.fr et groupon.com à la liste de filtrage (menu autorisation/blocage d'annonces dans les onglets d' Adsense).

D'ailleurs cela respecte un des mots clés de Google: testing, testing, testing, testing et testing..

Maj quelques jours après: quelques jours de test en bannissant groupon d' Adsense sur une vingtaine de sites et voici ce qui s'est passé: le taux de clics a augmenté (groupon devrai revoir ses bannières) mais le CPC a baissé et au total les revenus ont baissé (Groupon semble vraiment tirer vers le haut).

Limite à ce test: a été gardé la pub "texte ET illustrée" et comme on ne connait pas le critère de choix de l' une ou l'autre pour Google (comment est claculer le "mieux pour vous", il aurait été intéressant ausi de faire une autre période de test en ne prenant que du texte).

Les gros clients Adwords

En regardant semrush pour la note précédente (Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ? ), un petit tour sur la liste des  avec la découverte des gros payeurs d’ adwords parmi les “gros” sites.

Alors:

– les , n’indiquent pas les centimes mais le passage des milliers aux centaines d’euros.

– Il se peut qu’il n’y ait pas dans cette liste des gros clients d’ adwords car ils auraient une audience globale inférieure à celle du dernier (ex typique la redoute  –> La redoute et son budget Adwords de 2 million par mois)

– la base prise par semrush pour ce classement est google.fr

– cela donne des idées sur les business qui existent SANS référencement naturel ou alors sur les business qui survivent par piqure adwords et affiliation (entre autres: quand on voit ce que dépense price minister en adwords a priori  + le coût de l’affiliation avec notamment les “sites under” VS le bénéfice par opération .. on a du mal à comprendre la profitabilité du truc et on comprend a posteriori les pertes financières ..  cf Rachat de Price Minister et enfin des chiffres sur une affaire bien moyenne ).

– autre point: cela pourrait permettre de calculer combien Google gagne en France et donc les impôts que pourrait payer Google si la société était en France .. ou l’impact de la nouvelle taxe sur ce type de transactions que veulent mettre en place certains politiques..

A vous de déduire de cette liste vos conclusions ..

Dépenses adwords des gros sites:

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Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ?

Depuis quelques temps, quasiment impossible d’ouvrir 4 pages web sans tomber sur une pub de Groupon.fr ..

C’est vrai que le vieux concept de se grouper pour acheter est ressorti depuis un an (c’était un des trucs les + populaires dans les start-ups lors de la première bulle) mais quand même ! Là c’est l’invasion de groupon 😉

Combien groupon dépense-t-il donc en Adwords ??? Une somme colossale sans doute ..

Un petit tour sur semrush (voir  Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic) indique pour groupon.fr les données suivantes (modulo le “retard” des données de semrush):

Lire la suite “Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ?”

Google et la pub display

La pub display n’a aucune rentabilité sérieuse pour les annonceurs (mais en a beaucoup pour les gens qui travaillent dans les régies, chez les annonceurs, bref pour toutes les professions qui prennent au passage sans avoir de limites imposées par la mesure rigoureuse d’une rentabilité comme on peut avoir en cpc ou affiliation).

Pourquoi ne pas profiter de ce gâteau quand on est Dieu (Google) ? Après Ad Planner, Analytics, Adwords, Adsense et le reste, qu’est-ce que Google va laisser aux régies pubs et à tous ces mignons qui conceptualisent des trucs funs, jeunes flash et cools ??? 😉

Regardez http://www.google.fr/adwords/watchthisspace/

(trouvé sur l’excellent MoteurZine )

Pourquoi l’ affiliation ne marche pas en France: l’ exemple zanox Castorama

L’affiliation a toujours autant de mal à décoller en France. Elle représente une faible partie des revenus des sites/blogs/forums “éditoriaux” (cad qui “publient” des choses et ne vendent ni ne calculent rien) (pourtant L’affiliation génère 1,1 milliard de CA pour les annonceurs )

C’est vrai que les connivences entre annonceurs et agences de pubs font que le modèle CPM vit encore malgré sa rentabilité nulle (mais tant qu’ annonceurs et agences auront des employés qui se nourrissent entre eux à coups d’ ego ou de voyages ou d’invitations diverses, les patrons paieront toujours pour la fumeuse “image” –c’est l’argument donné pour les systèmes de vidéos dont personne n’est capable de donner un roi supérieur à 0 – et pour “leconomierealiseesurlewebparrapportauxmediasclassiques” ;-))

C’est vrai aussi que le CPC donc Google Adwords (quoi ? il y aurait un autre système ???) est très pratique et sans bugs techniques.

Mais c’est aussi vrai que l’affiliation souffre du manque de “clarté” qu’ont beaucoup de plate-formes d’affiliations et d’annonceurs.

Typiquement, l’exemple Castorama Zanox à lire ici : http://seofuckly.com/seo/affiliation-castorama.seo

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Google Instant et la fin du SEO ?

Google Instant est-il le début de la fin du SEO ? .. tel qu’on le connaît pour jusqu’à présent ..

D’abord, le premier truc gênant, pour le SEO, c’est que les suggestions de Google dans la barre de recherche orientent forcément l’internaute, le faisant même parfois dévier de sa recherche initiale.

Une grosse partie du travail de SEO est de se demander de quelle manière l’internaute va faire sa demande.

Par exemple va-t-il taper: “Vidéo buts OM OL” ou “Vidéo OM OL” ou “Video Marseille Lyon” ou “Video OM Lyon” ou “Video Brandao OM OL” si Brandao a marqué ?

On peut être premier sur “résultat et vidéo match Marseille Lyon” et avoir peu de visite car la majorité des gens va taper “Vidéo buts OM OL”..

En suggérant des choses dans la barre, Google peut changer l’idée initiale de l’internaute et donc le perdre pour la requête et le résultat qu’il aurait du voir si il n’y avait pas Google Instant.

Par exemple, au moment où est écrite cette note, si on tape “Vidéo OM L”  on voit apparaître “Vidéo OM La Corogne” en premier, devant “Vidéo OM Lyon” et on a des chances de se dire: “Quoi ? C’est quoi ce truc de la Corogne, bon je vais voir” et donc arriver sur la page de résultats de ce truc et partir dans une direction éloignée de “Vidéo OM Lyon”..

Peut-on non seulement se demander quelle requête va taper l’internaute mais aussi “poser” des pages sur les principaux chemins de digression que propose Google Instant ? Hum .. Difficile …

Se pose alors le problème de “Sur quels critères sont choisies les apparitions d’ expressions et mots suggérés dans Google Instant” ?

La réponse officielle qui enterre toute poursuite de question est de dire que cela dépend de la localisation, des habitudes de surf, etc, etc…

Certains ont quand même essayé d’ établir des listes suivant les premières lettres tapées, une sorte d’ alphabet selon Google.

A Washington, ça donne:

A is for Amazon.com
B is for Bank of America
C is for Craigslist
D is for DC Metro
E is for eBay
F is for Facebook
G is for Gmail
H is for Hotmail
I is for Ikea
J is for Jet Blue
K is for Kings Dominion
L is for Lowes
M is for Mapquest
N is for Netflix
O is for Orbitz
P is for Pandora Radio
Q is for Quotes from brainyquote.com
R is for REI
S is for Sears
T is for Target
U is for USPS
V is for Verizon
W is for Weather
X is for Xbox
Y is for Yahoo
Z is for Zillow.com

Vous pouvez vous aussi établir votre “alphabet selon Google” et vous vous rendrez compte des différences (Y pour Yahoo ou Youtube ? W pour Wikipedia ?)

Quelle que soit la formule qui détermine ceci, elle est forcément partiale et a quasi forcément aussi des “trous” dont peuvent profiter certaines marques ou sites et qui peuvent pénaliser d’autres marques ou sites.

Plus ennuyeux à notre humble avis, le fait que les habitudes soient un facteur visiblement important des affichages de Google Instant, empêche l’internaute de découvrir des choses extérieures à ce qu’il connaît déjà.. Et ceci est en opposition avec les principes fondateurs de Google et sa philosophie affichée.

Si les gens qui cherchent sur Internet le font sur un moteur qui oriente vers des choses correspondant à leurs habitudes, où est l’intérêt de “chercher” ?

Google deviendrait alors un moteur de “rappel d’ambiance” ..

N’est-ce pas d’ailleurs ce que peut vouloir dire S Brin quand il dit que Google “doit” devenir une partie du cerveau des gens ? Un cerveau gère surtout ce qu’on connaît déjà ….

Google cède-t-il, pour de vulgaires questions de “business”, à la caractéristique principale des réseaux sociaux qui est d’ enfermer les gens dans leur réseau et anéantir “le temps possible pour”, “la nécessité par le vide” de découvrir “autre chose” ?

Google va-t-il devenir comme une manifestation politique dont le but est surtout de raffermir les déjà fans mais pas de convaincre les indécis ?

En ce qui concerne le “business”, va-t-il y avoir des “suggestions sponsorisées” ?

Ce qui est sûr pour l’instant, c’est que l’audience de Google explose avec Google Instant: 5 à 7 fois plus de requêtes sur les serveurs !

Si on enlève l’effet “nouveauté”, on devrait quand même doubler ou tripler l’affaire..

Adsense et Adwords vont-ils suivre en volume ???  Tiens, peut-être une bonne idée d’acheter des actions Google ;-)))

En revenant à la base de tout, c’est à dire au comportement de l’internaute qui cherche, nous avons écrit plus haut qu’il est distrait par les suggestions. L’internaute sur Google Instant est aussi distrait parce qui apparaît comme résultats lors des suggestions..

Qu’est-ce qui va le faire aller quelque part ?

Il faut bien sûr avoir sa page web en premier mais au delà soigner encore + le titre et la description.. et là va se poser un sacré défi pour l’ ex spécialiste en SEO devenu psychologue.

Non seulement il faudra plaire à Google mais aussi plaire à l’humain qui verra votre “présentation” de page 1 seconde, 2 au maximum.

Or et spécialement en français, plaire (ou plus exactement faire cliquer l’internaute car un des moyens de faire cliquer est de fortement déplaire bien que si Google Instant fonctionne suivant les habitudes, “fortement déplaire” ne risque pas trop d’apparaître ;-)) tient souvent du jeu de mot, du langage décalé .. bref de choses assez incompatibles avec un “bon” référencement naturel.

En ce qui concerne Google Adwords, vont peut-être se poser quelques problèmes “métriques”. Qu’est-ce qu’ une impression avec Google Instant ? On parle de 3 secondes pour compte une impression mais un humain a besoin de moins pour voir une annonce non ? Ceci dit, prendre 3 secondes permet à Google d’augmenter le taux de clics ;-)) donc d’avoir de sacrés bons arguments à court terme pour vendre du Adwords ;-))  (On va vraiment acheter des actions).

Le problème va vraiment être l’analyse des résultats de campagnes Adwords ou de SEO.

Tiens c’est peut-être un nouveau métier qui va être créé: analyste de campagnes Adwords ou de résultats SEO.. 

Google lance beaucoup de choses et sa page si simple au début devient une sorte de Yahoo des premières années non ?

Et si il y avait maintenant de la place pour un moteur de recherche tout simple, une sorte de Twingo ou de Logan, face à la Mercedes ;-))

Ultime question: si dans un premier temps le comportement des internautes change avec/à cause de Google Instant, y aura-t-il un deuxième mouvement , une fois Google Instant "absorbé" par l'esprit des gens où peut-être ils maintiendront leur "prime" recherche en ignorant les suggestions ? (un peu comme ils ignorent les bannières de pub après quelques années où ils les considéraient ..)

Le mot perquisition: un bon achat adwords de l’ UMP

Visiblement les gens qui s’occupent des achats Google Adwords pour l’ UMP ont convaincu son trésorier de mettre un budget conséquent 😉

Non content d’ acheter des mots “classiques”, l’ UMP achète l’ actualité sur Google Adwords.

Aujourd’hui c’est le mot “perquisition” qui est acheté par l’ UMP sur Adwords :

On en voit pas très bien quel est l’intérêt vu le contenu de la recherche naturelle juste dessous..

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Qui dépense beaucoup en Adwords ?

Michael Learmonth de Ad Age a écrit ici une note sur les marques qui dépensent beaucoup sur Adwords. Voici quelques graphiques évocateurs: 

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Google Adwords change sa politique sur les marques

Gros changement chez Google Adwords en ce qui concerne l’ achat de mots clés “marques”. En plein été, quelques responsables juridiques et marketing vont avoir des sueurs froides ou des retours de vacances chargés 😉

Extrait:

Selon la nouvelle politique, une société qui fait de la publicité sur Google en Europe peut désormais sélectionner les termes d’une marque comme mots-clés.  Si, par exemple, un utilisateur saisit la marque d’un constructeur de téléviseurs, il peut trouver des annonces pertinentes et utiles de revendeurs, de sites comparatifs et de vendeurs de produits d’occasion, ainsi que les annonces d’autres constructeurs.

Cette nouvelle politique entre en vigueur le 14 septembre. Les annonceurs peuvent déjà utiliser des termes déposés par des tiers aux États-Unis et au Canada depuis 2004, au Royaume-Uni et en Irlande depuis 2008, et dans de nombreux autres pays depuis mai 2009. Vous trouverez ici la liste complète des pays où cette politique est déjà en vigueur.

Les marques font partie de notre vie quotidienne et de notre culture. Elles nous aident à identifier les produits et les services que nous recherchons. Elles sont indispensables aux entreprises pour commercialiser et faire la publicité de leurs produits et services, ce que nous respectons.

Un propriétaire de marque estimant que l’annonce publicitaire d’un tiers en Europe (lorsqu’elle est déclenchée par sa marque) peut induire les consommateurs en erreur quant à l’origine des produits et services annoncés est en droit de déposer une plainte auprès de Google. Si Google convient que l’annonce en question peut porter à confusion quant à l’origine des biens et services pour les utilisateurs, elle est retirée.

Voir l’ensemble de ce changement “marques et Adwords” sur http://adwords-fr.blogspot.com/2010/08/changements-pour-les-marques-en-europe.html

On va bien rigoler et Google va gagner encore plus d’argent. Quelque part, Google a fait encore plus fort avec les marques que Carrefour, Auchan, Leclerc.

La même “politique” appliquée aux noms propres bientôt ? Après tout un nom propre est une marque.. Ca serait marrant lors des élections.

Augmentation prévue aussi pour les “oeuvres” de référencement naturel et production de pages web bien placées sur Google …

(Merci à Iggy le roi d’ adwords: Google Adwords: la preuve qu’on peut y arriver seul et sans rien connaître au départ pour le lien)

Voir aussi:

Optimisation Google Adwords et utilisation permise des noms de marques …

Du nouveau dans Adsense pour les recherches

Un message d'  Adsense que vous avez peut-être reçu hier et qui annonce sûrement des progrès dans ce qui est une des faiblesses ou en tout cas un manque certain dans Adsense: Adsense pour les recherches:

Lire la suite “Du nouveau dans Adsense pour les recherches”

Autre outil de SEO: Foxy SEO Tool

Dans la jungle des outils d’aide au SEO (référencement naturel); Foxy SEO offre pas mal de possibilités aux heureux manipulateurs de Firefox (Foxy SEO est un Add-On). A voir aussi dans l'article "Les outils gratuits du SEO" 

Foxy SEO Tool est un système gratuit, se présentant sous la forme d’une barre de navigation et donnant accès à plusieurs moteurs de recherche, outils d’analyse, réseaux sociaux et autres.

Foxy SEO Tool  montre aussi comment la page web est vue par les moteurs ainsi que des outils permettant de trouver des sujets dont “il faut” parler.

Lire la suite “Autre outil de SEO: Foxy SEO Tool”

Optimisation Google Adwords et utilisation permise des noms de marques …

Quand on crée une campagne Google Adwords, on a le choix de décider si elle va se diffuser “de partout” ou juste sur les résultats de recherche sur Google ou juste sur les pages de “contenu” (les pages qui diffusent du Google Adsense où apparaissent donc les pubs Adwords).

Si Google interdit qu’on utilise les marques comme mots clés dans les annonces Adwords diffusées sur les résultats de recherche du moteur Google, rien n’est interdit dans les annonces Adwords diffusées sur les pages de “contenu” ;-))

Ainsi, vous pouvez diffuser une annonce Adwords de vente de baskets, en utilisant comme mot clé le mot “Nike” si vous limitez l’annonce Adwords aux pages de “contenu”. Google Adwords ne censurera rien

Si par exemple un blog parle de baskets Nike et a de l’Adsense sur la page, votre annonce apparaîtra ;-))

Autre bonne chose de l’ Adwords sur les pages de contenu: les clics coûtent moins cher que sur les pages de résultats de requêtes du moteur Google (du moins jusqu’à ce qu’un million de gens lisent le présent article et se mettent à diffuser des annonces uniquement sur les pages de “contenu” ;-)))

Dernière conséquence positive de la diffusion d’ Adwords sur les pages de “contenu”: le taux de clics et de transformation des annonces Adwords est beaucoup plus élevé que sur les pages du moteur de recherche. D’une part les éditeurs de contenus ont tout intérêt à ce que les gens cliquent sur Adsense (donc sur les annonces Adwords) et optimisent donc le taux de clics (voir  Optimiser ses revenus adsense sur un blog ou un site  ou  Adsense optimisation par les filtres ou   Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces); D’autre part, Adsense étant de la publicité contextuelle, l’annonce apparaîtra forcément sur du contenu “pertinent”.. Raisonnons depuis le début. je cherche de l’info sur des baskets , je vais sur Google, je cherche avec des mots ou des phrases et j’ignore la pub de la page de recherche (je cherche de l’info), je trouve de l’info (a priori “pertinente” puisque bien classée dans Google –voir les derniers changements notamment dans le brevet Google sur les phrases Google Mayday ou alerte rouge pour certains sites comme wikio ? ), je regarde la page d’info trouvée sur les baskets Nike et mon premier besoin est rempli .. mais si j’ai cherché de l’info, il y a des chances que j’ai envie d’autre chose et c’est là que les pubs Adsense qui sont à côté de l’info que je viens de lire..

Dit autrement: si la pub est du dessert, je peux certes la manger si je suis gourmand mais je peut mieux la manger une fois que ma faim primaire est satisfaite (surtout en france où le comportement des gens est en grande partie guidé par la méfiance.. les internautes français en vont pas droit au but- même les fans de l’ OM- et adorent passer par les côtés d’où la popularité des sites qui se contentent de citer les autres –les internautes français ont tendance à toujours croire qu’en passant par autre chose que la voie “normale” on va avoir une sorte de “bonus” ;-))

En bref si vous arrivez directement à cette phrase parce que ce qui précède vous saoule d’avance : optimisez le prix et le taux de transformation de vos campagnes Adwords en limitant celes-ci aux pages de contenu (excluez totalement ou en partie l’apparition de vos annonces Google Adwords sur les pages de résultats de Google !).

Merci au roi de l’ Adwords pour ces indications.; le roi de l’ Adwords, ce n’est pas une agence spécialisée dans Adwords (qui prend un % du budget donc qui est encouragée à dépenser + pour gagner + à vos frais) mais un gars qui a fait ce que personne ne fait en général: lire la notice, poser des questions et expérimenter, tester, tester pour le plus grand bien de son site de e-commerce. ce n’est bien sûr pas Bernard tapie ou son fils qui croient encore au pouvoir de la télé ;-)) mais c’est Iggy dont nous parlons ici:

Google Adwords: la preuve qu’on peut y arriver seul et sans rien connaître au départ

PS: n’oubliez pas Semrush, l’outil qui vous permet de savoir ce qui est dépensé par un site en Adwords et sur quels mots, avec plein d’autres détails:

Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic

La redoute et son budget Adwords de 2 million par mois

En explorant avec Semrush (voir  Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  ) quelques sites, on trouve des choses étonnantes: la découverte du jour c’est le budget Adwords du site de la Redoute:

La Redoute dépenserait + de 2 millions d’ euros par mois sur Adwords !!

Dans la base de Semrush, on trouve comme mots achetés par La redoute sur Adwords:

Keyword  Pos: Volume: CPC: URL: Traffic %: Costs %: Competition:  Results:

ameublement cuisine  1  2 240 000  0.56  Www.Laredoute.fr/Deco-cuisine  5.05  5.18 2.56 0
jeux video  1 1 220 000 0.52 www.laredoute.fr/JeuxVideo 2.75 2.62 4.82 0
avatar 1 1 220 000 0.41 www.laredoute.fr/avatar 2.75 2.06 1.53 0
ameublement 1 823 000 0.42 www.laredoute.fr/ameublement 1.85 1.42 1.20 0
commode 1 550 000 0.45 Www.Laredoute.Fr/Commode 1.24 1.02 1.99 0
combinaison de ski 1 450 000 0.59 www.laredoute.fr/salopette 1.01 1.09 2.65 0
console wii 1 450 000 0.45 www.laredoute.fr/wii-console 1.01 0.83 4.64 0
dora 1 450 000 0.43 www.LaRedoute.Fr/Dora 1.01 0.80 6.03 0
manteau 1 368 000 0.53 www.laredoute.fr/manteaux 0.83 0.80 1.07 0
barbie 1 368 000 0.31 www.laredoute.fr/barbie 0.83 0.47 1.90 0

Facteurs de ranking et de position de Google

Google Adwords et le droit des marques

La Cour de justice de l’ Union Européenne s’est prononcée sur la conformité de Google Adwords par rapport au droit des marques.

Le problème est connu depuis des années: les marques n’aiment pas que des gens ou entités extérieures achètent, sur Adwords,  des mots ou expressions en relation avec ce qu’elles considèrent comme étant leur propriété (heureusement que personne n’a eu l’idée d’acheter l’alphabet ;-)))

Un des plus gros plaignants est le groupe LVMH notamment à propos de sa marque Vuitton.

Comme les frais de procédure et la surveillance de tous les acheteurs de mots est fastidieuse et coûteuse mais aussi parce que les grandes sociétés aiment discuter avec des sociétés de taille équivalente, LVMH a essayé de rendre Google responsable de l’achat par autrui de mots clés relatifs à ses marques.

C’est dans ce cadre que la Cour du justice devait statuer sur la responsabilité de Google.

La Cour de justice de l’ Union Européenne a jugé qu’un annonceur peut être condamné sur le fondement de la contrefaçon QUAND LE TEXTE DU LIEN COMMERCIAL NE PERMET PAS de savoir si les produits ou les services visés par l’annonceur proviennent du titulaire de la marque ou d’un tiers.

La Cour de justice de l’ Union Européenne considère qu’un moteur de recherche, simple prestataire d’un service de référencement sur internet, se contente de stocker des mots clés et d’organiser l’afichage d’annonces.

Le statut de Google comme “simple prestataire de stockage d’informations” et donc bénéficiaire du régime de responsabilité dérogatoire des hébergeurs, n’a pas été jugé, confirmé ou dénoncé par la Cour qui renvoie l’affaire devant la Cour de cassation.

Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces

Une petite optimisation Adsense pour augmenter vos revenus (voir aussi Optimiser ses revenus adsense sur un blog ou un site )

Dans le cas où les blogs, sites, forums où vous avez de l’ Adsense sont des blogs de niches, le filtrage de certains sites et surtout de catégories de sites sont les pubs se retrouvent chez vous peut augmenter sensiblement vos revenus.

Allez sur “Autorisation/blocage d’annonces” dans votre compte Adsense.

Google Adsense vous propose alors 2 types de filtrages possibles: les catégories et les sites.

Pour les sites, cherchez un peu sur le net et vous trouverez des listes de sites à éliminer car ils ne provoquent pas de clics et ne paient pas.

A notre avis (qui n’engage que nous) vous pouvez empêcher des annonces de la part de  www.ebay.fr  www.lepost.fr  www.tikenjah.net/  www.zlio.com  www.amazon.com  www.cleargay.com  www.priceminister.com/  www.meetic.com

(le problème n’est pas tant le prix possible en cpc que le fait que vos internautes cliqueront ou pas sur ces pubs…). Evitez autant que faire se peut que les pubs de vos concurrents et les vôtres si vous faîtes du Adwords s’affichent ;-))

Dans les catégories, vous avez 2 indicateurs donnés par Adsense : le % de revenus de la catégorie et le % d’impressions.

Eliminez donc la ou les catégories qui ont un gros % d’impressions par rapport au % de gains.

Bien entendu, rien n’est gravé dans le marbre. Surveillez donc ensuite vos revenus pour affiner encore ces paramètres.

Google Adwords: la preuve qu’on peut y arriver seul et sans rien connaître au départ

Google révolutionne les habitudes et règles de la vie réelle non seulement par sa présence mais aussi par ce que ses multiples outils permettent. Le meilleur exemple en est la publicité, domaine où règnent des intermédiaires, des pubards, des agences qui récupèrent l’essentiel de la dépense des annonceurs au nom de leur “connaissance”.

Les agences de pub sont à la publicité ce que les banques sont à la finance: des intermédiaires trop payés pour la valeur ajoutée qu’ils apportent et comme les banques, les intermédiaires de la publicité savent défendre leur bifteck et la nécessité de passer par eux, que ce soit par des théories tautologiques ou par de multiples invitations et traitements VIP des personnes qui travaillent chez les annonceurs (verser des dessous de table se fait de moins en moins puisqu’inviter machine et machin à des conventions au soleil n’est pas trop répréhensible ;-)).

Donc Google avec Adwords ,  Ad planner ( lire Google Ad Planner ou la fin de certaines agences de rp et pub ) ou DFP ( Google DFP small business ou le chainon manquant ) est en train de tout casser.

Avec ces outils, plus besoin d’agences de publicité pour réaliser sa propre campagne de publicité sur le web. Il suffit de lire la notice et d’écouter les recommandations de Google. Le prix est le prix du marché et pas le prix des intermédiaires qui s’engraissent.

Les possibilités de Google sont une aubaine pour les petits, les PME tant que les “gros” annonceurs font encore du “display” (les annonceurs “autruches” expliquent qu’il s’agit d’image ;-))) avec des rentabilités d’investissement publicitaire ridicules par rapport au modèle CPC.

Pour les gros annonceurs ou ceux qui rêvent de l’être en commençant par avoir les mêmes dépenses ;-)), certaines agences se sont même reconverties dans la gestion d’ Adwords pour autrui !!  Elles essaient de prendre un fixe mensuel et prennent de toutes façons un % du budget Google Adwords ;-))  Un enfant comprendrait que leur intérêt est donc de dépenser le + possible, ce qui est à l’inverse de l’optimisation des coûts de l’annonceur…

C’est vrai qu’il est plus facile d ‘externaliser et de se faire caresser dans le sens du poil que d’essayer de faire soi-même .. bien que tout soit très simple.

Ok, ça suffit les diatribes contre les parasites, ils s’éliminent d’eux-mêmes en général sauf si ils ont une utilité, en l’occurrence  celle de renforcer l’ ego de la personne avec qui ils traitent chez leur client (comment sinon supporter d’être un employé moins payé que ce qui est dépensé en pub pour maintenir parfois l’audience d’un site web qui s’écroule si on n’achète plus de trafic ;-))))

Contre exemple parfait de ce petit monde et de ces arrangements entre egos et amis: allomarket !

A la base d’ Allomarket, il y a Olivier Brocheriou, un garçon qui avant toutes choses est le héros d’un film culte: 4 garçons plein d’avenir (quelques vidéos de ce film à la fin de cette note ;-)) et donc a déjà soigné son problème de reconnaissance et d’ ego ;-))

Olivier est devenu ensuite blogueur et e-commerçant ou e-picier plutôt avec Allomarket, un site qui vend des choses en VPC, un site de VPC moins cher que les Télé shopping de TF1 ou M6 😉

Olivier a donc commencé à étudier les moyens d’avoir du trafic naturel (avec nous sinon vous croyez qu’on parlerait de lui ?? ;-)) et avec Google Adwords .

Objectif: dépenser moins que ce que rapportent en bénéfices les ventes réalisées grâce à l’audience apportée par Adwords.

Olivier a donc lu la notice d’adwords, fait des essais, multiplié les campagnes, essayé de mettre des choses générales ou des choses précises, jouer la longue traîne ou bombarder sur les hits, etc, etc.. et il a trouvé la configuration optimale pour faire tourner allomarket au maximum de rendement.

Autre détail qui a son importance: allomarket tourne sur powerboutique, l’excellent système de boutique en ligne (à tous ceux qui ont des envies de e-commerce et qui veulent commencer par développer une usine à gaz rien que pour avoir leur “propre” site.. regardez powerboutique, ça sera moins cale et beaucoup plus performant et surtout beaucoup moins cher  -la version à 100 euros par mois est optimale pour pouvoir gérer le seo, les catégories, les clients, les commandes et surtout les exports de clients ou de fichiers produits vers d’autres systèmes car le e-commerce c’est souvent 50% ou + de commandes qui viennent d’autres sites … Pour powerboutique aussi, Olivier s’est débrouillé tout seul: pas la peine d’enrichir des informaticiens ou “spécialistes” du web qui au mieux ont vendu 3 legos sur ebay ou 1 livre sur amazon et n’ont pas l’orientation d’esprit pour comprendre ce qui est utile et nécessaire et ce qui est gadget et superflu)

Olivier a été contacté récemment par Dieu ..  Google .. qui lui a demandé l’autorisation de le citer en exemple dans les études de cas d’ adwords  : https://www.google.com/intl/fr_fr/adwords/select/success/allomarket.html

Si vous aussi vous avez envie de devenir e-picier, c’est à dire e-commerçant sans dépenser n’importe comment, surtout pour des choses qu’on peut faire soi-même, n’hésitez pas à contacter Olivier  (contact  arobas  allobuzz.com  ) , ça vaudra tous les conseils de soi-disant spécialistes !

Bravo Olivier ! C’est gros gavaaaaaaage Adwords ;-))

Et maintenant quelques vidéos de 4NGPA parce que c’est le printemps ;-))

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Les critères de référencement de Google

Le Graal du web est de connaître la manière dont Google référence les pages web. Google communique très peu sur ceci pour éviter que tous les petits malins en profitent pour installer en bonne position des pages qui ne seraient pas "pertinentes", "légitimes" au sens google du terme, à savoir "intéressantes" pour l'internaute pèlerin.

Pertinence, intéressant , légitime… des mots eux mêmes compliqués à définir tant la manière de les considérer peut être différente.

Quelque chose d'intéressant est-il quelque chose qui est "cherché" ou quelque chose qui "éduque/informe" ? Le catch est-il intéressant pour les enfants qui adorent les cartes de catch ? La grammaire est-elle intéressante pour eux car elle forme leur esprit ?  La réforme de la santé aux USA est-elle intéressante pour les français (comme semblent le penser nos journalistes qui sont toujours éducateurs dans l'âme) ou est-elle inintéressante en France comme semblent le montrer les statistiques de recherche de Google à ce sujet ?

Le Graal de Google est lui d'approcher avec ses algorithmes la façon d'appréhender tout ceci "humainement".

Avant même les formules mathématiques, il y a les critères que prend en compte Google. une simple recherche sur le web en donne certains mais essayons d'aller plus loin.

On peut séparer a priori les critères de référencement de Google en groupes:

• le domaine auquel se rattache la page web considérée
• la technique qui a "construit" et contient la page web considérée
• les liens de la page web considérée
• la "réputation hors liens" de la page web considérée

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Google DFP small business ou le chainon manquant

Google poursuit sa progression loin des projecteurs de l’actualité.

On parle de facebook, twitter et on délire sur leurs possibilités. On parle de taxe sur les revenus publicitaires de Google ?

Pendant ce temps, les cerveaux et stratèges de Google continuent de penser avec plusieurs temps d’avance.

Après Ad Planner qui ouvre à tous ceux qui le veulent, gratuitement, les chiffres de la fréquentation des sites web et autres informations (mettant à mal les mensonges et “surventes” de certaines agences de rp, de pub ou de start-ups) – voir  Google Ad Planner ou la fin de certaines agences de rp et pub    ,  Google lance, après plusieurs mois de travail technique, une amélioration de Google Optimiseur d’espace publicitaire qui est en fait un ultime pas vers la domination totale de la publicité en ligne: DFP small business.

DFP small business est un serveur d’annonces, c’est à dire un outil qui permet à un éditeur (dans sa version small business à de petits éditeurs comme des blogueurs par exemple), de gérer toutes leurs campagnes de pubs.

On commence par définir dans DFP small business les zones du site ou du blog où on veut vendre de la pub: les “inventaires” dans le langage DFP .

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Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic

Tout savoir des adwords qu’achètent vos concurrents, tout savoir des mots clés où certains sites sont bons, tout savoir de la provenance du trafic d’un site ?

Vous en rêviez ? Hé bien profitons des vacances et du printemps pour vous satisfaire et pour présenter quelques outils gratuits très puissants qui aident à comprendre ou à espionner les sites web et leurs secrets ;-))

Aujourd’hui, un des tops sites pour ça: semrush

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Lire la suite “Hit parade des dépenses en Adwords”
dans Adsense Adwords | Hit parade des dépenses en Adwords | Commentaires (8) | TrackBack (0) | novembre 29, 2012
De nombreux gros sites web font du Google Adwords.
De nombreux gros sites web achètent leur propre nom sur Google Adwords alors que leurs concurrents ou autres ne peuvent pas l'acheter (dans le réseau "partenaire" ce n'est pas visible mais sur les résultats des requêtes c'est visible et facile à empêcher).
De nombreux gros sites web n'ont jamais essayé de ne pas acheter leur propre nom sur Adwords pour voir si les visites (ou achats si il s'agit de site de e-commerce) baissent alors même que leur site est dans l'immense majorité des cas en tête de la recherche naturelle, sous la pub qu'eux-mêmes achètent.
Souvent l'explication est qu' Adwords est externalisée dans une agence payée en pourcentage du budget et qui n'a donc pas intérêt à faire baisser le budget Adwords.
Comme Google sert souvent de navigateur, les gens qui cherchent le site tapent le nom, tombent sur la pub (juste au dessus du site présent en recherche naturel, bien évidemment le même) et cliquent sur la pub.
La dépense Adwords faite sur son propre nom est alors assez conséquente.. et enrichit l'agence 😉
Quand cette bêtise (parfois justifiée par un "oui mais si ." .. mais au grand jamais testée en efficacité) a lieu pour des boîtes privées, ça ne regarde qu'elles.
Quand cette dépense inutile d'adwords a lieu pour un organisme public, c'est concrètement de la dépense d'argent public.
Ameli.fr est un site public bien connu et très utilisé par le public.
Lire la suite “Ameli.fr ou comment dépenser de l’argent public chez Google Adwords”
dans Adsense Adwords | Ameli.fr ou comment dépenser de l’argent public chez Google Adwords | Commentaires (7) | TrackBack (0) | novembre 16, 2012
Avant c'était simple ! Il y avait la publicité contextuelle à la Google Adsense où les pubs d'une page web s'affichaient en fonction du contenu de la page regardée.
Un CTR inférieur à 1% était juste un problème technique.
Et puis quelques uns inventèrent la publicité en fonction du "profil" de l'internaute.
Cela allait de pair avec la fin assurée de la facilité d'interdire les cookies qu'avaient tous les premiers navigateurs et cela collait complètement au modèle Facebook qui à force de savoir qui vous fréquentez sait, comme le dit le vieil adage, qui vous êtes.
Lire la suite “Publicité contextuelle ou profilage de l’internaute ?”
dans Adsense Adwords | Publicité contextuelle ou profilage de l’internaute ? | Commentaires (0) | TrackBack (0) | juin 1, 2012
SI vous répondez “bien” aux question suivantes, alors vos pages web n’ont rien à craindre de Google Panda ou des 500 mises à jour que Google compte faire cette année sur son algorithme de recherche .. (Panda n’ est que la partie visible de l’ Iceberg qui glace le sang et les cents que vous espérez peut-être via votre audience ;-))

Lire la suite “Tester si la qualité d’ un site web est bonne pour Panda et les autres animaux de l’ arche de Google”
dans Adsense Adwords, Référencement naturel | Tester si la qualité d’ un site web est bonne pour Panda et les autres animaux de l’ arche de Google | Commentaires (1) | TrackBack (3) | mai 8, 2011
Qui gagnera la guerre sur le web entre le contenu payant et le contenu gratuit ?
Jacques Rosselin, qui essaie en permanence de trouver une solution rentable pour tous (un peu la quadrature du cercle) signale sur son twitter un "article" d' une certaine Isabelle Otto à propos de la guéguerre entre gros crédules oui-oui qui ont publié gratuitement sur le Huffington Post et qui s' aperçoivent maintenant que seule l' âpre Arianna Huffington encaisse les millions : http://www.electronlibre.info/Huffington-Post-le-souffle-de-l,01179
Comme dans plein d'autres "concepts" web, Arianna Huffington a construit sa "valeur" avec celle des autres, trop soumis ou divisés ou débiles pour réclamer quelque chose.
En France, quel site marchand  a réclamé de Kelkoo ou autres comparateurs de prix, des sous en échange du droit de prendre des infos chez lui ?
Quel commerçant réclame à Groupon ou à ses clones le droit de faire son beurre sur son dos ?
Quel site ou blog réclame à wikio, paperblog ou autre "annuaires" qui récupèrent autre chose que le simple flux rss public et gratuit de l'argent pour faire de l'audience sur la sienne ?
Hein ? Non mais … 😉 Ce serait d' ailleurs marrant que par exemple sur chacun des exemples ci-dessus, les 10 premiers en audience se mettent ensemble et réclament des sous … sinon ils coupent .. (sachant que déjà quelques uns des gros blogs qui faisaient l' audience de paperblog ou wikio ou autres ont coupé le robinet ..).
Hé oui, tout part de l'audience. C' est l' audience qui est l'enjeu de la guerre entre le contenu gratuit et le contenu payant.
Quand l'audience baisse, on achète du trafic, soit pas google adwords, soit par des bannières de pub, soit en incluant/encapsulant le contenu des autres et si possible gratuitement, soit en essayant de publier des pages qui amènent de l'audience.
Actuellement et sauf si on a une masse de oui-oui dispos à donner leur contenu si celui-ci est intéressant et mal référencé, la dernière solution est de loin la moins chère et la meilleure (propriété du contenu) -surtout si PUB ENORME on passe par des pros comme Tubbydev capable par exemple de vous faire passer de 0 à 200000 visiteurs uniques par mois pour un budget incroyablement bas en 6 mois 😉 FIN DU PUBLI REDACTIONNEL . (voir aussi Fermes de contenus: business plan et métriques)
MAIS, il se peut que Panda, le petit animal rusé de Google, change un peu la donne.. (8 trucs pour éviter les problèmes avec le Panda de Google -peut-être).
Personne ne sait ce qui va se passer (et si ça va se passer d' ailleurs) quand Panda viendra chercher des bambous dans les pages web écrites en français.
Il se peut que beaucoup de sites avec du "gratuit" perdent beaucoup d' audience (wikio 91% en – d' audience ???  article intérerssant d' un journaliste de Capital avec un commentaire de Pierre Chappaz qui est ici beaucoup plus sympathique que quand il lançait une croisade comme Olivier Bouchara qui avait osé dire que ses intuitions n' étaient pas toutes bonnes : Pauvres petits Chappaz et Ohayon qui se plaignent de Capital ).
Mais que ces sites perdent de l' audience ne change pas celle des sites "payants".
En revanche, si les sites "payants" prennent un coup de bambou et perdent de l'audience "naturelle" il va leur falloir acheter de l'audience (sinon les investisseurs et annonceurs risquent de se décoller de leurs chaises et de mettre le nez dans les chiffres ..) et donc d' acheter du trafic au clic donc via adwords (Panda ne sera-t-il pas simplement ou aussi un moyen pour Google de gagner + d' argent ?? ).
Qui profitera ou pourra profiter de cette manne outre Google ? Bien entendu les sites de contenu gratuit qui gagnent de l'argent avec Adsense ..
Et dans ce cas, Panda donnera un avantage au contenu gratuit dont dépendra indirectement la vie du contenu payant.
Comme en France, les sites de contenu "payant" ont rarement soigné leur référencement naturel, si Panda surgit avec les mêmes impacts qu'en langue anglaise (ce qui reste à vérifier), le contenu gratuit a de beaux jours devant lui ..
 
 
dans Adsense Adwords, Avenir du web, d’internet ?, Marketing, PR et blogs | Contenu gratuit contre contenu payant: un Panda comme arbitre | Commentaires (0) | TrackBack (4) | avril 17, 2011
Les webmasters qui ont perdu de l' audience avec la mise à jour "Panda" de Google (Panda du prénom d' un gars de chez Google qui est à l' origine de la "philosophie" des changements Biswanath Panda ) ont pour certains essayé de savoir comment réagir à la baisse d' audience.
Sans garantie que ça marche, voici 8 trucs pour résister au kung fu du Panda qui va déferler sur la france et d' autres zones du web..
Lire la suite “8 trucs pour éviter les problèmes avec le Panda de Google -peut-être”
dans Adsense Adwords, Marketing, PR et blogs, Méthode Google, Référencement d’un blog ou d’un site | 8 trucs pour éviter les problèmes avec le Panda de Google -peut-être | Commentaires (0) | TrackBack (4) | mars 22, 2011
Beaucoup de gens et de sites attendent en tremblant les effets du “nouvel” algorithme de Google (voir Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ? ). Matt Cutts, l’oracle des tremblements de terre du référencement naturel a annoncé le chiffre de 11,8% de changements dans les requêtes (ce qui ne veut rien dire tant qu’on ne sait pas quels types de requêtes sont “touchées”) tout en indiquant “it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information  “, ce qui donne encore moins d’ éléments sur ce qui va se passer qu’une petite phrase du concierge d’un ancien collaborateur d’une secrétaire de DSK chargée d’ organiser un éventuel déménagement de meubles vers la France ).
Ben oui .. C’est quoi du “original content” dans la “bouche” de Google dont une des maximes est “The internet makes information available, Google makes information accessible”..  A la limite, on pourrait dire que du contenu “bien” copié, cad mis sous une forme agréable à Google est un contenu “original”.. Après tout Champollion n’a fait d’une certaine manière que “copier” du contenu écrit depuis des lustres . La limite est ténue entre “copier”, “interpréter” et “rendre lisible”
D’un autre côté, l’ originalité se niche souvent dans les extrêmes donc va-t-on vers une mise en avant des contenus “extrêmes” ? Comparer Sarkozy à un champignon vénéneux est plus original que le comparer à Iznogoud donc serait “boosté” dans les résultats de “comparaison sarkozy” ?
Lire la suite “Youtube paradoxe du nouvel algorithme de Google ?”
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet, Marketing, PR et blogs, Méthode Google, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel, Web 2.0, blogs et entreprise | Youtube paradoxe du nouvel algorithme de Google ? | Commentaires (2) | TrackBack (0) | mars 4, 2011
Google Adsense est un programme assez strict qui impose à ceux qui l’utilisent de ne pas diffuser certains contenus, notamment à caractère pornographique ou “vantant” des choses “pas bien” (Google veut le bien du monde) comme la drogue, etc..
Force est pourtant de constater qu’un certain nombre de sites, dont les blogs qui ont le plus d’audience sur le web français, utilisent Google Adsense tout en boostant leur audience à coup de oops, seins à l’air voir pire..
Certains mettent un code pour empêcher les adsense de s’ afficher, d’ autres laissent faire.
Récemment, Google Adsense semble avoir intensifier sa “lutte” contre ce type de contenus (peut-être que les gros annonceurs comme Groupon en avaient vraiment marre d’avoir des clics sans intérêts venus via une paire de fesse ;-)) mais plusieurs blogs ou sites de medias continuent aujourd’hui de passer à travers les mailles du filet.
Hypocrisie ? manque de moyens ? On n ‘ose pas imaginer un”trou” dans les algorithmes de Google qui surveillent ces choses que pourtant on a coutume de ne savoir voir ;-))
On peut être d’accord ou pas avec les limites imposées par Google mais bon c’est comme ça.. (rassurez-vous: Google n’est pas encore maire d’une ville de bord de mer où il y aurait du monokini).
Bien sûr, le texte n’est pas le seul truc checké par Google qui regarde aussi les images, notamment en fonction du % de pixels dont la couleur est + ou – “chair” (cela aide aussi Google à classer vos images dans les images “regardables” ou pas sans le “safesearch” de la recherche sur images.
Google Adsense laisse aussi passer d’autres choses du même acabit quand il s’agit de business. Ainsi la wii touze, jeu sur la wii et la PS3 destiné à plus ou moins déclencher l’ échangisme et plus hard entre couples est non seulement bien promu sur Youtube (qui appartient à Google) mais aussi sur divers blogs ou sites qui ont de l’ adsense .
Peut-être qu’en fait, il y a aussi une variable “business” à prendre en compte.
Moins d’endroit où diffuser des pubs, c’est + de rentabilité pour ceux qui restent et + de coût au clic à payer pour les annonceurs. Vraisemblablement selon une gaussienne car point trop n’en faut.
Moduler le coût des clics via la “censure” des places du réseau partenaires (Adsense) peut être un bon levier .
Google a peut-être décidé que la différence de prix entre la pub “classique” et la pub cpc était trop importante et qu’il y avait qqch à gratter pour gagner +.
Ca + l’ “élimination” des bonnes positions de ce pudding sémantique qu’ est la “ferme de contenu” ( Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ?), devrait augmenter sérieusement les bénéfices de Google.
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet | Hypocrisie ou manque de moyens chez Google Adsense ? | Commentaires (5) | TrackBack (0) | mars 1, 2011
Il semblerait que les derniers mouvements/changements de l' algorithme de Google se soient assemblés/complétés pour former une machine infernale ou délicieuse qui rebat les cartes du SEO et des places chèrements acquises par certains sites web ou "fermes de contenus" (lire  Fermes de contenus: tout dépend de Google qui n' a pas l' air vraiment d' aimer le modèle).
Au cours des derniers mois, les changements de l' algorithme de Google ont semble-t-il concerné prioritairement:
– une moindre importance donnée au nom de domaine (après tout, "google" ne veut pas dire "search" 😉
– une amélioration de la compréhension des langues, des périphrases, des synonymes (voir Google et la possible indexation des phrases: un gros changement pour le SEO et beaucoup de questions) et donc indirectement une "punition" pour les "spammeurs" de synonymes qui dépassent une certaine densité sur la page web considérée
– le retour -vraisemblablement une trouvaille technique- de la lutte contre la copie pour enfin arriver à mettre devant l'original et pas la copie ( (citation: http://googleblog.blogspot.com/2011/01/google-search-and-search-engine-spam.html )
Bref, tout ça et d'autres choses qu'on ne saura jamais font que l'algorithme de Google a changé comme l'annonce Matt la menace http://www.mattcutts.com/blog/algorithm-change-launched/
Pas mal de sites ont vu leurs positions dans les résultats de recherche Google changer. notamment pas mal de medias web qui vivaient sur des pratiques "industrielles" de production de contenu et/ou occupaient des positions de la longue traine long tail  (ou du moins de leur vision de la Longue traîne .. ) .
En France personne n'en parle officiellement mais aux USA, quelques exemples dont celui-ci sont bien expliqués: http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html?_r=3&sq=jc%20penny&st=cse&scp=2&pagewanted=all
Savoir comment et pourquoi les changement sont arrivés et par quoi exactement ils sont causés est impossible. Savoir si les importances relatives des facteurs importants qu'on suppose dans Google ont bcp changé est aussi impossible ( voir Facteurs de ranking et de position de Google)
Trop de décalage entre la réalité à la source (langue anglaise) et ses conséquences dans les auteres langues comme le français.
Pas assez de recul.
Difficulté d'observation (puisque de plus en plus les résultats dans Google diffèrent selon le navigateur, l'historique de navigation, de recherche et la connexion ou pas à un cpt Google)
Utilisation moindre de la recherche google "classique" et utilisation des autres recherches (Google actualités, Discussions, blogs, temps réel, images, etc…).
Ce qui est sûr, c'est que pour pallier à cette baisse d'audience "naturelle", le "marché" des sites under, des bannières ou d' adwords augmente sérieusement.
Il sera intéressant dans 2 mois d'aller vérifier quelques trucs dans semrush ;-))  (Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  )
Et ça ça profite aussi à Google qui va vendre + d' adwords ;-))
Finalement il se pourrait que face à la pression de Facebook, de Twitter et d'autres … Google ait peut-être fait quelques changements pour le plus grand bien non seulement de l'internaute qui cherche une info mais aussi pour ses bénéfices ;-))
 
dans Adsense Adwords, Longue traine long tail, Méthode Google, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel | Les changements de Google annoncent-ils le printemps ou l’ automne pour le référencement naturel de certains sites web ? | Commentaires (2) | TrackBack (0) | février 24, 2011
A priori, Google n’ aime pas les jeux d’ argent.
Pourtant on peut trouver parfois la publicité du PMU qui apparaît sur des pavés Adsense

Diantre, diable !!!! Google autoriserait-il la pub pour les jeux d’ argent ?
Vite un tour sur Semrush ( Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  )  et là on trouve:

donc effectivement, le PMU dépense des sous en Adwords et Google accepte ceci…
Quoi ? Dieu nous mentirait-il ? à l’insu de notre plein gré ?
dans Adsense Adwords | Adsense, Adwords et les jeux d’ argent du PMU | Commentaires (2) | TrackBack (0) | janvier 7, 2011
Groupon (voir Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ?) a mis un tel budget dans Adwords que ses pubs apparaissent sur la plupart des emplacements adsense, notamment quand on permet d'avoir des annonces textuelles ET illustrées.
Il y a plusieurs mois, les annonces textuelles uniquement rapportaient plus que permettre des annonces textuelles ET illustrées mais ceci a changé et permettre les 2, notamment dans les blocs 300, augmente la rentabilité d' adsense sauf .. ces derniers temps (depuis une semaine).
Comme on remarque dans le même temps que Groupon est systématiquement là avec ses propositions de buffets à 5 euros sur des annonces illustrées, peut-être y-t-il une relation entre la baisse des revenus adsense et le trop plein de Groupon.
Certes la baisse du taux de clics n'est pas apparente (donc a priori les gens cliquent aussi sur les pubs Groupon) mais comme la façon qu' a Google de choisir le "meilleur" pour l'affichage Adsense n'est pas claire notamment dans la façon dont la rentabilité est calculée entre une annonce "texte" et une annonce "illustrée", on ne sait jamais.
Dans le compte Adsense, on peut bannir certaines URL (voir Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces).
Essayons donc d' ajouter Groupon.fr et groupon.com à la liste de filtrage (menu autorisation/blocage d'annonces dans les onglets d' Adsense).
D'ailleurs cela respecte un des mots clés de Google: testing, testing, testing, testing et testing..
Maj quelques jours après: quelques jours de test en bannissant groupon d' Adsense sur une vingtaine de sites et voici ce qui s'est passé: le taux de clics a augmenté (groupon devrai revoir ses bannières) mais le CPC a baissé et au total les revenus ont baissé (Groupon semble vraiment tirer vers le haut).
Limite à ce test: a été gardé la pub "texte ET illustrée" et comme on ne connait pas le critère de choix de l' une ou l'autre pour Google (comment est claculer le "mieux pour vous", il aurait été intéressant ausi de faire une autre période de test en ne prenant que du texte).
dans Adsense Adwords | Faut-il bannir Groupon pour gagner plus en Adsense ? | Commentaires (2) | TrackBack (0) | janvier 6, 2011
En regardant semrush pour la note précédente (Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ? ), un petit tour sur la liste des  avec la découverte des gros payeurs d’ adwords parmi les “gros” sites.
Alors:
– les , n’indiquent pas les centimes mais le passage des milliers aux centaines d’euros.
– Il se peut qu’il n’y ait pas dans cette liste des gros clients d’ adwords car ils auraient une audience globale inférieure à celle du dernier (ex typique la redoute  –> La redoute et son budget Adwords de 2 million par mois)
– la base prise par semrush pour ce classement est google.fr
– cela donne des idées sur les business qui existent SANS référencement naturel ou alors sur les business qui survivent par piqure adwords et affiliation (entre autres: quand on voit ce que dépense price minister en adwords a priori  + le coût de l’affiliation avec notamment les “sites under” VS le bénéfice par opération .. on a du mal à comprendre la profitabilité du truc et on comprend a posteriori les pertes financières ..  cf Rachat de Price Minister et enfin des chiffres sur une affaire bien moyenne ).
– autre point: cela pourrait permettre de calculer combien Google gagne en France et donc les impôts que pourrait payer Google si la société était en France .. ou l’impact de la nouvelle taxe sur ce type de transactions que veulent mettre en place certains politiques..
A vous de déduire de cette liste vos conclusions ..
Dépenses adwords des gros sites:

Lire la suite “Les gros clients Adwords”
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet, Marketing, PR et blogs, web 2.0, Web 2.0, blogs et entreprise | Les gros clients Adwords | Commentaires (3) | TrackBack (1) | novembre 9, 2010
Depuis quelques temps, quasiment impossible d’ouvrir 4 pages web sans tomber sur une pub de Groupon.fr ..
C’est vrai que le vieux concept de se grouper pour acheter est ressorti depuis un an (c’était un des trucs les + populaires dans les start-ups lors de la première bulle) mais quand même ! Là c’est l’invasion de groupon 😉
Combien groupon dépense-t-il donc en Adwords ??? Une somme colossale sans doute ..
Un petit tour sur semrush (voir  Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic) indique pour groupon.fr les données suivantes (modulo le “retard” des données de semrush):
Lire la suite “Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ?”
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet, Marketing, PR et blogs, web 2.0, Web 2.0, blogs et entreprise | Combien et dans quoi Groupon dépense en Adwords ? | Commentaires (0) | TrackBack (2) | novembre 9, 2010
La pub display n’a aucune rentabilité sérieuse pour les annonceurs (mais en a beaucoup pour les gens qui travaillent dans les régies, chez les annonceurs, bref pour toutes les professions qui prennent au passage sans avoir de limites imposées par la mesure rigoureuse d’une rentabilité comme on peut avoir en cpc ou affiliation).
Pourquoi ne pas profiter de ce gâteau quand on est Dieu (Google) ? Après Ad Planner, Analytics, Adwords, Adsense et le reste, qu’est-ce que Google va laisser aux régies pubs et à tous ces mignons qui conceptualisent des trucs funs, jeunes flash et cools ??? 😉
Regardez http://www.google.fr/adwords/watchthisspace/
 
(trouvé sur l’excellent MoteurZine )
dans Adsense Adwords, Trucs pour blogs | Google et la pub display | Commentaires (0) | TrackBack (0) | octobre 13, 2010
L’affiliation a toujours autant de mal à décoller en France. Elle représente une faible partie des revenus des sites/blogs/forums “éditoriaux” (cad qui “publient” des choses et ne vendent ni ne calculent rien) (pourtant L’affiliation génère 1,1 milliard de CA pour les annonceurs )
C’est vrai que les connivences entre annonceurs et agences de pubs font que le modèle CPM vit encore malgré sa rentabilité nulle (mais tant qu’ annonceurs et agences auront des employés qui se nourrissent entre eux à coups d’ ego ou de voyages ou d’invitations diverses, les patrons paieront toujours pour la fumeuse “image” –c’est l’argument donné pour les systèmes de vidéos dont personne n’est capable de donner un roi supérieur à 0 – et pour “leconomierealiseesurlewebparrapportauxmediasclassiques” ;-))
C’est vrai aussi que le CPC donc Google Adwords (quoi ? il y aurait un autre système ???) est très pratique et sans bugs techniques.
Mais c’est aussi vrai que l’affiliation souffre du manque de “clarté” qu’ont beaucoup de plate-formes d’affiliations et d’annonceurs.
Typiquement, l’exemple Castorama Zanox à lire ici : http://seofuckly.com/seo/affiliation-castorama.seo
Lire la suite “Pourquoi l’ affiliation ne marche pas en France: l’ exemple zanox Castorama”
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet | Pourquoi l’ affiliation ne marche pas en France: l’ exemple zanox Castorama | Commentaires (4) | TrackBack (0) | septembre 30, 2010
Google Instant est-il le début de la fin du SEO ? .. tel qu’on le connaît pour jusqu’à présent ..
D’abord, le premier truc gênant, pour le SEO, c’est que les suggestions de Google dans la barre de recherche orientent forcément l’internaute, le faisant même parfois dévier de sa recherche initiale.
Une grosse partie du travail de SEO est de se demander de quelle manière l’internaute va faire sa demande.
Par exemple va-t-il taper: “Vidéo buts OM OL” ou “Vidéo OM OL” ou “Video Marseille Lyon” ou “Video OM Lyon” ou “Video Brandao OM OL” si Brandao a marqué ?
On peut être premier sur “résultat et vidéo match Marseille Lyon” et avoir peu de visite car la majorité des gens va taper “Vidéo buts OM OL”..
En suggérant des choses dans la barre, Google peut changer l’idée initiale de l’internaute et donc le perdre pour la requête et le résultat qu’il aurait du voir si il n’y avait pas Google Instant.
Par exemple, au moment où est écrite cette note, si on tape “Vidéo OM L”  on voit apparaître “Vidéo OM La Corogne” en premier, devant “Vidéo OM Lyon” et on a des chances de se dire: “Quoi ? C’est quoi ce truc de la Corogne, bon je vais voir” et donc arriver sur la page de résultats de ce truc et partir dans une direction éloignée de “Vidéo OM Lyon”..
Peut-on non seulement se demander quelle requête va taper l’internaute mais aussi “poser” des pages sur les principaux chemins de digression que propose Google Instant ? Hum .. Difficile …
Se pose alors le problème de “Sur quels critères sont choisies les apparitions d’ expressions et mots suggérés dans Google Instant” ?
La réponse officielle qui enterre toute poursuite de question est de dire que cela dépend de la localisation, des habitudes de surf, etc, etc…
Certains ont quand même essayé d’ établir des listes suivant les premières lettres tapées, une sorte d’ alphabet selon Google.
A Washington, ça donne:
A is for Amazon.com
B is for Bank of America
C is for Craigslist
D is for DC Metro
E is for eBay
F is for Facebook
G is for Gmail
H is for Hotmail
I is for Ikea
J is for Jet Blue
K is for Kings Dominion
L is for Lowes
M is for Mapquest
N is for Netflix
O is for Orbitz
P is for Pandora Radio
Q is for Quotes from brainyquote.com
R is for REI
S is for Sears
T is for Target
U is for USPS
V is for Verizon
W is for Weather
X is for Xbox
Y is for Yahoo
Z is for Zillow.com
Vous pouvez vous aussi établir votre “alphabet selon Google” et vous vous rendrez compte des différences (Y pour Yahoo ou Youtube ? W pour Wikipedia ?)
Quelle que soit la formule qui détermine ceci, elle est forcément partiale et a quasi forcément aussi des “trous” dont peuvent profiter certaines marques ou sites et qui peuvent pénaliser d’autres marques ou sites.
Plus ennuyeux à notre humble avis, le fait que les habitudes soient un facteur visiblement important des affichages de Google Instant, empêche l’internaute de découvrir des choses extérieures à ce qu’il connaît déjà.. Et ceci est en opposition avec les principes fondateurs de Google et sa philosophie affichée.
Si les gens qui cherchent sur Internet le font sur un moteur qui oriente vers des choses correspondant à leurs habitudes, où est l’intérêt de “chercher” ?
Google deviendrait alors un moteur de “rappel d’ambiance” ..
N’est-ce pas d’ailleurs ce que peut vouloir dire S Brin quand il dit que Google “doit” devenir une partie du cerveau des gens ? Un cerveau gère surtout ce qu’on connaît déjà ….
Google cède-t-il, pour de vulgaires questions de “business”, à la caractéristique principale des réseaux sociaux qui est d’ enfermer les gens dans leur réseau et anéantir “le temps possible pour”, “la nécessité par le vide” de découvrir “autre chose” ?
Google va-t-il devenir comme une manifestation politique dont le but est surtout de raffermir les déjà fans mais pas de convaincre les indécis ?
En ce qui concerne le “business”, va-t-il y avoir des “suggestions sponsorisées” ?
Ce qui est sûr pour l’instant, c’est que l’audience de Google explose avec Google Instant: 5 à 7 fois plus de requêtes sur les serveurs !
Si on enlève l’effet “nouveauté”, on devrait quand même doubler ou tripler l’affaire..
Adsense et Adwords vont-ils suivre en volume ???  Tiens, peut-être une bonne idée d’acheter des actions Google ;-)))
En revenant à la base de tout, c’est à dire au comportement de l’internaute qui cherche, nous avons écrit plus haut qu’il est distrait par les suggestions. L’internaute sur Google Instant est aussi distrait parce qui apparaît comme résultats lors des suggestions..
Qu’est-ce qui va le faire aller quelque part ?
Il faut bien sûr avoir sa page web en premier mais au delà soigner encore + le titre et la description.. et là va se poser un sacré défi pour l’ ex spécialiste en SEO devenu psychologue.
Non seulement il faudra plaire à Google mais aussi plaire à l’humain qui verra votre “présentation” de page 1 seconde, 2 au maximum.
Or et spécialement en français, plaire (ou plus exactement faire cliquer l’internaute car un des moyens de faire cliquer est de fortement déplaire bien que si Google Instant fonctionne suivant les habitudes, “fortement déplaire” ne risque pas trop d’apparaître ;-)) tient souvent du jeu de mot, du langage décalé .. bref de choses assez incompatibles avec un “bon” référencement naturel.
En ce qui concerne Google Adwords, vont peut-être se poser quelques problèmes “métriques”. Qu’est-ce qu’ une impression avec Google Instant ? On parle de 3 secondes pour compte une impression mais un humain a besoin de moins pour voir une annonce non ? Ceci dit, prendre 3 secondes permet à Google d’augmenter le taux de clics ;-)) donc d’avoir de sacrés bons arguments à court terme pour vendre du Adwords ;-))  (On va vraiment acheter des actions).
Le problème va vraiment être l’analyse des résultats de campagnes Adwords ou de SEO.
Tiens c’est peut-être un nouveau métier qui va être créé: analyste de campagnes Adwords ou de résultats SEO.. 
Google lance beaucoup de choses et sa page si simple au début devient une sorte de Yahoo des premières années non ?
Et si il y avait maintenant de la place pour un moteur de recherche tout simple, une sorte de Twingo ou de Logan, face à la Mercedes ;-))
Ultime question: si dans un premier temps le comportement des internautes change avec/à cause de Google Instant, y aura-t-il un deuxième mouvement , une fois Google Instant "absorbé" par l'esprit des gens où peut-être ils maintiendront leur "prime" recherche en ignorant les suggestions ? (un peu comme ils ignorent les bannières de pub après quelques années où ils les considéraient ..)
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel, web 2.0, Web 2.0, blogs et entreprise, Web/Tech | Google Instant et la fin du SEO ? | Commentaires (4) | TrackBack (0) | septembre 10, 2010
Visiblement les gens qui s’occupent des achats Google Adwords pour l’ UMP ont convaincu son trésorier de mettre un budget conséquent 😉
Non content d’ acheter des mots “classiques”, l’ UMP achète l’ actualité sur Google Adwords.
Aujourd’hui c’est le mot “perquisition” qui est acheté par l’ UMP sur Adwords :

On en voit pas très bien quel est l’intérêt vu le contenu de la recherche naturelle juste dessous..
Lire la suite “Le mot perquisition: un bon achat adwords de l’ UMP”
dans Adsense Adwords, Blogs et politique | Le mot perquisition: un bon achat adwords de l’ UMP | Commentaires (0) | TrackBack (0) | septembre 10, 2010
Michael Learmonth de Ad Age a écrit ici une note sur les marques qui dépensent beaucoup sur Adwords. Voici quelques graphiques évocateurs: 

Lire la suite “Qui dépense beaucoup en Adwords ?”
dans Adsense Adwords | Qui dépense beaucoup en Adwords ? | Commentaires (1) | TrackBack (0) | septembre 8, 2010
Gros changement chez Google Adwords en ce qui concerne l’ achat de mots clés “marques”. En plein été, quelques responsables juridiques et marketing vont avoir des sueurs froides ou des retours de vacances chargés 😉
Extrait:
Selon la nouvelle politique, une société qui fait de la publicité sur Google en Europe peut désormais sélectionner les termes d’une marque comme mots-clés.  Si, par exemple, un utilisateur saisit la marque d’un constructeur de téléviseurs, il peut trouver des annonces pertinentes et utiles de revendeurs, de sites comparatifs et de vendeurs de produits d’occasion, ainsi que les annonces d’autres constructeurs.
Cette nouvelle politique entre en vigueur le 14 septembre. Les annonceurs peuvent déjà utiliser des termes déposés par des tiers aux États-Unis et au Canada depuis 2004, au Royaume-Uni et en Irlande depuis 2008, et dans de nombreux autres pays depuis mai 2009. Vous trouverez ici la liste complète des pays où cette politique est déjà en vigueur.
Les marques font partie de notre vie quotidienne et de notre culture. Elles nous aident à identifier les produits et les services que nous recherchons. Elles sont indispensables aux entreprises pour commercialiser et faire la publicité de leurs produits et services, ce que nous respectons.
Un propriétaire de marque estimant que l’annonce publicitaire d’un tiers en Europe (lorsqu’elle est déclenchée par sa marque) peut induire les consommateurs en erreur quant à l’origine des produits et services annoncés est en droit de déposer une plainte auprès de Google. Si Google convient que l’annonce en question peut porter à confusion quant à l’origine des biens et services pour les utilisateurs, elle est retirée.
 
Voir l’ensemble de ce changement “marques et Adwords” sur http://adwords-fr.blogspot.com/2010/08/changements-pour-les-marques-en-europe.html
On va bien rigoler et Google va gagner encore plus d’argent. Quelque part, Google a fait encore plus fort avec les marques que Carrefour, Auchan, Leclerc.
La même “politique” appliquée aux noms propres bientôt ? Après tout un nom propre est une marque.. Ca serait marrant lors des élections.
Augmentation prévue aussi pour les “oeuvres” de référencement naturel et production de pages web bien placées sur Google …
(Merci à Iggy le roi d’ adwords: Google Adwords: la preuve qu’on peut y arriver seul et sans rien connaître au départ pour le lien)
Voir aussi:
dans Adsense Adwords, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel | Google Adwords change sa politique sur les marques | Commentaires (0) | TrackBack (0) | août 4, 2010
Un message d'  Adsense que vous avez peut-être reçu hier et qui annonce sûrement des progrès dans ce qui est une des faiblesses ou en tout cas un manque certain dans Adsense: Adsense pour les recherches:
Lire la suite “Du nouveau dans Adsense pour les recherches”
dans Adsense Adwords | Du nouveau dans Adsense pour les recherches | Commentaires (0) | TrackBack (0) | juillet 20, 2010
Dans la jungle des outils d’aide au SEO (référencement naturel); Foxy SEO offre pas mal de possibilités aux heureux manipulateurs de Firefox (Foxy SEO est un Add-On). A voir aussi dans l'article "Les outils gratuits du SEO" 
Foxy SEO Tool est un système gratuit, se présentant sous la forme d’une barre de navigation et donnant accès à plusieurs moteurs de recherche, outils d’analyse, réseaux sociaux et autres.
Foxy SEO Tool  montre aussi comment la page web est vue par les moteurs ainsi que des outils permettant de trouver des sujets dont “il faut” parler.

Lire la suite “Autre outil de SEO: Foxy SEO Tool”
dans Adsense Adwords, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel, Trucs pour blogs | Autre outil de SEO: Foxy SEO Tool | Commentaires (2) | juin 14, 2010
Quand on crée une campagne Google Adwords, on a le choix de décider si elle va se diffuser “de partout” ou juste sur les résultats de recherche sur Google ou juste sur les pages de “contenu” (les pages qui diffusent du Google Adsense où apparaissent donc les pubs Adwords).
Si Google interdit qu’on utilise les marques comme mots clés dans les annonces Adwords diffusées sur les résultats de recherche du moteur Google, rien n’est interdit dans les annonces Adwords diffusées sur les pages de “contenu” ;-))
Ainsi, vous pouvez diffuser une annonce Adwords de vente de baskets, en utilisant comme mot clé le mot “Nike” si vous limitez l’annonce Adwords aux pages de “contenu”. Google Adwords ne censurera rien
Si par exemple un blog parle de baskets Nike et a de l’Adsense sur la page, votre annonce apparaîtra ;-))
Autre bonne chose de l’ Adwords sur les pages de contenu: les clics coûtent moins cher que sur les pages de résultats de requêtes du moteur Google (du moins jusqu’à ce qu’un million de gens lisent le présent article et se mettent à diffuser des annonces uniquement sur les pages de “contenu” ;-)))
Dernière conséquence positive de la diffusion d’ Adwords sur les pages de “contenu”: le taux de clics et de transformation des annonces Adwords est beaucoup plus élevé que sur les pages du moteur de recherche. D’une part les éditeurs de contenus ont tout intérêt à ce que les gens cliquent sur Adsense (donc sur les annonces Adwords) et optimisent donc le taux de clics (voir  Optimiser ses revenus adsense sur un blog ou un site  ou  Adsense optimisation par les filtres ou   Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces); D’autre part, Adsense étant de la publicité contextuelle, l’annonce apparaîtra forcément sur du contenu “pertinent”.. Raisonnons depuis le début. je cherche de l’info sur des baskets , je vais sur Google, je cherche avec des mots ou des phrases et j’ignore la pub de la page de recherche (je cherche de l’info), je trouve de l’info (a priori “pertinente” puisque bien classée dans Google –voir les derniers changements notamment dans le brevet Google sur les phrases Google Mayday ou alerte rouge pour certains sites comme wikio ? ), je regarde la page d’info trouvée sur les baskets Nike et mon premier besoin est rempli .. mais si j’ai cherché de l’info, il y a des chances que j’ai envie d’autre chose et c’est là que les pubs Adsense qui sont à côté de l’info que je viens de lire..
Dit autrement: si la pub est du dessert, je peux certes la manger si je suis gourmand mais je peut mieux la manger une fois que ma faim primaire est satisfaite (surtout en france où le comportement des gens est en grande partie guidé par la méfiance.. les internautes français en vont pas droit au but- même les fans de l’ OM- et adorent passer par les côtés d’où la popularité des sites qui se contentent de citer les autres –les internautes français ont tendance à toujours croire qu’en passant par autre chose que la voie “normale” on va avoir une sorte de “bonus” ;-))
En bref si vous arrivez directement à cette phrase parce que ce qui précède vous saoule d’avance : optimisez le prix et le taux de transformation de vos campagnes Adwords en limitant celes-ci aux pages de contenu (excluez totalement ou en partie l’apparition de vos annonces Google Adwords sur les pages de résultats de Google !).
Merci au roi de l’ Adwords pour ces indications.; le roi de l’ Adwords, ce n’est pas une agence spécialisée dans Adwords (qui prend un % du budget donc qui est encouragée à dépenser + pour gagner + à vos frais) mais un gars qui a fait ce que personne ne fait en général: lire la notice, poser des questions et expérimenter, tester, tester pour le plus grand bien de son site de e-commerce. ce n’est bien sûr pas Bernard tapie ou son fils qui croient encore au pouvoir de la télé ;-)) mais c’est Iggy dont nous parlons ici:
PS: n’oubliez pas Semrush, l’outil qui vous permet de savoir ce qui est dépensé par un site en Adwords et sur quels mots, avec plein d’autres détails:
dans Adsense Adwords | Optimisation Google Adwords et utilisation permise des noms de marques … | Commentaires (3) | TrackBack (1) | juin 10, 2010
En explorant avec Semrush (voir  Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic  ) quelques sites, on trouve des choses étonnantes: la découverte du jour c’est le budget Adwords du site de la Redoute:

La Redoute dépenserait + de 2 millions d’ euros par mois sur Adwords !!
Dans la base de Semrush, on trouve comme mots achetés par La redoute sur Adwords:
Keyword  Pos: Volume: CPC: URL: Traffic %: Costs %: Competition:  Results:

ameublement cuisine  1  2 240 000  0.56  Www.Laredoute.fr/Deco-cuisine  5.05  5.18 2.56 0
jeux video  1 1 220 000 0.52 www.laredoute.fr/JeuxVideo 2.75 2.62 4.82 0
avatar 1 1 220 000 0.41 www.laredoute.fr/avatar 2.75 2.06 1.53 0
ameublement 1 823 000 0.42 www.laredoute.fr/ameublement 1.85 1.42 1.20 0
commode 1 550 000 0.45 Www.Laredoute.Fr/Commode 1.24 1.02 1.99 0
combinaison de ski 1 450 000 0.59 www.laredoute.fr/salopette 1.01 1.09 2.65 0
console wii 1 450 000 0.45 www.laredoute.fr/wii-console 1.01 0.83 4.64 0
dora 1 450 000 0.43 www.LaRedoute.Fr/Dora 1.01 0.80 6.03 0
manteau 1 368 000 0.53 www.laredoute.fr/manteaux 0.83 0.80 1.07 0
barbie 1 368 000 0.31 www.laredoute.fr/barbie 0.83 0.47 1.90 0
dans Adsense Adwords | La redoute et son budget Adwords de 2 million par mois | Commentaires (0) | TrackBack (1) | mai 31, 2010
Comment Google réfléchit ? Comment Google classifie les sites web, heuuu les pages web ? Qu’est-ce qui influence le ranking de Google ? Quels sont les facteurs de l’algorithme de Google ?
Une tentative de réponse en image:

dans Adsense Adwords, Méthode Google, Refonte de site internet, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel, Technologie du web, Trucs pour blogs, Votre site vaut il un blog ?, web 2.0, Web 2.0, blogs et entreprise, Web/Tech | Facteurs de ranking et de position de Google | Commentaires (1) | TrackBack (1) | mai 26, 2010
La Cour de justice de l’ Union Européenne s’est prononcée sur la conformité de Google Adwords par rapport au droit des marques.
Le problème est connu depuis des années: les marques n’aiment pas que des gens ou entités extérieures achètent, sur Adwords,  des mots ou expressions en relation avec ce qu’elles considèrent comme étant leur propriété (heureusement que personne n’a eu l’idée d’acheter l’alphabet ;-)))
Un des plus gros plaignants est le groupe LVMH notamment à propos de sa marque Vuitton.
Comme les frais de procédure et la surveillance de tous les acheteurs de mots est fastidieuse et coûteuse mais aussi parce que les grandes sociétés aiment discuter avec des sociétés de taille équivalente, LVMH a essayé de rendre Google responsable de l’achat par autrui de mots clés relatifs à ses marques.
C’est dans ce cadre que la Cour du justice devait statuer sur la responsabilité de Google.
La Cour de justice de l’ Union Européenne a jugé qu’un annonceur peut être condamné sur le fondement de la contrefaçon QUAND LE TEXTE DU LIEN COMMERCIAL NE PERMET PAS de savoir si les produits ou les services visés par l’annonceur proviennent du titulaire de la marque ou d’un tiers.
La Cour de justice de l’ Union Européenne considère qu’un moteur de recherche, simple prestataire d’un service de référencement sur internet, se contente de stocker des mots clés et d’organiser l’afichage d’annonces.
Le statut de Google comme “simple prestataire de stockage d’informations” et donc bénéficiaire du régime de responsabilité dérogatoire des hébergeurs, n’a pas été jugé, confirmé ou dénoncé par la Cour qui renvoie l’affaire devant la Cour de cassation.
dans Adsense Adwords, Méthode Google | Google Adwords et le droit des marques | Commentaires (0) | TrackBack (0) | mai 10, 2010
Une petite optimisation Adsense pour augmenter vos revenus (voir aussi Optimiser ses revenus adsense sur un blog ou un site )
Dans le cas où les blogs, sites, forums où vous avez de l’ Adsense sont des blogs de niches, le filtrage de certains sites et surtout de catégories de sites sont les pubs se retrouvent chez vous peut augmenter sensiblement vos revenus.
Allez sur “Autorisation/blocage d’annonces” dans votre compte Adsense.
Google Adsense vous propose alors 2 types de filtrages possibles: les catégories et les sites.
Pour les sites, cherchez un peu sur le net et vous trouverez des listes de sites à éliminer car ils ne provoquent pas de clics et ne paient pas.
A notre avis (qui n’engage que nous) vous pouvez empêcher des annonces de la part de  www.ebay.fr  www.lepost.fr  www.tikenjah.net/  www.zlio.com  www.amazon.com  www.cleargay.com  www.priceminister.com/  www.meetic.com
(le problème n’est pas tant le prix possible en cpc que le fait que vos internautes cliqueront ou pas sur ces pubs…). Evitez autant que faire se peut que les pubs de vos concurrents et les vôtres si vous faîtes du Adwords s’affichent ;-))
Dans les catégories, vous avez 2 indicateurs donnés par Adsense : le % de revenus de la catégorie et le % d’impressions.
Eliminez donc la ou les catégories qui ont un gros % d’impressions par rapport au % de gains.
Bien entendu, rien n’est gravé dans le marbre. Surveillez donc ensuite vos revenus pour affiner encore ces paramètres.
dans Adsense Adwords, Economie du web et de l’Internet, Trucs pour blogs, Weblogs | Petite optimisation Google Adsense par le filtrage des annonces | Commentaires (6) | TrackBack (1) | mars 29, 2010
Google révolutionne les habitudes et règles de la vie réelle non seulement par sa présence mais aussi par ce que ses multiples outils permettent. Le meilleur exemple en est la publicité, domaine où règnent des intermédiaires, des pubards, des agences qui récupèrent l’essentiel de la dépense des annonceurs au nom de leur “connaissance”.
Les agences de pub sont à la publicité ce que les banques sont à la finance: des intermédiaires trop payés pour la valeur ajoutée qu’ils apportent et comme les banques, les intermédiaires de la publicité savent défendre leur bifteck et la nécessité de passer par eux, que ce soit par des théories tautologiques ou par de multiples invitations et traitements VIP des personnes qui travaillent chez les annonceurs (verser des dessous de table se fait de moins en moins puisqu’inviter machine et machin à des conventions au soleil n’est pas trop répréhensible ;-)).
Donc Google avec Adwords ,  Ad planner ( lire Google Ad Planner ou la fin de certaines agences de rp et pub ) ou DFP ( Google DFP small business ou le chainon manquant ) est en train de tout casser.
Avec ces outils, plus besoin d’agences de publicité pour réaliser sa propre campagne de publicité sur le web. Il suffit de lire la notice et d’écouter les recommandations de Google. Le prix est le prix du marché et pas le prix des intermédiaires qui s’engraissent.
Les possibilités de Google sont une aubaine pour les petits, les PME tant que les “gros” annonceurs font encore du “display” (les annonceurs “autruches” expliquent qu’il s’agit d’image ;-))) avec des rentabilités d’investissement publicitaire ridicules par rapport au modèle CPC.
Pour les gros annonceurs ou ceux qui rêvent de l’être en commençant par avoir les mêmes dépenses ;-)), certaines agences se sont même reconverties dans la gestion d’ Adwords pour autrui !!  Elles essaient de prendre un fixe mensuel et prennent de toutes façons un % du budget Google Adwords ;-))  Un enfant comprendrait que leur intérêt est donc de dépenser le + possible, ce qui est à l’inverse de l’optimisation des coûts de l’annonceur…
C’est vrai qu’il est plus facile d ‘externaliser et de se faire caresser dans le sens du poil que d’essayer de faire soi-même .. bien que tout soit très simple.
Ok, ça suffit les diatribes contre les parasites, ils s’éliminent d’eux-mêmes en général sauf si ils ont une utilité, en l’occurrence  celle de renforcer l’ ego de la personne avec qui ils traitent chez leur client (comment sinon supporter d’être un employé moins payé que ce qui est dépensé en pub pour maintenir parfois l’audience d’un site web qui s’écroule si on n’achète plus de trafic ;-))))
Contre exemple parfait de ce petit monde et de ces arrangements entre egos et amis: allomarket !
A la base d’ Allomarket, il y a Olivier Brocheriou, un garçon qui avant toutes choses est le héros d’un film culte: 4 garçons plein d’avenir (quelques vidéos de ce film à la fin de cette note ;-)) et donc a déjà soigné son problème de reconnaissance et d’ ego ;-))
Olivier est devenu ensuite blogueur et e-commerçant ou e-picier plutôt avec Allomarket, un site qui vend des choses en VPC, un site de VPC moins cher que les Télé shopping de TF1 ou M6 😉
Olivier a donc commencé à étudier les moyens d’avoir du trafic naturel (avec nous sinon vous croyez qu’on parlerait de lui ?? ;-)) et avec Google Adwords .
Objectif: dépenser moins que ce que rapportent en bénéfices les ventes réalisées grâce à l’audience apportée par Adwords.
Olivier a donc lu la notice d’adwords, fait des essais, multiplié les campagnes, essayé de mettre des choses générales ou des choses précises, jouer la longue traîne ou bombarder sur les hits, etc, etc.. et il a trouvé la configuration optimale pour faire tourner allomarket au maximum de rendement.
Autre détail qui a son importance: allomarket tourne sur powerboutique, l’excellent système de boutique en ligne (à tous ceux qui ont des envies de e-commerce et qui veulent commencer par développer une usine à gaz rien que pour avoir leur “propre” site.. regardez powerboutique, ça sera moins cale et beaucoup plus performant et surtout beaucoup moins cher  -la version à 100 euros par mois est optimale pour pouvoir gérer le seo, les catégories, les clients, les commandes et surtout les exports de clients ou de fichiers produits vers d’autres systèmes car le e-commerce c’est souvent 50% ou + de commandes qui viennent d’autres sites … Pour powerboutique aussi, Olivier s’est débrouillé tout seul: pas la peine d’enrichir des informaticiens ou “spécialistes” du web qui au mieux ont vendu 3 legos sur ebay ou 1 livre sur amazon et n’ont pas l’orientation d’esprit pour comprendre ce qui est utile et nécessaire et ce qui est gadget et superflu)
Olivier a été contacté récemment par Dieu ..  Google .. qui lui a demandé l’autorisation de le citer en exemple dans les études de cas d’ adwords  : https://www.google.com/intl/fr_fr/adwords/select/success/allomarket.html
Si vous aussi vous avez envie de devenir e-picier, c’est à dire e-commerçant sans dépenser n’importe comment, surtout pour des choses qu’on peut faire soi-même, n’hésitez pas à contacter Olivier  (contact  arobas  allobuzz.com  ) , ça vaudra tous les conseils de soi-disant spécialistes !
Bravo Olivier ! C’est gros gavaaaaaaage Adwords ;-))
Et maintenant quelques vidéos de 4NGPA parce que c’est le printemps ;-))
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dans Adsense Adwords, Développement d’entreprise, Economie du web et de l’Internet, Référencement naturel, Trucs pour blogs, Web 2.0, blogs et entreprise | Google Adwords: la preuve qu’on peut y arriver seul et sans rien connaître au départ | Commentaires (1) | TrackBack (2) | mars 23, 2010
Le Graal du web est de connaître la manière dont Google référence les pages web. Google communique très peu sur ceci pour éviter que tous les petits malins en profitent pour installer en bonne position des pages qui ne seraient pas "pertinentes", "légitimes" au sens google du terme, à savoir "intéressantes" pour l'internaute pèlerin.
Pertinence, intéressant , légitime… des mots eux mêmes compliqués à définir tant la manière de les considérer peut être différente.
Quelque chose d'intéressant est-il quelque chose qui est "cherché" ou quelque chose qui "éduque/informe" ? Le catch est-il intéressant pour les enfants qui adorent les cartes de catch ? La grammaire est-elle intéressante pour eux car elle forme leur esprit ?  La réforme de la santé aux USA est-elle intéressante pour les français (comme semblent le penser nos journalistes qui sont toujours éducateurs dans l'âme) ou est-elle inintéressante en France comme semblent le montrer les statistiques de recherche de Google à ce sujet ?
Le Graal de Google est lui d'approcher avec ses algorithmes la façon d'appréhender tout ceci "humainement".
Avant même les formules mathématiques, il y a les critères que prend en compte Google. une simple recherche sur le web en donne certains mais essayons d'aller plus loin.
On peut séparer a priori les critères de référencement de Google en groupes:
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dans Adsense Adwords, Méthode Google, Refonte de site internet, Référencement d’un blog ou d’un site, Référencement naturel, Web 2.0, blogs et entreprise, Weblogs | Les critères de référencement de Google | Commentaires (3) | TrackBack (1) | mars 16, 2010
Google poursuit sa progression loin des projecteurs de l’actualité.
On parle de facebook, twitter et on délire sur leurs possibilités. On parle de taxe sur les revenus publicitaires de Google ?
Pendant ce temps, les cerveaux et stratèges de Google continuent de penser avec plusieurs temps d’avance.
Après Ad Planner qui ouvre à tous ceux qui le veulent, gratuitement, les chiffres de la fréquentation des sites web et autres informations (mettant à mal les mensonges et “surventes” de certaines agences de rp, de pub ou de start-ups) – voir  Google Ad Planner ou la fin de certaines agences de rp et pub    ,  Google lance, après plusieurs mois de travail technique, une amélioration de Google Optimiseur d’espace publicitaire qui est en fait un ultime pas vers la domination totale de la publicité en ligne: DFP small business.
DFP small business est un serveur d’annonces, c’est à dire un outil qui permet à un éditeur (dans sa version small business à de petits éditeurs comme des blogueurs par exemple), de gérer toutes leurs campagnes de pubs.
On commence par définir dans DFP small business les zones du site ou du blog où on veut vendre de la pub: les “inventaires” dans le langage DFP .
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dans Adsense Adwords, Méthode Google, Web 2.0, blogs et entreprise | Google DFP small business ou le chainon manquant | Commentaires (0) | TrackBack (0) | mars 4, 2010
Tout savoir des adwords qu’achètent vos concurrents, tout savoir des mots clés où certains sites sont bons, tout savoir de la provenance du trafic d’un site ?
Vous en rêviez ? Hé bien profitons des vacances et du printemps pour vous satisfaire et pour présenter quelques outils gratuits très puissants qui aident à comprendre ou à espionner les sites web et leurs secrets ;-))
Aujourd’hui, un des tops sites pour ça: semrush

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–> Comment lancer un projet web ?
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