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Searchmetrics publie les résultats de son étude SEO annuelle. Son principe : identifier les points communs des sites bien référencés. Comment structurent-ils leur contenu ? Reçoivent-ils de nombreux backlinks ? Utilisent-ils le HTTPS ? L’objectif de cette étude est d’aider les professionnels à repérer les éléments à prendre en compte lorsqu’on souhaite obtenir un référencement intéressant pour son site web. Cette enquête est basée sur la version US de Google ; bien que des différences existent, mais nous pouvons considérer que de nombreux critères sont similaires en France.
Cette étude est de plus en plus difficile à mener, car les résultats sont fortement influencés par le contexte de la recherche. Google fait appel au machine learning pour mieux comprendre les recherches, la notion de rank est de plus en plus floue. Pour cette raison, Searchmetrics se recentrera sur des études moins globales l’an prochain (c’est la dernière édition de l’enquête annuelle Ranking Factors).
La pertinence du contenu et l’adéquation entre l’intention de l’utilisateur et la réponse apportée par le site web sont les éléments les plus importants, sur lesquels nous devons concentrer nos efforts. Searchmetrics conseille aux marketeurs de continuer à travailler et spécialiser leurs contenus. Plus un contenu est ciblé, plus il est adapté à une situation ou une recherche bien précise, plus il a de chance d’être visible sur Google.
Si le contenu est primordial, ce dernier ne sera pas bien compris ou bien perçu si la qualité du site internet n’est pas suffisante. Searchmetrics invite les professionnels à soigner la base technique et le design de leurs sites, afin qu’ils soient accessibles au plus grand nombre (humains comme robots). Les contenus doivent être consommés facilement, les pages doivent se charger rapidement et être lisibles sur tout support, l’architecture doit être optimisée, le HTTPS devient primordial sur le e-commerce…
Cette question divise les spécialistes du référencement : à quel point Google analyse-t-il le comportement de navigation des internautes pour estimer la qualité d’un site web et l’adéquation entre le contenu et la requête ? Se sert-il des données Chrome, Analytics, Android ou Search (pogosticking…) pour ajuster le classement des sites web ? Selon Searchmetrics, Google utilise ses propres data pour mesurer la satisfaction des utilisateurs et leur fournir des résultats de plus en plus pertinents.
Concernant les liens, Searchmetrics consacre les liens internes. Ils sont essentiels pour permettre à Google de comprendre la structure des sites et l’importance de chaque page sur un site web. Concernant les backlinks (liens externes), ils sont toujours très importants, mais de moins en moins, pour Google. Les autres signaux sont de plus en plus compréhensibles et permettent au moteur de recherche de juger la pertinence des pages en se souciant moins du nombre et de la qualité des backlinks obtenus.
La corrélation entre les différents éléments d’un site web et le positionnement des pages sur Google sont résumés dans l’infographie ci-dessous. Pour aller plus loin, nous vous conseillons de télécharger l’étude Searchmetrics en cliquant ici.
Article complet et intéressant. Merci pour le partage.
Ce que je retire de l’article, c’est que les backlinks et la longueur/qualité du contenu sont les deux critères les plus importants pour le référencement Google.
Je pense que c’est tout à fait juste, j’ai créé mon site internet il y a 2 mois et je vois vraiment son ranking s’améliorer en fonction des actions que je mets en place. Rajouter un texte d’environ 1200 mots sur la page d’accueil et obtenir des liens font clairement partie des optimisations qui boostent le plus le référencement naturel.
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