Pour tout abonnement, recevez notre livre blanc “Réussir son blog”.
Les campagnes d’objets publicitaires ont de nombreux avantages : travail de la notoriété, fidélisation des clients, motivation des équipes en interne… Il est donc intéressant de les intégrer à sa stratégie de communication. Pour vous aider à y voir plus clair, voici des conseils pour vous lancer…
Comme toute campagne marketing, il est indispensable de clarifier ses objectifs en amont. Voici quelques exemples d’objectifs pouvant être accomplis :
Clarifiez vos objectifs noir sur blanc avant d’aller plus loin dans votre campagne.
En fonction de votre objectif de départ, étudiez le profil de votre cible (pensez aux personas). Il est indispensable de connaitre sur le bout des doigts votre cible pour mettre en place votre stratégie en fonction. Age, sexe, lieu de travail, préférences, attentes, habitudes… Plus vous aurez d’informations sur votre cible mieux vous pourrez orienter votre stratégie.
Une fois que vos objectifs et cibles sont bien définis, établissez un cahier des charges ou brief pour indiquer une sélection d’objets publicitaires le plus en adéquation (spécificités techniques, gamme de qualité, intégration de votre marque aux objets…).
Rien de pire qu’un objet publicitaire qui termine à la poubelle quelques minutes après avoir été reçu. Pensez à choisir des objets vraiment utiles pour votre cible. Pensez aux objets du quotidien, l’indémodable mug ou encore la gourde personnalisée (vous avez des exemples de modèles sur le site Gift Campaign). En ce moment, vous pouvez également miser sur les objets qui aident au télétravail ou encore ceux liés au covid (masque, gel…).
Nous venons de voir l’importance de l’utilité des produits, toujours dans ce sens, tenez compte de leur impact écologique. Vérifier leur provenance, leur impact… Pourquoi ne pas choisir spécifiquement des objets ayant le plus faible impact carbone si votre cible est particulièrement sensible à cela (qui ne l’est pas aujourd’hui…). Evitez les objets en plastique, privilégiez la production locale et la qualité. Si l’écoresponsabilité de vos objets publicitaires vous intéresse, lisez cet article qui est consacré à ce sujet.
Lorsque vous allez faire votre choix parmi plusieurs produits, ne vous basez pas uniquement sur le prix. Misez plutôt sur la qualité, la différence de prix ne sera pas forcément énorme et vous gagnerez en image de marque.
Attention également à bien intégrer l’identité de votre entreprise aux objets. Choisissez des objets sur lesquels il sera facile d’intégrer votre logo et votre charte. Veillez à ce que la marque soit bien reconnaissable en choisissant également des couleurs mettant en avant votre logo et cela avant de lancer la production de vos objets bien sûr
Une campagne d’objets publicitaires n’est pas comme une campagne de communication digitale, il est moins aisé de suivre son impact mais il est tout de même indispensable de mettre en place un vrai suivi. Vous pouvez demandez des feedbacks à vos clients ou collaborateurs ayant reçu les objets en leur faisant remplir, par exemple, un questionnaire de satisfaction. Cela vous permettra de voir les points forts et points faibles et ainsi d’en tenir compte lors de votre prochaine campagne.
A vous de jouer ! Si vous avez d’autres conseils ou bonnes pratiques, n’hésitez pas à les partager avec nous via les commentaires
Fondateur Webmarketing & co’m
Découvrez notre parcours certifiant pour les formateurs : Créer son organisme de formation, animer une formation efficacement et promouvoir son offre…
En savoir plus
Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *
Le meilleur de Webmarketing & co’m dans votre boite mail.
Grâce à notre parcours certifiant “Développer son activité avec le webmarketing” , vous serez complètement autonome dans votre stratégie emarketing !
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Notre parcours certifiant “Création et développement d’une activité de formation” vous donnera les clés pour développer votre activité de formateur.
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Depuis 2006, Webmarketing & co’m accompagne les entrepreneurs et professionnels du marketing à monter en compétence.
Abonnez-vous à la newsletter et recevez notre guide pour réussir son blog
ON A UN
CADEAU
POUR VOUS !
Vous souhaitez être au top de votre veille Webmarketing ? Abonnez-vous à notre newsletter et recevez gratuitement votre guide “Réussir son blog”.
Votre adresse mail
En cliquant sur “S’inscrire”, vous acceptez notre politique de confidentialité décrivant la finalité des traitements de vos données personnelles
