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De plus en plus de plateformes, qui ont fondé leur modèle sur le tout-gratuit, optent pour des abonnements payants. Un changement économique majeur.
« Les gens sont désormais prêts à payer, en tout cas pour des formats plus longs, plus fouillés », assure Guillaume Lacroix, cofondateur et président du média en ligne Brut. La plateforme, née en 2016 et devenue ultrapopulaire avec ses courtes vidéos d’actualité diffusées gratuitement sur les réseaux sociaux, totalisant 14 millions de visionnages quotidiens, opte désormais pour le payant. Cette nouvelle offre, baptisée BrutX, propose pour 4,99 euros mensuels un catalogue de reportages et de documentaires exclusifs. « C’est un énorme carton !, se réjouit aujourd’hui Guillaume Lacroix. On vise un usage différent : Brut s’adresse aux usagers sur téléphone mobile qui aiment les formats courts, qui restent gratuits ; et BrutX pour les sujets plus longs. On a essayé pour voir si ça marchait, et ça a marché ! » BrutX aurait réalisé 40 % de son objectif d’affaires annuel sur le seul mois de lancement (mais sans publier les chiffres en question). Signe que l’ère du tout-gratuit est définitivement révolue sur internet ?
Il faut dire que le payant s’est installé dans le paysage numérique. Presque toutes les plateformes l’adoptent, même les plus grandes, qui ont basé tout leur modèle économique sur le gratuit et la publicité. Meilleur exemple : YouTube. Le site de vidéos de Google voit son abonnement exploser : 50 millions d’internautes ont opté pour les options « YouTube Music » (9,99 euros par mois) ou « YouTube Premium » (11,99 euros), permettant de faire disparaître les publicités et
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Sur PC j'ai un outil pour ne pas voir les publicités de YT, et n'ai pas de smartphone, ça limite les usages. 🙂 A l'époque moderne, vu la puissance des tablettes et smartphones, souvent les gens n'ont que ça, fini l'ordinateur sur une table avec son clavier, les engins sont chers mais remplacent le matériel habituel. Tout dans la poche.
Y