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Une école d’influenceurs made in Marseille
Par Christelle CARMONA
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Les candidatures pour intégrer la première promotion de la Mojo académie sont lancées. L’école d’influenceurs, unique à Marseille, ouvrira en effet ses portes le 9 janvier pour une formation en alternance de 1 333 heures (9 mois) à l’Épopée (Sainte-Marthe, 14e). Les vingt étudiants sélectionnés valideront un diplôme de community manager certifié par l’Ifocop et accessible aux demandeurs d’emploi, étudiants, salariés et travailleurs indépendants, niveau bac + 2, qui souhaitent se diriger vers les domaines du marketing et de la communication en ligne, plus particulièrement du community management. “L’idée de créer cette école part d’un constat clair : quand nous, professionnels de la communication recrutons des jeunes diplômés, on voit bien que certaines techniques ont été à peine effleurées et que les objectifs des formations classiques ne collent pas forcément aux métiers d’aujourd’hui“, explique Amandine Paoli, à la tête, depuis 2 ans, de l’agence de communication Mojo Compagnie spécialisée dans les réseaux sociaux et l’influence locale.
Mojo Compagnie s’est donc associée à l’organisme de formation, Qwantic, pour permettre à cette première promotion de surfer sur les métiers de demain. Et les métiers, justement, évoluent à la vitesse d’un clic. Reflet de l’époque, le social media marketing place les enjeux au coeur de TikTok, Instagram ou Youtube. “Aujourd’hui, tout va très vite et dans certaines écoles supérieures, les étudiants valident encore leur module “réseaux sociaux” en faisant une story. Bon, ça, ils le maîtrisent déjà. Il faut viser plus loin et leur apporter un vrai plus qu’ils puissent mettre en valeur chez de futurs employeurs. Et puis, quand on est étudiant, avoir en face, des profs qui utilisent ces techniques au quotidien, ça change la donne“, note Clément Ramond, enseignant en communication digitale, qui fait partie de l’équipe pédagogique. Community management, stratégie de communication, création de site web ou d’entreprise, marketing d’influence, SEO/SEA (référencement sur le web)… “Mais nous avons également un volet juridique, car les cadres de la loi évoluent sans cesse et sont en train de se poser, c’est normal le monde de l’influence n’en est qu’à ses débuts“, précise Amandine Paoli. Et là aussi, tout va très vite. “On a tendance à ne voir que les influenceurs au million d’abonnés. Mais “influence” ne signifie pas “manipulation”. Et d’ailleurs, aujourd’hui, c’est le contenu qui prime de plus en plus. On le voit sur TikTok, par exemple, c’est le bon contenu qui va faire le buzz, qui va devenir bankable, du jour au lendemain. C’est du contenu que les communautés partagent, plus forcément la personne qui le poste“, déroule la fondatrice de l’agence de communication qui a construit son réseau d’influenceurs locaux.
Aujourd’hui, parmi ses clients, on compte une commune, une enseigne nationale de meubles ou un artisan marseillais. “Les clients et les communautés ne sont plus dupes. On n’a pas forcément envie d’acheter un plaid mis en valeur par une influenceuse basée à Dubaï. On sait qu’elle nous vend du vent, tacle Amandine Paoli. Il y a donc de la place, pour de vrais contenus, pour de l’humain, et pour les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), notamment.“
Qualités charismatiques d’une personne au pouvoir d’attraction authentique : la définition du “mojo” court le long des couloirs de la future école. L’authenticité reste l’une des premières qualités recherchées chez les candidats. “Avec la curiosité, oui, le reste, ils l’apprendront“, sourit Amandine Paoli.
https://qwantic.co/formations/67
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