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Chaque fin d’année est l’occasion de faire un tour d’horizon des bonnes pratiques et tendances pour l’année à venir. Récapitulatif complet des tendances identifiées pour 2021.
En 2021, les marques doivent intégrer l’e-réputation comme un facteur clé de succès. Pour ce faire, il faudra lier la communication de l’entreprise aux enjeux de société qui rythment le quotidien de leur audience, tout en tenant compte des canaux digitaux qui pèsent de plus : médias, réseaux sociaux et influenceurs. Forgez votre réputation en ligne grâce à des formats rapides et efficaces comme la vidéo courte par exemple. Enfin, ne minimisez pas l’impact des Fake News qui gravitent autour de votre marque, elles auront toujours la côte en 2021.
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À l’horizon 2021, il n’a jamais été aussi important d’être visible sur internet. Pour améliorer les performances d’une marque, il vous faudra miser sur l’expérience utilisateur. Que ce soit sur desktop ou sur mobile, l’UX sera un facteur clé pour votre visibilité. Privilégiez un contenu de qualité avec des données structurés, accompagné d’un maillage interne solide. Les entreprises devront également s’intéresser au référencement local afin de fidéliser une clientèle prête à soutenir les commerces de proximité.
Découvrir toutes les tendances SEO
Que vous internalisiez ou externalisiez la gestion de Google Ads, il faudra penser à optimiser son budget, en maximisant les revenus sur les campagnes à fort potentiel et en visant les audiences apportant la plus grande valeur ajoutée. En ce qui concerne le ciblage, la tendance sera à l’automatisation. En 2021, il y aura également plusieurs types de formats à privilégier pour votre SEA, avec des visuels créatifs qui habillent tous les points de contact : Gallery Ads, Showcase Shopping Ads, YouTube, Google Display, Gmail… De nouveaux KPIs à suivre comme le taux d’impression perdue ou le Quality Score sont également au programme de cette nouvelle année.
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En 2021, l’inbound marketing et l’automation seront à la portée de chaque entreprise ! Démarquez vous en plaçant l’humain au cœur de vos actions d’automatisation. Cela passera par une excellente connaissance de sa cible et un message personnalisé en fonction de ses intérêts. Un maître-mot à retenir : la personnalisation, et la fin des envois massifs de campagnes mails non ciblées et peu pertinentes.
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L’année prochaine, les entreprises miseront sur la qualité de contenus spontanés plutôt que la quantité. Et cela passe également par l’appropriation de nouveaux canaux et outils : TikTok, YouTube, les événements en direct, le newsjacking, le streaming, le format podcast ou encore la sérisation des contenus. Préférez également du contenu écrit de qualité et apprenez à susciter l’émotion de votre audience. Utiliser l’audience de vos collaborateurs devrait également être au programme de votre stratégie de contenu en 2021.
Découvrir toutes les tendances content marketing
Le développement des technologies devrait suivre trois thèmes principaux : l’approche people-centric, l’indépendance de la localisation et la résilience des entreprises. Plus précisément, vous devriez voir se développer l’Internet des comportements pour collecter et analyser les données comportementales, l’expérience totale pour améliorer l’expérience de chaque partie-prenante, la vie privée informatique pour un partage de données sans sacrifier la confidentialité ou encore l’ingénierie de l’IA pour résoudre les problèmes liés à la maintenance, l’évolution et la gouvernance. Vous découvrirez également le développement de l’hyperautomation, pour tenir le rythme face à l’accélération du digital.
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Parce que 8 prédictions sur les 10 annoncées par Pinterest se sont révélées correctes cette année, il serait dommage de louper les tendances pour l’année 2021 ! En tête : les voyages, le bien-être, et l’alimentation. De quoi imaginer de jolies choses pour l’année qui arrive.
Découvrir les 10 tendances Pinterest de 2021
Avec un potentiel commercial énorme, TikTok pourrait bien devenir votre nouveau canal de communication fétiche en 2021 ! Et c’est déjà le cas pour beaucoup de marques et d’influenceurs qui ont rejoint le réseau social au cours de cette année. Vous pourrez également développer votre activité e-commerce sur le réseau grâce au partenariat avec Shopify. Autre tendance marketing sur le réseau social : la création de hashtags viraux par les marques qui assurent une visibilité certaine.
En savoir plus sur les tendances TikTok
L’année prochaine, la tendance sera aux couleurs douces représentant la nature, comme un besoin de se reconnecter après une année plutôt agitée ! Retenez ces trois couleurs :
Découvrir les couleurs tendances en 2021
Voilà toutes les clés pour bien commencer 2021 et avoir quelques idées de stratégies à mettre en place.
Bravo pour tout cela.
Il y a une profusion de néologismes plus ou moins impossible à traduire en français. Mais ils correspondent effectivement à des développements nouveaux.
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