E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
Vous avez déjà un compte
Vous n’avez pas encore de compte
Prenez 1 minute pour vous inscrire et boostez votre activité en rejoignant la communauté E-marketing.fr !
Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles
Partagez cet article par email
Votre message a bien été envoyé!
Pub
AccueilTalents
Si les volumes et les budgets e-mailing 2013 connaissent une stagnation voire une baisse dans le secteur du B to C, les annonceurs prévoient de concentrer leurs efforts sur la pertinence des contenus, selon l’enquête Pratiques & Tendances de l’e-mail marketing en France réalisée par Dolist.
Cette année, l’enquête Pratiques & tendances de l’e-mail marketing de Dolist a été réalisée auprès de 400 professionnels en partenariat avec Le Sphinx Développement, l’Adetem (Association Nationale des Professionnels du Marketing) et l’Observatoire ComMedia (1). Voici les principaux résultats :
Les prévisions de budget 2013 : des investissements plus modérés
La stratégie e-mailing 2013 : place à la pertinence des contenus
Les freins à l’optimisation des e-mailing :
les ressources opérationnelles et financières dans le viseur
Pratiques 2013 :
Le type de campagnes réalisées : information et promotions en tête
Les sources de collecte des adresses e-mail :
mise en place de stratégies pérenne et déontologiques,
stagnation du système D
Les pratiques mises en oeuvre : personnalisation simple, mise en place d’e-mails transactionnels ou automatisés automatisés
Web services et webtracking : faiblesses de l’e-mailing
Les pratiques mises en oeuvre et en projet : priorité à l’e-mail mobile
Méthodologie :
Le questionnaire a été mis en place via le logiciel Sphinx iQ et mis en ligne sur un serveur SphinxOnline.
L’enquête s’est déroulée entre le 5 février et le 18 mars 2013.
La diffusion a été faite sur le site internet des différents partenaires et/ou via le canal e-mail.
Lire aussi : Twitter et la certification, TikTok et le shopping, Reddit et le marketing… Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ?
Un panel varié de secteurs d’activité : services aux entreprises, agences de communication/marketing, presse & média, informatique, agences web, artisanat & commerce, industrie, distribution et franchise, enseignement & formation, assurance et immobilier,
tourisme, télécommunications et SSII, banque et finance, service public et administration, etc.
Des organisations aux tailles multiples : 28% de TPE (moins de 10 collaborateurs), 52% de moyennes entreprises (23% entre 10 et 49 salariés, 9% de 50 à 99 salariés, 8% entre 100 et 199 salariés, 12% de 200 à 499 salariés) et 19% de grandes entreprises (plus de 500 employés).
Des modèles de distribution divers : 45% de vente directe, 41% de vente Internet, 25% de vente indirecte et de réseaux de distributeurs, 19% dans la vente par correspondance, 19% via point(s) de vente (dont 14% de click & mortar et 9% de pure player).
Un regard équilibré entre les fonctions opérationnelles et stratégiques – 48% de décisionnaires, 46% d’opérationnels et 6% d’observateurs.
Lire aussi : Celio achète aux enchères le nom de la marque Camaïeu
Au final, 395 réponses ont été recueillies.
L’analyse a été réalisée grâce aux tris à plat des réponses ainsi qu’à la réalisation de tableaux croisés. Des croisements significatifs ont pu mettre en exergue certains comportements particuliers selon le ciblage des campagnes e-mails, la taille de la base de données, le secteur d’activité, etc.
Pub
Nous suivre
Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles
Abonnez-vous
Recevez le magazine directement chez vous,
et en version numérique
17.20 € / mois
Nos événements
Les lauréats de cette 17ème édition !
Consultez les replays de Marketing Day […]
Consultez les replays de Marketing Day […]
Pub
NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles
La rédaction vous recommande
« Nous allons étendre les mesures mensuelles de l'IREP »
Anaïs Harmant (ManoMano) : "La technologie libère la créativité"
Création d'Albert, la première Business School de la data
VISION MARKETING AVEC … Anabel Ribardiere
Cancel culture : la célèbre Cass Business School devient la Bayes Business School
Bureau Vallée, Teads, Socialyse Paris… ceux qui bougent dans le marketing cette semaine
En version papier
Recevez le magazine directement
chez vous
17.20 € / mois
En version numérique
Ne rien manquer de vos actualités préférées
Suivez-nous:
À propos
E-marketing.fr et le magazine Marketing sont les médias leader en France de l’information B2B et de l’animation de la communauté professionnelle constituée par les décideurs Marketing. Deux outils indispensables pour les pros du business développement et pour les prestataires de la filière marketing.
Sites du groupe
Services
Fils RSS
Contactez-nous
Abonnement