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SOMMAIRE DE L'ARTICLE
Google, une entreprise américaine spécialisée dans les technologies a mis sur le marché, le 23 octobre 2000, aux États-Unis, son algorithme publicitaire nommé Google AdWords (Ads)
Depuis, Google offre à toute les entreprises à travers le monde, des services en matière de publicité. Voici les raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Google Ads pour le développement de votre entreprise.
Il faut savoir en premier lieu que le moteur de recherche Google représente 96 % des visiteurs, parmi les sites de recherche mobile tels que Bing, Yahoo, DuckduckGo, Yandex ou encore Qwant.
Google enregistre de manière générale, plus de 6 milliards de requêtes de recherche par jour et compte environ 1,17 milliard de clients à l’international.
Par ailleurs, les algorithmes Google sont d’une technologie beaucoup plus avancée et plus puissante que celle des autres moteurs de recherche. En effet, la recherche sur Google est susceptible de générer des dizaines de millions de résultats en à peine 0,19 seconde. .
De plus YouTube entre dans la catégories des moteurs de recherche et se place comme le deuxième au monde derrière son Google himself, la plateforme vidéo lui appartenant.
Toutes les entreprises recherchent à optimiser leur référencement et obtenir la première position sur Google au travers de leurs mots-clés majeur. Un véritable enjeu pour les entreprises qui souhaitent développer leur business via Internet
N’est-ce pas ici la plateforme à considérer pour obtenir plus de clients ?
À première vue, les annonces Search de Google permettent d’atteindre des millions de clients potentiels, car le score d’optimisation de votre campagne publicitaire doit pouvoir passer de 0 à 100 %. Google offre des conseils afin de mieux référencer vos campagnes et d’ainsi les optimiser pour une meilleure efficacité.
Le but étant que votre entreprise, service ou produit, apparaisse dans les premiers résultats de recherche sur Google à travers les mots-clés choisis. De même pour Google, le but est que vous fassiez à nouveau appel à ses services.
Les détails du taux d’optimisation sont fournis à travers une validation d’un ensemble de points, signe que votre campagne est bien optimisée. A l’inverse, Google vous notifiera si votre campagne publicitaire présente un, voir plusieurs problèmes d’optimisation ou des erreurs quelconques empêchant sa diffusion. Pour y remédier, il est recommandé d’accéder à l’aide en ligne : Google Ads Support
Google Ads peut-être utilisé pour n’importe quel site dés lors que les règles sont respectées et que tout est conforme avant diffusion des annonces. C’est le cas également pour les sites réglementés, comme les sites de jeux en ligne et les sites de divertissement tel que casino777 ou bien d’autres.
Chaque entreprise, marque ou site e-commerce indépendant peut faire fructifier son business en recourant à la plateforme Google Ads. Il s’agit de bien définir ses mots-clés et leur niveau de concurrence, sachant qu’il s’agit d’un site d’enchère. Un mot-clé très concurrentiel coutera plus cher au clic que s’il l’était moins. Si l’enchère qui est définie est trop basse, l’annonce ne sera pas prioritaire vis-à-vis des autres qui sont positionnés sur le même mot-clé.
Remarque : La diffusion des annonces peut également s’étendre à YouTube, ce qui vous permettra d’accroitre votre visibilité si vous avez en plus une chaine YouTube.
Pour assurer un ciblage parfaitement optimisé au travers de vos annonces, Google Ads vous propose deux types de ciblage :
Le ciblage par audience est assuré selon plusieurs critères (la langue, l’âge, le sexe, les centres d’intérêts, les catégories démographiques, les événements de la vie, les intentions d’achat). Le ciblage par audience offre la possibilité de toucher des prospects en fonction de tous ces critères.
Ainsi, les audiences sont catégorisées en deux familles : les audiences non identifiées (démographie, affinité, marché..) et les audiences identifiées (retargeting, ciblage par liste de clients).
Le ciblage de contenus consiste quant à lui, à orienter la publicité selon 2 types de ciblage (par thème et par mot-clé)
Il faudra surveiller les KPI (Key performance Indicator ou indicateurs clés de performance). Le taux de conversion permet de connaître le nombre de personnes qui ont accédé à votre annonce. La valeur de la conversion affiche l’argent qui a été généré avec la campagne.
Le coût de conversion aide à savoir le retour sur la campagne lancée. En plus, vous aurez des informations sur le niveau de qualité, le CTR attendu, la pertinence de l’annonce, car elle vous permet de connaître les mots-clés qui vous rapportent plus pour désactiver les autres qui ne rapportent rien. Si un mot clé ne rapporte pas, il faudrait le supprimer et travailler sur d’autres mots-clés qui ont un bon retour sur investissement.
Le taux de clic prouve la performance de l’annonce. Plus elle est croissante, plus le coût par clic (CPC) diminue. Attention, avoir un meilleur taux de clic n’est pas synonyme de conversion, car le rôle de Google Ads est aussi de dénicher un nombre important de prospects. Le but est d’obtenir le meilleur rendement possible et d’avoir un cout au CPC le plus bas possible.
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