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Quelles seront les tendances fortes et les principales qualités attendues pour faire carrière dans le webmarketing ? Les réponses avec le directeur de l’ECITV et un étudiant en alternance chez Showroomprivé.
Levier essentiel pour les marques et les entreprises de tous secteurs et de toute taille (TPE/PME, grands groupes, startups…), le marketing digital présente une multitude de métiers passionnants et en constante évolution. Avec la transformation digitale qui touche désormais toutes les organisations, mais aussi le mouvement permanent des algorithmes des réseaux sociaux, des moteurs de recherche ou encore des outils d’analyse de la performance, les professionnels doivent être attentifs sur les nouvelles attentes des consommateurs comme les nouvelles technologies qui se développent sur le marché. Pour cela, ils doivent rester constamment en veille et continuent de se former tout au long de leur carrière.
Mais quelles sont les grandes tendances du marketing digital à suivre en 2023 ? Directeur de l’ECITV, une école qui forme aux métiers du web, du digital et de la communication audiovisuelle, François Nicolle met notamment en avant l’essor de la vidéo sur les réseaux sociaux.
Une étude publiée en novembre 2022 met en évidence la croissance exponentielle de TikTok parmi les plateformes préférées des community managers. La maîtrise de la création de contenu, notamment des formats vidéo courts, devient essentielle pour évoluer dans ce milieu.
Parmi les autres tendances qui devraient marquer l’année à venir, le directeur recommande de ne pas manquer le virage pris par le marketing d’influence, « qui occupe une place désormais centrale dans les stratégies marketing des entreprises ». Malgré les récentes polémiques autour de ce type d’activité, on a ainsi pu constater l’importance des nano (0-10 000 abonnés) et des micro-influenceurs (10-100 000 abonnés) dans la communication digitale des marques. À suivre aussi : le rôle croissant de LinkedIn et du storytelling.
Les tensions sur le marché du travail et les difficultés de recrutement des entreprises leur imposent de cultiver leur marque employeur. Les réseaux sociaux professionnels deviennent donc incontournables pour de nombreuses entreprises.
Pour évoluer dans le marketing digital, il est indispensable de se former pour acquérir les compétences attendues par les recruteurs. Selon le directeur de l’école, la curiosité représente la qualité humaine essentielle pour réussir dans ce domaine, avec la capacité d’adaptation et la polyvalence. C’est dans ce cadre que l’ECITV propose un bachelor spécialisé dans le marketing digital, afin d’accompagner les futurs talents qui désirent faire carrière dans le webmarketing.
Nous considérons qu’un bon marketeur digital doit être capable d’analyser une situation, proposer une stratégie cohérente et la mettre en place. C’est la raison pour laquelle notre programme est articulé autour de 4 grands pôles : le marketing 360° pour parfaire son analyse, le marketing digital pour définir une stratégie optimale, les pôles techniques (développement et design) et audiovisuel pour déployer opérationnellement cette stratégie.
Assistant PO en alternance chez Showroomprivé et étudiant à l’ECITV, Rayan Bensbai met de son côté en avant les hard skills, telles que la gestion de projet et la notion de transversalité acquises dans le cadre du bachelor suivi à l’ECITV.
On va suivre des cours d’UX/UI, de développement web, du SEO/SEA, ou encore de la PAO. J’apprécie aussi particulièrement les projets proposés par l’école car ils nous placent en condition réelle avec de vrais clients, explique l’alternant.
Cette polyvalence constitue une force pour les apprenants de l’ECITV, qui leur permet de mettre en application les compétences apprises à l’école au sein de leurs entreprises d’accueil en alternance.
La nature pluridisciplinaire de la formation permet à nos étudiants d’être de véritables « couteaux suisses » du digital. Outre la maîtrise des stratégies de contenus, ils développent de réelles capacités techniques en audiovisuel ou en e-commerce, par exemple. Ils évoluent autant dans de grandes entreprises que dans des startups ou des agences, poursuit le directeur.
Le bachelor marketing digital de l’ECITV est proposé 100 % en alternance. Les apprenants bénéficient ainsi d’une formation qui leur apporte de l’expérience professionnelle dès la 1ère année, et la possibilité de se spécialiser en 3e année : e-business, big data et intelligence artificielle, ou communication audiovisuelle. Un service dédié à l’accompagnement des étudiants en entreprise est activé dès leur admission avec un taux de placement qui s’élève à 98 %.
L’alternance est une véritable chance pour nos étudiants. Elle contribue à l’égalité des chances en permettant à des jeunes de suivre des études supérieures sans avoir à payer de frais de scolarité. C’est aussi un formidable outil pour développer de nouvelles compétences et mettre en pratique celles enseignées en cours, souligne le directeur.
Avec sa vocation professionnalisante, l’ECITV offre la possibilité à tous les candidats de devenir rapidement opérationnels et favorise leur employabilité, à travers l’apprentissage de connaissances pratiques contextualisées et mises à jour par des intervenants experts de leurs sujets. Ils obtiennent ainsi toutes les clés pour développer de réels savoir-faire dans ce domaine grâce à la pédagogie enseignée, basée sur la pratique et la réalisation de projets, qui place les apprenants en conditions réelles.
Avec l’alternance, nos étudiants sortent de leurs études avec une expérience professionnelle solide et sont davantage préparés à s’insérer à 100 % sur le marché de l’emploi. Elle permet également de favoriser l’insertion de nos jeunes, car de nombreuses alternances débouchent sur des propositions d’embauche.
La plupart des étudiants en bachelor marketing digital se dirigent ensuite vers des postes de social media manager, de chef de projet web, ou de product owner, comme Rayan Bensbai. Autres avantages offerts par l’école : des équipements à la pointe de la technologie dans le nouveau campus parisien ou à Lille, ainsi que l’appartenance de l’ECITV au Réseau GES, qui offre de nombreuses opportunités et des passerelles entre les écoles du groupe, pour celles et ceux qui souhaiteraient se réorienter au cours de leur cursus.
Se former au marketing digital avec l’ECITV
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