Même s’il est admis que l’on n’écrit pas pour Google, les contraintes SEO et référencement naturel sont au centre du jeu au moment d’envisager la production d’un contenu multimédia, article, photo, vidéo, infographie… en vue de sa publication sur un site web, pour capitaliser sur sa remontée dans les résultats d’un moteur de recherche, comme étant la réponse à la question. sans oublier de miser sur son partage sur les réseaux sociaux pour créer de l’engagement couplé à du trafic entrant. Quelques considérations inspirées par la lecture de Jason Barnard.
Dans un article publié le 23 octobre 2020, sur le site Search Engine Journal, sous le titre SEO in a Nutshell : understanding, credibility and deliverability, l’expert en la matière Jason Barnard livre une vision contemporaine du référencement naturel, 100% adaptée au content marketing.
Dans son analyse Jason Barnard distingue donc trois piliers :
Sans paraphraser l’auteur, mieux vaut le lire, la capacité d’un contenu web à être compris, tant au moment de l’indexation par les robots des moteurs de recherche, Google et Bing dont les algorithmes suivent des logiques semblables, que par les potentiels visiteurs du site web émetteur repose sur la bonne identification de l’émetteur ainsi que de son offre de valeur.
En clair :
Cela à l’échelle :
En savoir plus : Marque média, quel cadre SEO pour votre contenu web ?
L’acronyme EAT est connu et repose lui même sur trois nouvelles entrées :
En savoir plus : Etre trouvé sur Google pour être lu en étant EAT !
En ce domaine, l’éventail des possibilités est large avec un maître mot : rassurance. Il convient de démontrer sur votre site web (NB : ce qui sera le cas, souhaitons-le, sur la nouvelle plateforme Ouest Médias attendue fin 2020 car il faut reconnaître que sur celle-ci, c’est un peu confus au regard des strates consécutives de transformation numérique de l’entreprise depuis 2015), que vous êtes le meilleur interlocuteur possible pour votre visiteur afin de répondre à sa question, de régler son problème par votre prestation, de combler son besoin par votre produit…
Ce qui passe par :
En savoir plus : Marque média, trois étapes pour se lancer
Mais aussi :
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On voit également, dans la logique opérationnelle prônée par Jason Barnard, que compréhension et crédibilité marchent main dans la main :
Un contenu EAT dans une page claire et structurée sera beaucoup plus facile à comprendre.
Le troisième pilier du triptyque, la délivrabilité du contenu, renvoie intuitivement à la double notion de vitesse (le temps de chargement de la page) et de mobile (l’usage de plus en plus dominant au détriment de l’ordinateur… à pondérer selon les secteurs notamment en B2B où la part desktop est souvent majoritaire), comme l’explique Jason Barnard. Mais pas que…
La mobilisation des bonnes ressources pour produire les bons médias est en effet centrale selon les attentes : certains préfèrent le texte, d’autres la photo, la vidéo ou une infographie voire un podcast.
La combinaison multimédias donnera également plus de richesse et de niveau de lecture… pour une compréhension accrue avec un potentiel EAT maximisé. Tout se tient.
Ce qui boucle parfaitement avec une stratégie content marketing, adossée à une Marque Média et une approche journalistique :
Dans l’article original cité en référence, Jason Barnard développe largement cette section que nous vous laissons consulter. Notons que les données structurées sont également en ce domaine un allié non négligeable.
Performer sur une requête Google n’est pas une fin en soi. En effet, une page peut sortir très haut sur une requête, en top 10 (grand nombre d’impressions remontant via la Search Console) mais générer peu de clics (toujours à regarder dans les données Search Console) pour une audience faible ensuite observée dans Google Analytics. Indice que le point de départ est bon mais que celui d’arrivée ne l’est pas.
L’analyse préalable des data, un autre débat d’importance, se révèle en ce sens un passage obligé dans le processus général d’optimisation du référencement naturel et de l’intention de recherche : l’AEO pour Answer Engine Optimization étant devenu le binôme indispensable du SEO pour Search Engine Optimization.
En savoir plus : Pourquoi et comment faire un audit SEO de votre site web ?
En conclusion, compréhension, crédibilité et délivrabilité se traduisent au quotidien par :
Le référencement naturel devient bien l’élément moteur d’une vision globale, systémique, qui vise à aligner la stratégie éditoriale sur les stratégies commerciale et marketing.
En effet, un persona est à la fois un client et un utilisateur web cible. En miroir, des typologies de visiteurs web, selon les parcours de navigation observés et les requêtes exprimées, peuvent permettre d’identifier de nouveaux segments de clientèle… et donc de faire évoluer les persona.
Le langage métier, le vocabulaire commercial, les échanges avec les clients, la formulation des recherches sur Google… nourrissent la sémantique pour identifier les questions récurrentes et envisager les réponses avec les bonnes expressions, les bons mots-clés.
La veille et les partages sur les réseaux sociaux, les tendances et les commentaires, également riches en hashtags sont d’autres pièces d’un puzzle jamais achevé et en mouvement permanent.
D’autant plus dans une logique Marque Média telle qu’encouragée par l’agence et en cette période Covid-19 qui accélère le processus de transformation digitale des TPE, PME, ETI et grands groupes.
En savoir plus : Entreprises, comment et pourquoi transformer votre marque en média ?
Pierre Minier / Ouest Médias
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