Si la courbe de trafic de votre site de vente en ligne ne décolle pas, le SEO est une solution toute trouvée. Mis à part les optimisations propres à un site e-commerce classique (optimisation des contenus, optimisation du linking interne et de la structure du site, une UX soignée…), l'ajout d'un blog WordPress peut devenir une véritable bouffée d'oxygène pour un site qui bat de l'aile. Avant de franchir le cap, le JDN a interrogé trois experts.
Dans le cas d'un site e-commerce qui souhaite booster sa visibilité, l'ajout d'un blog WordPress permet de profiter de synergies entre les deux sites. Pour Sébastien Baury, responsable de mission chez Resoneo, WordPress va offrir un horizon plus large à un simple site e-commerce : "Pour tout ce qui touche au champ lexical, une partie éditoriale travaillée sur WordPress va être très utile." En ajoutant des guides, des tutoriels ou des actualités sur les produits vendus, WordPress va permettre d'aller chercher l'internaute sur des requêtes informationnelles selon l'expert : "Pour l'e-commerce, les requêtes correspondent aux produits, elles sont très précises. Pour un blog, on va pouvoir viser de la longue traîne via la recherche d'informations sur l'utilisation d'un produit par exemple", explique Sébastien Baury. Un avis que partage Benoît Gaillat, consultant digital et e-commerce : "Sur la partie e-commerce, les descriptifs produits vont souvent être très synthétiques et sous forme de bullet points. Avec WordPress, on va pouvoir parler des avantages, des cas d'usages, aller chercher d'autres keywords avec plus de contexte et ratisser plus large sur la requête."
Les requêtes de longue traîne étant souvent moins concurrentielles, il peut être judicieux d'aller vers ce type de mots-clés pour acquérir plus de trafic. Un blog convient parfaitement à ce rôle d'après Sébastien Baury : "L'idée est de couvrir un maximum de champs sémantiques possible." La finalité est de faire basculer l'internaute sur la boutique en ligne via des call to action intégrés aux articles. "Si on est dans la thématique perceuse, le blog pourra accueillir des articles comme Comment utiliser telle perceuse ? ou Le top 10 des perceuses pour x types de travaux". Il est aussi possible d'intégrer des encarts ou des fiches produits retravaillées pour contextualiser les produits et donner plus envie à l'internaute de cliquer.
Est-ce que l'ajout d'un WordPress à un site e-commerce est viable pour toutes les tailles de business ? Selon Benoît Gaillat, la réponse est oui : "Faire du SEO, c'est bénéfique pour la grande majorité des sites. Même pour une petite boîte avec peu de budget. WordPress va permettre d'aller déployer du contenu sur des requêtes de longue traîne sur lesquelles il aurait été trop complexe de se positionner seulement avec un site e-commerce." Pour que l'ajout soit bénéfique, deux conditions doivent être remplies. La première est la régularité des investissements en SEO : "Il faut que le WordPress ait du poids. Le budget alloué au contenu et au netlinking est primordial", explique l'expert. La seconde condition est de mettre en place une stratégie autour du WordPress : "C'est toujours intéressant d'ajouter un WordPress à un site e-commerce. Mais pour que ça marche, il faut mettre en place une stratégie en tenant compte du marketing, du positionnement déjà en place et l'intégrer au blog. Si la stratégie de base est mauvaise, on aura beau placer tout le budget qu'on veut, ça ne marchera pas", estime Daniel Roch, consultant SEO et WordPress chez SEOMix. Cette stratégie doit s'inscrire dans une stratégie plus globale autour de la marque. Sébastien Baury, quant à lui, pense que l'ajout d'un WordPress à un site e-commerce fonctionne dans une majorité de cas mais qu'il y a des exceptions : "On peut se poser la question sur la pertinence d'ajouter un WordPress à un petit site e-commerce. S'il n'a que 10 articles à vendre et que le blog peut accueillir 300 articles, le e-commerce va être noyé."
Si ajouter WordPress à un site e-commerce offre de belles perspectives d'évolutions en termes de trafic, certains points sont à retenir pour que cet ajout soit un succès : "Faire un blog uniquement composé de pages présentant un produit serait contre-productif. Le blog serait trop autocentré ou trop sujet à la surinformation. Pour la partie éditoriale, il faut se concentrer sur le besoin, pas sur le produit", résume Sébastien Baury. Ici, une simple recherche de mots clés en amont permettra de déterminer quelles sont les requêtes à viser en priorité et lesquelles sont à éviter.
Autre point à souligner, la gestion de deux CMS au lieu d'un seul est plus contraignant et plus coûteuse : "Si le site e-commerce est déjà installé, ajouter WordPress à côté peut devenir assez coûteux. Il faudra jouer avec les API du site e-commerce s'il en dispose", explique Daniel Roch. Et pour y arriver, le passage par un développeur est nécessaire : "Le choix du développeur est crucial. Il faut qu'il maîtrise parfaitement WordPress. Cela demande du temps et de l'argent", estime Daniel Roch. Des points à bien garder en tête avant de se lancer.
Si la courbe de trafic de votre site de vente en ligne ne décolle pas, le SEO est une solution toute trouvée. Mis à part les optimisations propres à un site e-commerce classique (optimisation des contenus, optimisation du linking interne et de la…
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