23/10/2011 
Le ciblage sur le réseau Display AdWords
Sur le réseau Display, il est possible d’utiliser les ciblages marketing suivants :
On peut imaginer cibler les internautes qui :
C’est tout l’enjeu de la personnalisation publicitaire : combiner les critères afin d’être visible au bon moment, au bon endroit et avec le bon message.
Si les possibilités de ciblage classiques sont faciles à comprendre, il n’en va pas de même pour le ciblage par thème ou par audience (dont fait partie le ciblage par catégorie de centres d’intérêt). Ce sont ces deux possibilités de ciblage que l’on va tenter d’expliquer…
Notez que, dans les fichiers d’aide AdWords en anglais, un thème est un « topic » ; un centre d’intérêt (« catégorie de centres d’intérêt) est un « Interest ».
L’approche est très similaire au ciblage par mots-clés mais avec une granularité moins fine. Un thème désigne un secteur d’activité ou un centre d’intérêt (au sens où la page reflète un centre d’intérêt précis).
Il faut éventuellement l’activer en cliquant sur le bouton fléché, placé à droite de la barre des onglets, et cocher la case correspondante.
Il est possible, dans ce cas, de prononcer des exclusions au niveau du groupe d’annonces ou des campagnes.
Le lien Ajouter des thèmes en utilisant des codes permet de faire des copier-coller d’une liste de thèmes.
Vous pouvez combiner les deux types de ciblage : mots-clés et thèmes.
Le ciblage par thème peut, aussi, être combiné avec le ciblage par emplacement ou avec le ciblage par Remarketing.
En bref, le ciblage par thème est intéressant lorsque :
Le principe est très similaire au ciblage par thème à la différence près que nous n’allons pas nous intéresser aux thématiques des sites web mais aux centres d’intérêt des internautes.
C’est une autre manière de dire que nous n’allons pas cibler les sites qui parlent du monde de l’auto mais les internautes qui s’intéressent aux automobiles.
Il faut éventuellement l’activer en cliquant sur le bouton fléché placé à droite de la barre des onglets.
Il est possible, dans ce cas, de prononcer des exclusions au niveau du groupe d’annonces ou des campagnes.
Là aussi, le principe est de resserrer les possibilités de ciblage que vous utilisez conjointement :
Les deux listes sont très similaires… Et on s’aperçoit que l’on peut cibler des internautes intéressés par :
En bref, c’est un véritable inventaire à la Prévert…
Quand vous accédez aux paramètres d’une campagne portant sur le réseau Display, vous avez deux choix :
La liste des combinaisons de ciblage est visible à cette adresse : https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&ctx=tltp%22&answer=1209882.
Si la première option permet de faire du ciblage multiple, la seconde vise à faire entre les internautes dans une sorte d’entonnoir de particularités.
En bref, on va pouvoir tester toutes les nuances qui séparent le ciblage contextuel du ciblage comportemental.
Et, de fait, vous avez toujours intérêt à resserrer le plus possible les cibles afin de personnaliser, le plus possible, vos campagnes marketing.
Un dernier point… Google AdWords va utiliser une des enchères que vous avez définies selon cet ordre de priorité : enchère d’emplacement, enchère de thème, enchère d’audience et enchère de mot-clé. Mais, dans la pratique, il est plus simple de spécifier la même enchère partout.
Au final, on obtient un outil d’une puissance exceptionnelle de par les multiples possibilités qu’il offre en termes de personnalisation publicitaire.
Libellés : AdWords
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