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Publié le
Olivier Duffez
Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement
Suivez cette méthode concrète pour sélectionner les pages de votre site qui présentent le meilleur potentiel de croissance des visites SEO en passant de la page 2 de Google au bas de la page 1.
Vous connaissez la blague du référenceur ?
Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ? En page 2 des résultats Google !
Bon, ok, c'est de l'humour SEO… Passons aux choses sérieuses maintenant 🙂
Le but de ce dossier est de vous expliquer comment appliquer une méthode bien connue pour gagner du trafic SEO : passer de la page 2 des SERP Google au bas de la page 1. Bref, là où se fait le trafic 🥇
C'est plus facile pour certaines de vos pages que pour d'autres : je vais expliquer comment choisir.
C'est plus rentable pour certaines pages (en termes de gain en trafic) : je vais indiquer comment le chiffrer.
Bref, l'idée est ancienne mais ici je propose du concret, pas seulement de la belle théorie. Je vous livre les étapes que j'ai moi-même suivies, tout ce que j'ai appliqué sur mes sites et ceux de mes clients.
Suivez bien tout pas à pas et vous pourrez l'appliquer à vos sites ou à ceux de vos clients 👍
Remarque : si vous préférez automatiser entièrement tout ça, sachez que je l'ai fait développer dans mon outil RM Tech d'audit SEO. Avant je faisais comme décrit ci-dessous, mais depuis octobre 2017, les données Search Console sont récupérées (option gratuite pour les audits en version complète) et combinées avec celles du crawl. Les pages les plus rentables à travailler pour passer en 1ère page de Google sont listées dans le rapport d'audit.
Pourquoi vouloir passer de la page 2 à la page 1, même si c'est viser uniquement la position 10 ?
C'est sûr que si j'avais la solution pour vous amener en 1ère position Google, ça serait encore mieux !
La raison est qu'il est plus rentable de gagner ne serait-ce qu'une seule place mais qui fait arriver en 1ère page de Google. Pourquoi ? Pour ne plus rester avec les cadavres qui sont en 2ème page 💀
Je peux l'affirmer car j'ai fait pas mal d'études sur la question, ainsi que de la mise en pratique…
Voici la dernière étude que j'ai faite sur ce sujet (novembre 2017)…
J'ai récupéré pas mal de données des comptes Search Console de sites sur lesquels je travaille. Il s'agit des données "Analyse de la recherche" qui indiquent les performances des pages dans les résultats naturels (clics, impressions, CTR et position moyenne pour des requêtes ou des pages). Voici les données issues de mon panel de sites :
Je me suis intéressé aux clics sur les positions #1 à #20. J'ai exclu les cas où moins de 5 clics avaient été faits pour réduire les effets de bord ("bruit"). J'ai représenté pour chaque requête en quelle position il y avait eu le clic, en utilisant la position moyenne fournie par Search Console. Certaines requêtes marque ont généré tellement de clics que je les ai également exclues.
C'est difficile de bien vous montrer le graphique complet, car il y a beaucoup de disparité sur les volumes de clics. J'ai testé un graphique avec une échelle logarithmique mais l'affichage n'était pas très clair et compréhensible. J'ai donc choisi de zoomer progressivement et de vous montrer 3 graphiques.
En allant jusqu'aux requêtes générant 5000 clics, on voit déjà qu'une grande partie se fait pour les 1ères positions. Ce n'est pas un scoop n'est-ce pas ?
Voici ce que ça donne si je restreins aux requêtes générant 500 clics au maximum : voyez-vous la "cassure" après la position #10 ?
Enfin, voici le zoom max obtenu en limitant aux requêtes générant 100 clics au maximum : la "cassure" est encore plus nette.
Au fait, j'ai pris ici les requêtes faites sur n'importe quel type d'appareil (ordinateur, tablette, smartphone). Devinez ce qui se passe si je l'étudie uniquement sur mobile (smartphone) ? C'est faisable puisque ce filtre existe dans Search Console :
Les résultats sont impressionnants : sur mobile, il y a nettement moins de clics en page 2… Et comme le monde est de plus en plus mobile, c'est encore plus important de vous positionner en page 1 de Google :
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Il est temps d'étudier cette "cassure" entre les positions #10 et #11, ok ?
Pour cela, j'ai arrondi à l'entier le plus proche la position moyenne fournie par Search Console, et j'ai fait la somme des clics obtenus pour chaque position entière.
Il ne me reste plus qu'à calculer le gain en clic d'une position par rapport à la position inférieure. Voici les données obtenues :
J'ai surligné la ligne verte car c'est celle qui indique le gain quand on réussit à gagner une place pour passer de 11 à 10, c'est-à-dire du haut de la page 2 à la fin de la page 1. 397%, soit ~4 fois plus de clics !
Voici ce que ça donne sous forme graphique :
Bref, vous l'avez compris, partagez-le sur Twitter :
Bien entendu, comme je l'ai déjà indiqué, ça serait super si on gagnait une place pour passer de la #2 à la #1. Mais l'effort à produire pour y parvenir est bien supérieur ! Il nécessite souvent l'obtention de bons backlinks, ce qui est compliqué comme vous le savez bien.
Alors que passer de #11 à #10 est bien plus simple. Surtout quand on choisit les pages qui ont une grosse marge de progression… C'est ce que je détaille dans mon tuto ci-dessous.
Voici les 3 étapes pour identifier les pages candidates à passer en page 1 de Google :
Je vous ai promis de tout détailler, alors c'est parti…
Il faut obtenir pour chaque page du site le nombre de clics, d'impressions ainsi que la position moyenne. Pour ça, vous avez 2 options :
Voici à quoi ça ressemble dans Search Console (ici les 5 premières pages du site) :
Vous obtenez une première liste qu'il faut réduire de la façon suivante :
A ce niveau, vous avez déjà la liste des pages "candidates". Vous pouvez les trier par trafic décroissant (impressions ou clics, comme vous voulez) ou par position moyenne, ou mieux par une formule qui combine les 2 critères.
Mais si vous ne faites que ça, ça ne sera pas efficace !
En effet, que ferez-vous si une des pages à "booster" est déjà au top en termes de référencement "on-page" et "on-site" ? Sans marge de progression "facile" pour cette page, vous n'avancerez pas.
C'est pourquoi il faut absolument évaluer la marge de progression de chaque page rien qu'en interne sur votre site. C'est le but de l'étape 2.
Pour évaluer la marge de progression des pages obtenues à l'étape 1, vous devez faire un audit du site afin de récupérer le maximum d'informations. Elles vous serviront à calculer pour chaque page un indice évaluant sa marge de progression.
Tenez compte par exemple des éléments suivants (liste non exhaustive) :
Votre indice doit tenir compte de tous ces éléments. N'oubliez pas qu'il doit être borné (par exemple entre 1 et 100).
A ce niveau, vous avez donc un tableau avec pour chaque page ayant généré "assez" de clics ou d'impressions, ayant une position moyenne entre 10 et 20, les données suivantes :
Il reste à trouver une formule qui combine tout ça : c'est le but de l'étape 3.
Grâce aux 2 premières étapes, vous avez les données nécessaires au dernier algo, celui qui va déterminer quelles sont les pages avec le meilleur potentiel. Je rappelle que l'objectif final est de lister ce qu'il faut faire sur votre site pour faire passer en page 1 de Google des pages actuellement en page 2.
Il faut donc privilégier les pages :
Ne vous basez pas uniquement sur les pages qui sont en position moyenne 11, celles qui sont en 12 (ou plus) présentent aussi des opportunités. A vous de choisir une façon d'en tenir compte dans votre formule finale, car évidemment c'est statistiquement plus facile de passer de 11 à 10 que de 15 à 10.
Evidemment, si vous pouvez obtenir des bons backlinks depuis d'autres sites directement vers ces pages, c'est encore mieux ! Mais avec ma méthode, vous avez la main sur tout : les optimisations sont internes au site.
Voilà, vous arrivez au bout ! En suivant ces étapes vous devriez obtenir de bons résultats ↗️
Comme je l'ai déjà mentionné, j'ai utilisé moi-même cette méthode pendant des années. Mais concrètement, c'était trop de travail pour chaque nouveau site. En particulier, ce qui est le plus dur est de repérer toutes les petites optimisations à faire en interne sur chaque page. Ces détails qui révèlent la marge de progression de certaines pages dont le potentiel de visibilité Google est la plupart du temps insoupçonné.
Voilà pourquoi j'ai décidé d'inclure dans mon outil RM Tech cet algorithme. Pour chaque audit complet (option non disponible en version gratuite), vous obtenez la liste des pages ayant le plus fort potentiel à ce niveau.
Pour vous éviter d'être noyé sous une masse de pages à optimiser, RM Tech sélectionne seulement celles qui présentent le meilleur potentiel. Il est mesuré avec un indice (de 1 à 1000, le maximum possible).
Pour chaque page sélectionnée, un fichier Excel contient des recommandations sur ce qu'il faut précisément faire. Concrètement, elle contient les informations suivantes :
Merci de m'avoir lu jusqu'ici et bonne première page Google !
Cet article vous a-t-il plu ?
Remarques :
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3 commentaires
https://lionel-belarbi.fr/images/lio/chef-de-projet.png 🙂
Si je suis pas les conseils de M. Duffez à la lettre je ne suis pas M. Belarbi ! ^^
C'est l'excellence cet article, j'aime beaucoup. En effet, le bas de la page 2, c'est un vrai cimetière. Le bas de la page un, est assez facile à atteindre, je trouve, mais il faut travailler à plein temps je pense. En tout cas, je bosse plus qu'à plein temps pour tenir mes objectifs. 7j/7 et 20h/24 pour 4 clients à peine qui veulent tous la première place en 2 jours….
Faut vraiment argumenter à fond pour leur demander une rallonge de temps et de sousous lol
Toujours avec grand intérêt que je consulte webrankinfo, et je vous remercie Olivier pour le partage de votre expérience qui me permet et certainement à d'autres de faire évoluer nos sites internet.
Je conseille de faire un test gratuit de son site avec le RM tech pour le découvrir et voir les nombreuses améliorations possibles à apporter à son site.
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