Une stratégie de référencement n’est efficace que si elle prend en compte les besoins spécifiques du site et du client. Pour cela, on mène un audit SEO.
Avant de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour un site web, encore faut-il en déterminer les objectifs et s’assurer que le consultant SEO puisse démarrer sur une base saine. Pour s’en assurer, il est indispensable d’en passer par un audit SEO, précédé, pour des questions d’efficacité, par un pré-audit. Explications.
L’intérêt d’auditer son site web
Comment s’assurer que la stratégie de référencement d’un site web soit la bonne ? Comment faire en sorte que le référenceur ne s’échine pas à optimiser une page qui a moins d’importance qu’une autre, ou qui est sous le coup d’une pénalité et qui ne bougera pas sans un récurage complet ?
En bref, comment savoir si l’on ne passe pas de la pommade sur une jambe de bois ? C’est à cela que sert l’audit SEO.
Une analyse SEO peut être nécessaire à plusieurs étapes de l’existence d’un site web : lors de sa création ; pour les besoins d’une refonte ou d’une migration ; pour contourner une pénalité qui le fait végéter dans les bas-fonds des résultats ; ou simplement dans le but de réadapter sa stratégie SEO après des résultats médiocres.
À quoi sert un audit SEO ?
Une stratégie de référencement n’a pas de sens si elle n’est pas définie en fonction de problématiques spécifiques au site auquel elle s’applique. Au-delà d’une méthodologie globale de référencement, ce sont des critères particuliers qui vont permettre à un site d’optimiser sa visibilité et d’être mieux vu par les moteurs de recherche. Et pour connaître ces critères, il faut en passer par un audit.
Usons d’une métaphore : votre ordinateur est lent ; le système d’exploitation plante régulièrement, laissant la place à des messages d’erreur ; même le démarrage prend un temps infini. Comment pourriez-vous définir les actions à mener pour améliorer ses performances si vous n’opérez pas une analyse complète, avec scan antivirus et vérification de l’intégrité de ses éléments internes ?
L’audit SEO répond à ces questions pour un site. Il sert à trouver quelles solutions appliquer pour :
Un audit SEO va présenter des résultats sous la forme de recommandations. Celles-ci peuvent être de plusieurs types :
Néanmoins, avant d’en arriver là, une analyse référencement naturel préalable peut s’avérer nécessaire. C’est ce qu’on appelle le pré-audit SEO.
Pourquoi en passer par un pré-audit avant l’audit SEO ?
Il y a autant de manières de réaliser un audit SEO qu’il existe de sites web. Même si des constantes se font jour, certains points du référencement étant systématiquement analysés, un audit va chercher à délimiter des facteurs différents et injecter des ressources particulières selon la nature du site et les objectifs visés par le client.
Pour faire cette distinction, on recourt à un pré-audit, ou audit préliminaire : un moyen de faire le tri à l’intérieur d’un champ d’analyse afin de déterminer les priorités du futur audit SEO.
À l’aide du pré-audit, le référenceur établit un cahier des charges qui précise la nature des critères à développer lors de l’audit, ainsi que les coûts budgétaires. Ce cahier des charges est construit pour être au maximum en adéquation avec les besoins du site et la marge de manœuvre du client.
De son côté, le commanditaire bénéficie d’une perspective sur la marge de progression possible de son site et, par conséquent, sur la nécessité de réaliser un audit SEO. Pour une petite ou moyenne entreprise, le pré-audit permet ainsi de définir les priorités, pour lesquelles l’audit SEO viendra apporter des recommandations ciblées (pour un budget bien délimité). Pour une grande entreprise, l’assise d’un pré-audit conduit à établir une sorte de devis SEO qui peut être nécessaire pour débloquer le budget ou convaincre la direction de laisser carte blanche au référenceur, en concordance avec les besoins réels et une stratégie de communication web de grande ampleur.
Un pré-audit va consister à recherche parmi certains indicateurs de base, qui sont valables pour tous les types de sites dans tous les domaines :
En conclusion, le pré-audit, pour reprendre la métaphore de l’ordinateur en souffrance, c’est une étape qui s’apparente à un scan antivirus rapide de la machine. En fonction des résultats de cet examen en surface, vous pourrez décider de conduire une analyse plus profonde (scan complet) et/ou d’utiliser d’autres logiciels spécifiques à certains problèmes.
Les étapes essentielles d’un audit SEO
Les résultats d’un pré-audit permettent de définir le champ d’analyse pour un audit SEO approfondi. Encore une fois, l’ampleur de ce champ dépend des besoins du client ainsi que de l’état de santé du site (s’il a été mal construit, s’il a été pénalisé, s’il a subi une migration ratée vers un autre hébergeur, etc.).
Voici 4 points généraux sur lesquels l’audit SEO va se concentrer.
1. L’architecture SEO
Le référencement naturel travaille à rendre un site facilement lisible par les robots crawleurs des moteurs de recherche ; et quand on parle d’un « site », cela implique l’ensemble des pages. 3 points sont particulièrement visés lors de l’audit SEO :
Qu’il s’agisse de garder un internaute le plus longtemps possible sur son site, ou de le mener efficacement vers l’achat à travers un parcours balisé, la qualité de la navigation est fondamentale. Elle doit contribuer à répondre aux besoins exprimés par l’internaute. Dans le détail, on va s’intéresser à :
4. L’objectif à atteindre
Dernier point : l’audit SEO permet de déterminer si tous les leviers ont été optimisés pour que le site remplisse ses objectifs. Il peut s’agir de convertir un maximum de clics en achats ou de garder l’internaute un maximum de temps, dans l’espoir qu’il navigue entre les pages et qu’il lise le plus d’articles possibles :
D’autres critères divers entrent en ligne de compte. Citons par exemple la page formulaire, dont l’impact sur le taux de conversion final peut s’avérer déterminant en fonction de la présentation et de la clarté des champs.
L’analyse de tous ces critères, qui constituent l’audit SEO, nécessite l’utilisation d’outils spécifiques. Les recommandations qui en sont tirées permettent au référenceur SEO de s’atteler à définir une stratégie de référencement idéale, conçue pour s’appliquer à la fois au site en question et aux objectifs définis avec le client. Mais, dans tous les cas, que l’on passe par un audit tout court ou par une combinaison pré-audit/audit, cette étape reste indispensable à une stratégie SEO de qualité.
Avant de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour un site web, encore faut-il en déterminer les objectifs et s’assurer que le consultant SEO puisse démarrer sur une base saine. Pour s’en assurer, il est indispensable d’en passer…
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