Comment Pinterest travaille son référencement naturel avec des … – Web Rank Info

WebRankInfo : la plus grande communauté francophone du référencement

Olivier Duffez
Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Sur son blog, Pinterest explique comment ils ont mis en place un environnement de test, dans le style des tests A/B, pour évaluer chaque optimisation SEO sur leur site. Explications…
Publié le 29/01/2015. Auteur : Olivier Duffez
Pinterest a un framework permettant de tester l’efficacité de leurs optimisations du référencement naturel (des équivalents des tests A/B)
Voici un résumé des infos fournies dans leur post :

• le SEO est leur principale source de croissance de trafic
• chaque changement d’interface est préalablement testé avec des tests A/B dont la segmentation porte sur les internautes
• ils ont mis en place une infrastructure leur permettant de faire des sortes de tests A/B pour le référencement, dont la segmentation porte sur les pages
• concrètement, quand ils ont une idée d’optimisation, ils la mettent en place sur un groupe de pages de test et ils comparent l’évolution du trafic généré vers chaque groupe de pages, pour voir si l’optimisation est efficace
• par exemple, ils ont souhaité diminuer le nombre d’URL ayant des titres en doublon (leurs utilisateurs nommant parfois leurs galeries de façon identique). Ils ont vu qu’ajouter le nombre d’images dans la balise title pour les différencier (titre HTML de la page) n’avait apporté aucun bénéfice SEO.
• autre exemple : l’ajout de descriptions pour chaque image (“pin”) a été bénéfique. Google a besoin de trouver du contenu éditorial sur vos pages, mettez-en !
• dernier exemple : l’optimisation du code Javascript (pour les performances de temps de chargement) n’a pas été bénéfique (ce fut même l’inverse). Mais leur outil leur a permis de s’en rendre compte et d’annuler leur modification.

Si vous découvrez seulement maintenant ce type de méthode, c’est que vous n’êtes pas encore venu à ma formation Ranking Metrics !
C’est le genre de bons conseils que nous expliquons aux participants, en allant bien plus dans les détails que ce qu’on trouve dans l’article de Pinterest (c’est normal). Par exemple, vous pouvez faire davantage que seulement 2 groupes, vous pouvez faire énormément de choses avec Google Analytics, etc. Je dirais même que si vous souhaitez vous sortir des griffes de Panda, c’est indispensable de connaître ces méthodes ! Si vous êtes intéressé, la partie sur Panda est le même jour que celle sur Pingouin, à savoir le module B.
Sur WebRankInfo, j’ai souvent des tests de ce type en cours, qui m’aident à régler les détails de mes méthodes d’optimisation SEO. Et vous, faites-vous quelque chose dans ce genre ?

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