WebRankInfo : la plus grande communauté francophone du référencement
Publié le
Olivier Duffez
Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement
Le maillage interne et plus particulièrement le choix des textes de liens (anchor text) est largement sous-exploité sur la plupart des sites. C'est pourtant un moyen efficace d'améliorer le référencement. En plus vous avez la main sur ces liens ! Ce dossier vous indique comment vous y prendre…
Faire un lien vers une page l'aide en référencement, surtout si le texte cliquable du lien contient des mots stratégiques pour cette page. On le sait tous et on cherche à l'appliquer dans les liens externes (issus d'autres sites).
OK, vous savez qu'avec l'algo Penguin (détection des liens artificiels) il faut rester bien naturel. En particulier, en variant les textes de liens.
Mais dans vos liens internes ?
Je parie que, comme dans une majorité des sites, vous sous-exploitez totalement cet aspect dans votre maillage interne.
Ce constat vient de mon expérience (consultant SEO depuis 2003), et de l'étude de milliers d'audits et de millions de pages sur ma plateforme My Ranking Metrics.
Dans ce dossier, je vous explique :
Juste avant de démarrer, un petit rappel théorique…
Il s'agit du texte cliquable d'un lien, comme dans cet exemple :
<a href="https://example.com/methode.html">étape 1</a>
Dans ce code, "étape 1" est l'anchor text.
Parfois, le lien est situé sur une image : dans ce cas l'attribut ALT de l'image est primordial car il joue le rôle d'anchor text :
<a href="https://example.com/methode.html"><img src="etape1.png" alt="étape 1"></a>
Dans ce code, "étape 1" est l'anchor text.
Envie de voir un exemple : rapport d'audit SEO des images par RM Tech.
Il s'agit d'un lien sans anchor text. Généralement, il s'agit d'un lien sur une image sans attribut ALT :
<a href="https://example.com/methode.html"><img src="etape1.png"></a>
Ce lien transmet du PageRank, mais pas d'information sémantique : il est donc nettement moins efficace.
C'est complètement autre chose, pourtant ça reprend le même terme "ancre". D'où un peu de confusion… Il est possible de faire un lien à l'intérieur d'une page, vers un autre endroit de la même page : on appelle ça un lien vers une ancre interne. Voici un exemple :
<a href="https://example.com/methode.html#etape1">étape 1</a>
Dans ce code, "étape 1" est l'anchor text et ce lien pointe vers l'ancre interne "etape1". On utilise le signe # suivi du libellé de l'ancre.
En fait, le lien vers l'ancre interne à la page peut très bien provenir d'une autre page. C'est pratique pour envoyer le lecteur exactement au bon endroit d'une page qu'on lui propose de consulter.
Comme vous le savez, quand une page A fait un lien vers une page B, le texte du lien (appelé ancre de lien ou anchor text) doit respecter plusieurs règles. Voici les 2 principales selon moi :
Les mots utilisés dans l'ancre du lien vers B vont aider la page B à sortir sur toutes les requêtes correspondant à ces mots.
De 2 choses l'une :
Le lien doit être tellement bien contextualisé qu'il semble logique aux lecteurs de la page A de trouver un lien à cet endroit. Ils doivent comprendre à l'avance ce qu'ils vont trouver s'ils cliquent.
J'en déduis que :
Si vous souhaitez suivre ces 2 règles et améliorer au maximum votre référencement, alors une chose s'impose à vous : il faut varier les ancres de vos liens internes (en plus des liens externes, hors-sujet ici). Je vous détaille tout ça dans la suite de ce dossier…
Les fondamentaux du référencement (netlinking) étant rappelés, il est temps de passer à la méthode !
La première chose à faire est de parcourir l'ensemble des pages de votre site et de répertorier 100% des liens en notant les ancres de liens. Pour cela, il vous faut un outil qu'on appelle "crawler", comme Googlebot en somme. Il doit suivre tous les liens internes follow de toutes vos pages : pas compliqué non ?
Si vous n'avez pas encore d'outil pour ça, essayez mon crawler SEO "RM Tech". C'est un outil SaaS (il fonctionne en ligne, vous n'avez rien à installer) payant, disposant d'une version gratuite. Même la version gratuite étudie tout le maillage interne de votre site (jusqu'à 10.000 URL) et vous indique le bilan de l'optimisation de vos ancres internes.
Faites d'abord le bilan du nombre de backlinks internes dont bénéficie chaque page indexable. Il s'agit du nombre d'autres pages internes faisant un lien vers elle. Vous devez avoir un premier tableau avec les 2 colonnes suivantes :
Evidemment, si une page n'a qu'un seul backlink interne, vous aurez du mal à varier les ancres… Mais justement, c'est l'occasion de vous rendre compte que cette page est "handicapée" ! En effet, vous ne lui donnez que peu de chances d'être efficace en SEO.
En plus, si elle n'a qu'un seul lien entrant, il est probable qu'elle soit trop profonde. Et ça, c'est gênant pour vos performances SEO… Trouvez d'autres pages sur lesquelles il serait intéressant de faire un lien vers elle (et profitez-en alors pour varier les ancres).
Je reviens au tableau des backlinks internes : ensuite, il vous faut aussi lister les ancres de liens.
Si jamais une page A fait plusieurs liens vers la même page B, que faire ? Pour vous simplifiez les choses, je vous conseille de faire comme Google semble le faire, à savoir tenir compte du 1er lien (dans l'ordre du code source). C'est en tout cas ce que je fais avec RM Tech.
Le second tableau à constituer est donc celui qui liste toutes les ancres de backlinks internes, pour toutes vos pages indexables. Il doit avoir les 3 colonnes suivantes :
Ce tableau peut avoir plusieurs lignes avec la même URL en 1ère colonne.
Voilà à quoi il ressemble quand je le génère avec mon outil (voir ici les détails de l'analyse des ancres) :
Depuis que j'ai accès à ce genre de données dans mes audits SEO, je suis bien plus efficace ! Vous verrez, il est très facile de repérer les cas suivants :
Il ne reste plus qu'à modifier les ancres des liens internes, ou à ajouter de nouveaux liens, puis à attendre que Google crawle à nouveau tout ça (renvoyez un sitemap pour tenter d'accélérer les choses).
Et si vous lanciez une analyse sur les sites de vos principaux concurrents ? Inutile de vous en priver 😉
En plus de plein d'autres infos, vous saurez comment le maillage a été fait, notamment avec quelles ancres les pages qui vous concurrencent dans Google reçoivent des liens internes…
Rappel : mon outil RM Tech ne vous limite pas en nombre de projets ou de sites à auditer. Tant qu'il vous reste des crédits, vous pouvez en lancer autant que vous voulez, sur n'importe quel site. Nos nombreux clients agences, freelances et consultants SEO l'ont d'ailleurs largement compris…
J'espère vous avoir convaincu de l'utilité réelle de travailler votre maillage interne et particulièrement de bien choisir vos ancres de liens. Comme indiqué ici, vous avez la main sur ces liens, autant en profiter !
Quelques points à savoir pour terminer :
Et vous, comment travaillez-vous vos liens dans le maillage interne ?
Avez-vous étudié tous vos anchor text et leur diversité ?
Donnez votre avis et vos retours d'expérience, ou vos questions, ici ou sur le forum : Diversifier les ancres des liens internes pour améliorer le référencement.
Cet article vous a-t-il plu ?
Remarques :
Si vous souhaitez poser une question ou détailler un problème technique, il ne faut pas utiliser le formulaire ci-dessous qui est réservé aux avis. Posez votre question directement dans le forum Gmail de WebRankInfo. L'inscription est gratuite et immédiate.
En postant un avis, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo. Si votre avis ne respecte pas ces règles, il pourra être refusé. Si vous indiquez votre adresse email, vous serez informé dès que votre avis aura été validé (ou refusé…) ; votre adresse ne sera pas utilisée pour vous envoyer des mailings et ne sera pas revendue ou cédée à des tiers.

28 commentaires
Bonjour,
"Si jamais une page A fait plusieurs liens vers la même page B, que faire ? Pour vous simplifiez les choses, je vous conseille de faire comme Google semble le faire, à savoir tenir compte du 1er lien (dans l’ordre du code source). C’est en tout cas ce que je fais avec RM Tech."
Est-ce toujours le cas en 2021 ?
Si tel est le cas, cela a pas mal d'impact.
Ex: j'ai un menu qui contient mes top catégories
Sur une page A, je vais faire un lien (optimisé) vers la page B
Or le menu fait déjà un lien (pas optimisé) vers la page B
Si cette règle que seul le 1er lien compte, le lien optimisé qui arrive en 2ème n'aurait aucun impact, puisque le menu est en haut dans le code 🙂
La seule solution pour que le lien optimisé soit le 1er lien serait:
– obfuscation de liens du menu (risqué ?)
– modification du template et mettre le code du menu en bas et le faire apparaître en haut via les CSS (on manipule aussi… mais tous les liens du menu restent visibles… dangereux ou pas) ?
Quel est votre avis là-dessus ? Je n'ai pas trouvé de mise à jour sur cette règle du 1er lien sur le web.
Merci !
Je n'ai pas vu passer de nouvelle étude récente à ce sujet.
Le menu doit être dans une balise nav pour faire comprendre à Google que c'est le menu.
Bonjour, peut on avoir des problèmes de suroptimisation si tous les liens vers une page (mère/cible) ont la même ancre ? Merci !
Non, mais ça ne permet pas de profiter de l'optimisation de la longue traîne.
Bonsoir, j'ai pour ma part une question dont je ne trouve nulle part la réponse : J'ai mis mes mots clefs principaux etc etc dans la description en gras, good, mais j'ai aussi mis, car plus jolie, en gras les liens internes. Est ce que Google va les considérer comme les mots en gras et penser qu'ils sont important = j'ai foiré mon référencement, ou est ce que, parce que c'est un lien, il ne prendra pas en compte le fait qu'il est en gras ? En vous remerciant de votre expertise et réponse, mes salutations =)
Si le gras est géré par une balise B ou STRONG, l'impact est très faible : inutile de s'inquiéter.
S'il est géré par les CSS, l'impact est nul.
Par contre pour l'internaute, trop de gras rend le contenu moins lisible…
bonjour
il est possible de faire des liens internes des mes pages (qui sont bien positionnées ) vers ma page index avec des ancres différentes, ça améliore leur position ?
Faire un lien de A vers B aide la page B. Si le texte du lien de A vers B est bien choisi pour la page B, ça aide la page B à mieux sortir sur des requêtes liées à ce texte de lien.
Ceci ne semble fonctionner que si c'est le 1er lien rencontré dans le code source de la page A.
Pour répondre à la question : non ça ne va pas aider les pages qui font les liens, et ça ne changera sans doute rien pour la page d'accueil (car le 1er lien dans le code source vers l'accueil est généralement toujours le même)
Bonjour,
faut-il mettre des liens de maillage interne de préférence dans les h3 ?
A priori non, puisque les H3 servent à faire des titres pour structurer un contenu.
Bonjour,
Merci pour cette information, j'ai fait pas mal de liens vers mes catégories phares…. mais si j'ai bien compris il ne sont pas pris en compte à cause de mes catégories arf…
Si je trouve une solution de charger en premier la fiche produit/catégorie, Google prendra en premier l'ancre de la description au lieu de l'ancre de mon menu ?
Merci
Bonne soirée
D'une part il n'est pas certain que ce soit exactement comme ça que fonctionne Google, d'autre part l'impact peut différer selon les sites (gros, petits, méga menu ou pas, etc.). Bref, n'y passez pas des heures, il y a peut-être autre chose de plus important à travailler sur votre site !
Bonjour,
merci pour votre retour.
Du coup je pourrai faire uniquement du maillage interne entre produits.
et utiliser mon blog pour faire du maillage interne pour mes catégories.
c'est risqué de faire un menu avec obfuscation de lien aucun lien ne sera pris en compte par google ?
Si tout le menu disparait, ça peut avoir des conséquences négatives en effet. Encore une fois ça dépend des sites : le mieux est de créer une discussion dans le forum pour demander des avis.
Merci tout d'abord pour cet article.
Si considère 4 catégories d'ancres : les ancres neutres (type : lire cet article), les ancres sur le mot clé, et les ancres sur des synonymes du mot clé et les ancres une phrase assez longue avec le mot clé, je voulais savoir quelle répartition de ces types d'ancres il fallait utiliser en ordre de grandeur ?
Je doute qu'on puisse établir des pourcentages idéaux, surtout que les liens doivent rester vraiment naturels (et inciter au clic).
Bonjour,
Sur un rapport j'ai un taux d’erreur de presque 100% pour le Nb de pages avec toujours la même ancre (backlinks internes).
Je suppose que cela est dû au menu qui contient effectivement des liens identiques sur chacune des pages.
il n'est pas envisageable de faire changer l'ancre des liens de menus sur chaque pages … je ne vois pas comment éviter un taux d'erreur gigantesque
: /
Bonjour,
Est ce que votre outil RM Tech fait la différence entre les diverses parties d'un page : c'est à dire Header (avec menu, donc des liens, récurrent sur toutes les pages), corps de la page, Footer ?
Et de quelle façon : tout est inclus ? ou ignorez vous les liens dans les Header et Footer ?
Non, il tient compte de tous les liens dans la page (sauf en cas de liens multiples vers la même destination, seul le 1er est pris en compte).
bonjour, sachant que les rubriques ( ou menus, catégories … ) sont en haut de 100% des pages d'un site, il devient alors impossible de proposer des ancres différentes pour atteindre ces catégories ! Alors si par exemple une catégorie est piscine. html, le lien piscine.html est en haut de 100% des pages et google va dire qu'il n'y a qu'une seule ancre sur tout le site. Peut on utiliser piscine.html#fuite pour créer un 2ème lien vers la page piscine.html ? Pardon je ne suis peut être pas très clair … Merci
Pas mal de tests (anciens) ont montré qu'effectivement Google ne tient compte que de la 1ère ancre qu'il trouve dans l'ordre du code source, mais aussi qu'en cas d'utilisation d'ancres nommées (comme piscine.html#fuite) ça permet de tenir compte de l'ancre de lien associée.
Sinon l'autre solution est d'éviter de faire des trop gros menus. Ou de les adapter aux rubriques du site.
bonjour, merci de m'avoir répondu. RMTECH me sort toujours mes catégories produits en " 1 seul lien distinct en interne " et juste à cause de cela, j'obtiens une note "jaune" pour le maillage. J'avais tout remaillé avec des #, mais RMTECH ne le prend pas en compte… peut être une future petite modif de rmtech à ce niveau ?
Tant qu'on n'est pas certain que Google le gère comme ça, on ne va pas changer je pense. Tu peux essayer d'avoir un blog sur le site (même domaine) avec un menu différent, ce qui sera l'occasion de faire de beaux liens naturels et optimisés vers les catégories et certains produits.
Ha oui je n'avais pas pensé à un blog interne, merci 🙂 J'ai dû prendre 2 ou 3h00 de conseil avec Fabien + rmtech … ça s'améliore petit à petit 🙂 mais Amazon et consorts risquent bien quand même de tuer tous les petits sites. Vendre devient très très très difficile. bonne semaine !
Merci pour ces informations bien utiles, les liens internes peut on les ajouter à la fin d'un article, exp : découvrez également sur le même thème, des idées cadeaux motifs chat., pour que cela semble plus naturel ou vaut il mieux les insérer dans au début de l'article ou au milieu du contenu?
Oui, les liens peuvent être ajoutés en fin d'article, manuellement ou automatiquement. C'est mieux que rien (si les liens sont bien choisis), mais c'est nettement mieux d'avoir des liens intégrés en plein milieu du contenu de la zone principale de la page.
Bonjour "cette technique ne fonctionne pas pour les petits sites" : vous proposez quoi comme solution pour avoir la bonne position dans les recherches google?
Désolé c'est trop compliqué de résumer dans un commentaire ce qu'on peut faire sur les petits sites : il faut par exemple travailler un contenu de niche (thématique, local) et des backlinks. Mais le maillage n'est pas applicable puisque le site a trop peu de pages.
Inscription à la newsletter
Catégories
Consulting SEO
Envie d'améliorer votre référencement ?
Consultant SEO depuis 2003, j'ai une très grande expérience en audit et consulting. Que ce soit pour une demande ponctuelle, pour un audit ou du long terme, je peux vous aider.
WebRankInfo / Tous droits réservés 2022 – Mentions légales – Me contacter

source

Catégorisé:

seo ranking

Étiqueté dans :