Pour tout abonnement, recevez notre livre blanc “Réussir son blog”.
Outre le fait que le rédacteur web et le copywriter écrivent tous les deux sur internet, leur métier est bien différent. Pourtant, il n’est pas rare de voir ces termes utilisés comme synonymes. Si leurs compétences sont complémentaires, les objectifs ne sont pas les mêmes et de vraies différences séparent un rédacteur web d’un copywriter…
Commençons par le commencement : la définition de ces deux métiers. Cela nous aidera ensuite à y voir plus clair sur leurs distinctions.
Le rédacteur web est un expert du marketing du contenu avec une forte culture générale. Il possède une plume aiguisée, avec bien entendu la maîtrise de la langue française qui va avec. Il est aussi doté d’une bonne connaissance du marketing et du SEO (référencement naturel sur les moteurs de recherche). Ce sont ces compétences complémentaires et indispensables qui l’aident à s’adresser à une cible spécifique dans son style rédactionnel, et de référencer ses contenus sur les moteurs de recherche.
Mais contrairement à une idée reçue qui se vérifiait il y a encore quelques années, les contenus, notamment les articles rédigés par le rédacteur web, n’ont pas pour principal objectif d’être référencés par Google.
Le SEO et ses mots-clés est une priorité, mais ce n’est plus la priorité : le principal objectif de la rédaction web (parfois encore appelée rédaction SEO) est d’apporter de la valeur à une audience spécifique, afin de gagner sa confiance pour une marque, et de convertir les visiteurs en clients à moyen terme.
En somme, la priorité de la rédaction de contenu web est avant tout de produire du contenu de qualité.
La création de contenu écrit sur internet répond à des enjeux business précis : augmenter la notoriété d’une marque, accroître sa visibilité sur le web, améliorer sa réputation, renforcer son image… le tout, pour générer des leads qualifiés et acquérir des clients au travers de l’inbound marketing.
Le rédacteur web n’a donc pas pour but de vendre directement dans ses contenus, sauf peut-être dans les CTA (appels à l’action) disposés intelligemment dans l’article. Il écrit pour créer de la valeur, répondre aux questions d’une audience cible et aider sincèrement de vrais humains : écrire des textes creux, fades et suroptimisés SEO n’a donc aucun intérêt. Le bourrage de mots-clés est ainsi pénalisé par les moteurs de recherche.
C’est aussi la principale différence avec le copywriter, qui lui, écrit principalement pour persuader, pousser à l’action et inciter à l’acte d’achat. Un rédacteur web rédige des articles, des newsletters ou des livres blancs, alors qu’un copywriter écrit des landing pages, des emails de vente ou des publicités.
Le copywriter est un métier plus récent que le rédacteur web. Enfin, sous ce terme-là, du moins… car le copywriter se faisait autrefois appeler concepteur-rédacteur. Il opérait essentiellement en agence de marketing et de communication. Son but ? Trouver les bons mots pour des publicités performantes.
Aujourd’hui, la cote des copywriters grimpe en flèche et le métier commence à se faire reconnaître du grand public, même si certaines personnes confondent encore copywriting et copyrighting alors que cela n’a strictement aucun rapport, si ce n’est pas prononciation !
Le copywriter aide les marques à séduire leurs clients. Comment ? Grâce à l’écriture persuasive, cette compétence de plus en plus recherchée qui transforme les textes en puissants apporteurs d’affaires.
L’appropriation totale du marketing, une excellente capacité d’adaptation et une bonne dose de créativité sont les meilleurs alliés du copywriter. Pour pouvoir atteindre sa cible en plein coeur, il doit viser juste.
Et pour cela, rien de tel que de connaître parfaitement sa cible, et d’adapter ses mots selon la voix de la marque pour laquelle il écrit.
Le but du copywriting est d’inciter à réaliser une action particulière : s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, cliquer sur un lien, etc.
Souvent, on associe d’ailleurs le copywriting à la vente plus qu’au marketing, car c’est exactement son métier : vendre, comme le ferait un commercial, mais à l’écrit.
Synthétisons : qu’est-ce qui différencie le rédacteur web du copywriter ?
Pour faire simple, on peut distinguer les métiers de la rédaction web et du copywriting en points 5 clés :
Si certains éléments opposent ces disciplines, d’autres les rapprochent, c’est d’ailleurs ce qui peut mener à leur confusion :
Les métiers de rédacteur web et de copywriter sont donc semblables sur certains aspects, mais très différents sur d’autres. Ne les confondez plus, même si certaines personnes ont les deux casquettes il est important de les distinguer !
Petite précision : vous vous doutez bien qu’il y a autant de rédactrices web que de rédacteurs web, si ce n’est davantage… si le terme n’est employé qu’au masculin, ce n’est que pour faciliter la lecture. Tout ce qui est dit dans cet article concerne aussi bien les hommes que les femmes qui pratiquent la rédaction web et le copywriting.
Copywriter & Content Strategist
Découvrez notre parcours certifiant pour les formateurs : Créer son organisme de formation, animer une formation efficacement et promouvoir son offre…
En savoir plus
Bravo, Excellent article,
Voici de quoi rappeler que l’ecriture marketing, la vente eux aussi sont bel et bien un état d’esprit, une compétence, le fruit d’années d’expériences et formation.
Super article qui permet de bien clarifier les choses quand on hésite entre les 2. Merci !
Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.
Le meilleur de Webmarketing & co’m dans votre boite mail.
Grâce à notre parcours certifiant “Développer son activité avec le webmarketing” , vous serez complètement autonome dans votre stratégie emarketing !
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Notre parcours certifiant “Création et développement d’une activité de formation” vous donnera les clés pour développer votre activité de formateur.
Sylvain LEMBERT
Consultant-formateur
Depuis 2006, Webmarketing & co’m accompagne les entrepreneurs et professionnels du marketing à monter en compétence.
Abonnez-vous à la newsletter et recevez notre guide pour réussir son blog
ON A UN
CADEAU
POUR VOUS !
Vous souhaitez être au top de votre veille Webmarketing ? Abonnez-vous à notre newsletter et recevez gratuitement votre guide “Réussir son blog”.
Votre adresse mail
En cliquant sur “S’inscrire”, vous acceptez notre politique de confidentialité décrivant la finalité des traitements de vos données personnelles
